企鹅号登陆 企鹅号撒钱模式开启 怎样才是“抢钱”的正确姿势
企鹅号撒钱模式开启 怎样才是“抢钱”的正确姿势
1月17日,企鹅号2017年度金企鹅之夜在北京举行,企鹅号通过五大奖项致敬2017年表现突出的企鹅号创作者,最令人兴奋的是,企鹅号在去年11月8日宣布的“百亿计划”迎来了实质性落地。
据腾讯内容平台部副总经理陈鹏的介绍,试运行的最新分成细则已经于1月8日上线,分成细则试运行首周的收益已于16日公布。据了解,相当一部分创作者的后台数据已经达到足以令人半夜笑醒的节奏。实际上,在17日晚的盛典现场,陈鹏依然难掩抑制不住的激动,自嘲前一晚都没有睡着,更有不少的创作者直接称呼他“企鹅爸爸”。
新政成绩显著,高倍补贴原创内容
先给大家看一组数据,用事实说话。新政公布两个月来,企鹅号平台入驻创作者已经达到100万,翻了三番,60%的内容创作者流量得到明显增长;平台分成金额环比上涨100%,70%的创作者收益有所上涨;单MCN日均PV、VV最高超2000万,最高月收入超200万。
在当晚盛典之上,除了向大家展示企鹅号新政公布以来的成绩,同时陈鹏重点解读了企鹅号最新的分成策略。据陈鹏介绍,在企鹅号,内容创作者不仅能够获得内容广告分成,还将获得平台的高额补贴。
具体来讲,给予原创内容获得基础单价3倍加成,鼓励原创优质内容创作。同时,在企鹅号首发原创内容和独家原创内容,平台将提供多倍补贴加成:首发内容在原创的基础上再多3倍加成,独家内容在原创的基础上再多5倍加成,提升原创CP在企鹅号的收益能力。
而对于短视频,企鹅号将为短视频内容提供2倍于图文内容收益分成,这一分成比例领先其他内容平台。而目前执行的单价,只是试运行,等新的分成策略正式上线,想必也会更加可观。用陈鹏自己的话说,这只是刚刚开始。
很显然,企鹅号将在原创、首发、独家等内容上的补贴力度,这意味着对于有原创能力的优秀创作者,如果愿意跟企鹅号一起玩,平台一定会让你赚得盆满钵满。毕竟,动辄3倍、5倍的补贴力度不是所有平台都有的魄力。
为了鼓励原创,企鹅号在大力扶持原创内容的同时,更是加强了打击盗版内容的力度,推动原创权益的全面升级。企鹅号将通过开放原创申请、原创收益提升、侵权内容收益归原创等系列措施保障原创内容的权益。同时,通过开放腾讯正版内容库,创作者的原创动力也会得到大幅提升。
重点加持,短视频 泛生活成重点方向
那么什么样的原创内容是企鹅号重点扶持的?内容创作者又该如何抱大腿?
第一,精品内容。做精品内容,对于处在激烈竞赛中的短视频领域需求更为迫切。企鹅号给予短视频内容2倍于图文内容的收益分成,很明显短视频内容在企鹅号将得到更多的青睐。而企鹅号正在力推的精品短视频计划也已经落地,陈鹏在颁奖现场也有介绍,首档节目《催眠大师》单期播放最高达到1000万,企鹅号“一点接入,全平台分发”的赋能优势正在凸显。
当晚的“2017年度企鹅号年度人物”获得者马睿曾在访谈中表示,“当下的短视频已经慢慢地进入了专业选手比拼的时期,所以我们未来会更像一个优质的有内容力的娱乐内容服务商,实际上最后也只有优质的内容服务公司才能留存。”其实,不仅仅是短视频,整个内容产业都在朝着“专业化”的方向发展,精品是内容行业的必然方向。
第二,新内容。关于新内容,企鹅号提出的理念是“不仅有娱乐,还有生活”。为满足消费升级大环境下用户内容需求的升级,企鹅号将在好看、好生活、好物等“三好”内容品类给予重点扶持,覆盖影视评论类、生活方式类、测评体验类等内容。
未来,企鹅号还将通过投资100个项目、孵化1000个IP,覆盖500万粉丝、实现电商变现2亿GMV,为内容创作者的内容变现带来更多可能。同时,企鹅号将通过算法 精品内容的“组合拳”赋能内容创作者。
其实,不论是短视频,还是泛生活类内容,企鹅号重点扶持的内容,其实代表内容消费的两个方向。内容领域由行业到产业转变的重要特征,就是引入更多的商业属性,企鹅号的思路其实就是将更多商业的思路嫁接到内容创作上,为内容创作者提供更多的变现思路和途径。
有流量、有原创保障,有分成、有高额补贴,有孵化、更有商业赋能,企鹅号为内容创作者提供的更多的是“生态赋能”。
从“抢人”到“粘人”,内容新时代创作者才是主角
曾经有一句话这样描述腾讯的思路:可能会迟到,但从不缺席。在内容领域,企鹅号在行业里算不上拥有绝对优势,但此次企鹅号充分整合腾讯内容资源和优势,抓住短视频和泛生活两大方向,直接进入核心赛道,布局精准、力度空前,大有收割之势。
内容行业走过粗放,形式和载体不断革新,行业进入精细化发展阶段,创作者“单打独斗”年代成为过去,平台化和机构化成为趋势,平台凭借综合的实力和优势,作用日渐突出,在行业生态中的作用不可替代。但行业层面来看,平台之间的竞争也日趋白热化,随着流量红利的消褪,平台在创作者层面的竞争由原来的“抢人”发展到“粘人”的阶段,如何为创作者带来更好的体验尤为重要。
企鹅号此轮新政,释放的信号很明显:分成准备好了、多倍补贴准备好了、内容发力方向确定好了、赋能资源就位了,坐等大批的优质创作者和海量的优质内容。
此次企鹅号年度颁奖盛典的主题,是“我们的新时代”。我们有理由相信:企鹅号眼里的新时代,不仅仅是内容行业新时代,也是企鹅号和内容创作者共同的新时代。返回搜狐,查看更多
