王琴湖南卫视 自信更青春 深度解读2017湖南卫视电视传播解决之道
湖南卫视广告招商会响亮地喊出了"向着光,去造!"以自信的底气和拓新的斗志,浓墨重彩霸气挥毫2017的大年气象。从影响力来看,2016湖南卫视,周间以女性为主横向拓展拉伸,周末以年轻人群为主纵向渗透冲高,是市场上唯一一个周间黄金4小时份额近6%的频道,高出排名第2的频道30%!
"周末八小时"累计观众规模近9亿!尤其在最具活力的23岁以下年轻观众及最具消费力的18-49岁人群黄金时段,湖南卫视全网收视率位列第一!
多档优质节目收视口碑皆优
《我是歌手第四季》,新人爆红,老将沸腾,张信哲"甘蔗音乐计划"更是让音乐向着太阳生长!《旋风孝子》,明星在"见笑"中"见孝",收视竞争力与社会议题设置力双双高企!
《全员加速中第二季》创新"综艺 游戏 剧情 猎人"四维元素,树立"四次元"未来时空新标杆!全新品牌节目《我想和你唱》收视双网领先,打通"大满贯",星素同框引爆全民嗨唱!
《我们来了》刘总携手白娘子献综艺首秀,收视11连冠开创女性暖综3.0时代新纪元!《夏日甜心》布局"综艺 直播",助力芒果年轻生态储备,首支综艺主播团耀世出征!
全年113个第一,芒果收视傲然挺立
2016年,1月1日——10月16日,湖南卫视一举斩获113个全天第一,是拿下收视第一,天数最多的频道!在晚间19:30—24:00核心时段,在全国网、CSM31城市、CSM52城市组以及全国网城域一举囊括"四域第一"。
综艺新节目《我是歌手》《真正男子汉》《一年级》,霸屏荧幕,成了真正的电视爆款;老牌节目《天天向上》《快乐大本营》在收视上名列前茅;在剧场方面,以《亲爱的翻译官》为例,其微博相关话题阅读量近40亿,视频点击量也达到57亿。
金鹰独播剧场,在单一剧集热火的同时,联动多档剧集,形成长效的内容联动效果。从当年单一试水的"第一周播剧场",到今年裂变的三大周播剧场,湖南卫视的创新意识,和对受众,市场的把控能力得以充分展现。
说到受众,将之比喻成电视媒体及互联网的命脉,一点也不为过,谁能最大程度抓住受众,谁便能叱咤风云市场。在2016年湖南卫视的受众分析中可以看到,女性占比增重,购买优势凸显;"金鹰独播剧场"和"青春进行时"两档剧场,普遍女性受众占比达到56.
32%。同时,两个剧场双管齐下,"金鹰独播剧场"主打家庭收视,更面向泛收视群体,"青春进行时"更注重泛年轻群体。在观众年龄层的比重上,20-30岁的观众比重占据23%,抓稳时下年轻用户收看习惯;同时41-50岁观众占比32%,把握住更高的消费能力人群。
收视连胜 助力品牌腾飞
先不说上美10亿冠名王牌节目之后,韩束品牌同比去年增长25%,一叶子品牌同比去年增长124%,吾尊品牌同比去年增长136%!单是蓝月亮跨年晚会中"BOOM向未来"的一分钟,在过亿观众中有购买产品意愿的比例就瞬间从零骤然增至91.
7%!还有伊利、蒙牛、VIVO、OPPO、宝洁、乐视、红牛、景田、君乐宝、唯品会、加多宝、东风日产、可口可乐、京东商城、欧莱雅、统一等数十个品牌客户曝光度大增,销量与口碑齐飞,助力品牌成行业翘楚!
