桂林赵德明 桂林市七星区委书记赵德明谈文化创意产业
电影《功夫熊猫》和网络游戏《三国演义》对于许多人来说并不陌生。“这些被美国、日本公司推向市场并在中国赚取大把钞票的时尚产品,正是利用了中国文化元素,把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来,再将时代元素融入产品与服务之中,这就是我们所倡导的文化创意产业。”桂林高新区工委书记、桂林市七星区委书记赵德明如此阐述他对文化创意产业的理解。
在赵德明看来,有着2000多年历史文化积淀的文化名城桂林,同时还拥有全国少数民族地区首个国家级高新区的优势,文化与高新技术结合,发展创新创意产业,桂林当仁不让,桂林高新区更是责无旁贷。于是,2009年12月,首届中国·桂林创新创意文化节暨桂林动漫节隆重开幕;2010年10月,第二届创新创意文化节再一次闪亮登场。
连续两年举办同一活动,正是桂林高新区自我营销、城市营销的需要,也是桂林获取资源的一个重要手段。
瑞士的达沃斯、海南的博鳌、黑龙江的亚伯力等都是通过节庆活动这一载体和媒介而名扬天下的范例。通过对城市营销战略、特点、方式、手段、原理的研究,桂林高新区认识到,节庆活动是一种有效的营销方式,通过节庆活动可以展示自己、宣传自己,增强辖区居民对城市的归属感、自豪感,提高城市的美誉度和知名度;可以提升形象、树立品牌,吸引人们的眼球和关注;可以吸引更多的人才、资金、技术和项目,促进经济发展方式的转变。
赵德明介绍,2009年12月首届中国·桂林创新创意文化节暨桂林动漫节成功举办之后,社会各界充分感受到桂林高新区这片宜居宝地的人文魅力和创意新城的投资价值。一家在美国上市的公司原本已与国内某地签署了连片开发2000亩土地的投资意向协议,但当该公司负责人考察桂林高新区后改变了主意,决定把公司设在桂林。
用该公司一位高管的话说就是,“今天,企业经营者与员工之间已不再是简单的雇佣关系。我们要尽可能为员工创造更好的工作环境、居住环境、创意环境和人文环境,桂林高新区宜业、宜居、宜商,完全能够满足我们的需求”。
据初步统计,以文化创意产业为代表的创意产业规模目前已占到桂林高新区生产总值(GDP)的10%。去年9月桂林高新区开工建设以软件、动漫、设计为主的广西最大的创意产业园,今年年底将建成建筑面积8.2万平方米的7栋标准用房,正式开园吸纳企业入驻。
按照规划,未来2-3年内,创意产业园将吸引百家企业入驻,在桂林高新区形成“一个核心园区、多个分园区”的创意产业布局;3年内聚集创意企业100-200家,形成广西最大的创意产业集群;发展形成5-10家亿元规模创意企业和10-15家千万元规模以上的创意企业,并以此为龙头,拉动相关产业快速发展。
文化创意产业的兴起为桂林高新区集聚了创意要素,带动区域科技、教育、高新技术产业等全面提升。去年,桂林高新区共申请专利415件,获授权专利252件,在广西的高新区中名列第一。此外,桂林高新区还建立了广西最大的科技创业基地、最大的科技企业和留学人员企业群体。
在文化创意产业的引领下,桂林高新区的形象品牌、会展经济品牌、动漫产业品牌、创意产业品牌也得到有效提升。桂林高新区借此“东风”大力调整产业结构,整合、形成了通信技术、LED光电子、软件、医疗电子、生物医药、机电装备、新材料、数显量具、汽车零部件等9条主体产业链。今年上半年,桂林高新区GDP、财政收入、规模工业总产值均创历史新高。
产品的技术含量高、附加值高、企业利润率高,这是桂林高新区高新技术产业的“三高”特征。赵德明表示,下一步,桂林高新区将继续采取多种措施助推文化创意产业大发展。通过设立创意产业发展专项资金、投融资担保基金、与高校合作搭建公共技术服务平台等措施,进一步整合企业及高校资源;今年年底全面建成项目厂房总投资达2.
5亿元的创意产业园,3年内形成广西最大的创意产业集群,拥有创意企业100-200家;与广西师大等桂林5所高校合作,建成广西最大的软件外包人才培训基地,为创意产业的发展提供智力保障;同时,形成历史文化、高新文化、企业文化三位一体的“创新文化”,促进桂林高新技术产业驶入发展的快车道。
