雨润费勇 雨润集团5010万勇夺央视广告招标会“第一标”
加到4800多万时,主持人正准备落槌,“133”又加了20万。此时,已经经过20多轮的竞价。
最终,“133”——江苏雨润集团以5010万中标。而落败的“618”是史玉柱的巨人集团。
主持人王小丫和白岩松代表央视为雨润送上了一份特殊的礼物:由各种谷物的种子拼成的“新闻联播”四个字的匾额——《生生不息》,代表企业欣欣向荣地发展。
白岩松甚至现场为企业做了一回宣传:“吃雨润火腿肠更健康。”台下的代表们笑了,有人感慨:“真是的,央视为企业大做广告啊!”
抢眼
明年有6个月 看完《新闻联播》就是雨润广告
“乖乖,雨润这下搞大了!”昨天上午,从网上看到雨润以5010万元夺得央视招标会第一标的消息后,南京商界人士徐先生如是说。他的话代表了不少江苏人的第一反应——总部在南京的雨润集团,尽管已是中国500强企业,旗下有雨润食品、南京中商两家上市公司,但其作风一贯低调。
而本届招标会上,雨润可谓出尽风头。昨晚19:30,记者连线采访到雨润集团总裁助理李爱彬得知,雨润此次共拿到《新闻联播》后6个单元的广告标版,总价2.56亿元。据介绍,每个单元历时2个月,对应的是这段时间每天《新闻联播》后的7.5秒的广告时段。
尽管都是7.5秒,但中标企业的“出场顺序”可能不一样。雨润拿到的是6个月的第一,2个月的第二,2个月的第三,2个月的第四。也就是说,明年365天,每天《新闻联播》播放完,观众都可以很快看到雨润的广告;而其中6个月,看完《新闻联播》,第一个就看到7.5秒的雨润广告。这也是雨润四年来参加央视招标会的最好成绩。
尽管雨润如今已集食品、物流、百货、旅游和房地产等产业于一体,但不少江苏人熟知的还是雨润的肉制品。那么,明年大家会在央视看到雨润的什么广告?“还没最终确定,会放些产品,也会放些品牌,以食品为主。”电话那头,李爱彬兴奋中依然有些低调。
黑马
太阳雨“天气预报”杀入“新闻联播”
除了老牌“大腕”,江苏企业中的“新锐”、“黑马”也在此次招标会上表现突出。比如江苏太阳雨太阳能公司,被新浪财经认为是“隐形冠军”——这家企业尽管已在全球是最大太阳能热水器及热水系统供应商,但在江苏之外的省市品牌知名度还不是特别高。
傍晚7点,记者终于联系上该公司总经理陈荣华,他介绍,太阳能这个行业和其它许多行业都不一样,它属于一种行业的初级阶段,大大小小品牌据不完全统计有2000个左右,因此即便是他们这个“全球第一”,也只占有了15%的市场份额。“如果说是中国市场占有最大的,那就是全球最大的。”因此,他们很想借“十二五规划”对节能环保的提倡,进一步发展壮大企业知名度和美誉度。
以往2年,太阳雨命中的都是央视天气预报的广告时段,而此次除了天气预报,也瞄上并成功竞标到新闻联播后的广告时段。“价格嘛是个秘密,但可以告诉你,今年我们预算肯定比去年多。”而据了解,去年该企业在央视投放的刊例价是2.024亿元。
生猛
苏企频频举牌看好明年抢占制高点
有北京媒体统计,从地区看,今年江苏和四川两地企业表现勇猛。记者也电话了解到,苏宁、洋河、波司登……众多江苏企业都在本次招标会上频频举牌,“战绩”颇佳。比如洋河所在的苏酒集团,拿下了《新闻联播》前19:00点整点报时标版的2个单元,即5、6、7、8四个月时段,另外8个月则为五粮液。
而以往这个时段一般全年为茅台和五粮液“把持”。这被业内人士认为是洋河走向全国,与五粮液站在同一品牌高度的表现。
今年12月份,苏宁电器将迎来20周年庆典,也看中了央视这一权威平台。雨润集团总裁助理李爱彬、江苏太阳雨太阳能公司总经理陈荣华也介绍,今年竞争更激烈的背后,其实也预示着明年的经济复苏和向好。“企业对2011年的前景非常看好,因此纷纷抢占‘吆喝’的制高点。”
央视10多年前举行招标会以来,“中标”、“标王”是不少企业追逐的梦想。但早期一些“标王”风光无限后,却紧接着迎来陨落败局。最典型的莫过于1996年11月,秦池以3.212118亿元、远高于1995年的6666万元二次夺标王后不久,就于1997年初因“勾兑事件”被曝光,一落千丈。
但此次包括苏企在内的众多企业作风高调,则被认为是一种新时代的开启。陈荣华个人认为,秦池“标王”见光死时代早就过去。现在的企业投标,已与当时有跨越式转折。“以我们为例,绝不是拍脑袋心血来潮。”他介绍,现代企业的运营环境与以往不同,投入多少广告也都经过科学分析,并根据销售进行合理分配,并对广告价位进行合理预算。不会看到现场气氛一热火就盲目拍脑袋。( 马燕)
■现场花絮
投标复杂程度堪比高考答题卡 智能投票箱“累”得瘫痪
昨天上午8点半,竞标的第一个环节展开,CCTV-1黄金剧场中插广告、整点新闻报时组合以及新闻联播后标版等炙手可热的时段被推上前台。投放企业显然是有备而来,虽然央视投标表格之复杂堪比高考答题卡,但仅仅一分钟,企业代表就开始迫不及待地上台投标,以至于智能投票箱瘫痪,不得不启用备用投票箱。
随后,17家暗标入围企业为新闻联播后标版第一时间单元的14个广告位展开了激烈角逐,连拍卖师都不得不随身携带川贝枇杷露来维持洪亮的声音。
为节省时间 午餐休息全取消 数百家企业代表现场啃面包
根据央视的安排,这场招标会将有8个环节组成,持续十几个小时。为了节约时间,连中场休息,午餐时间也一概取消。数百家企业代表也只能在现场依靠面包充饥。即便如此,企业的热情已经可以用火热来形容。
■权威披露
明年春晚取消零点报时广告 2010年春晚10秒钟值半个亿
记者昨天上午发现,在历年黄金资源广告招标中作为“第一标”的春晚零点报时广告,今年却意外“消失”了。
看过春晚的观众都知道,每年的零点都要报时,在这辞旧迎新的一刻,观众在欢声笑语之余总会看到“××企业向全国人民拜年”等字样。就是这10秒钟,真可以用“春宵一刻值万金”来形容。
在2010年央视广告招标会上,2010年春晚零点报时以5201万元成交,创历史新高,可以说是“10秒值半亿”。
不过,广告业专家表示,观众对广告是有容忍度的,硬广告对收视率有杀伤力。最近在网络上,已经有网友呼吁“央视春晚不能因为挣钱而年年来什么零点报时吧!!!”
因此每年春晚广告以什么形式体现?如何让广告商满意,又不惹观众心烦?都让导演费尽心思。央视广告部人士表示,今年的春晚在广告安排上会有变化,而零点报时广告不再招标正是变化之一。“其他变化目前还不便透露,不过肯定不会增加植入广告投放”,该人士说。
在昨天的招标会现场,中央电视台大型节目中心副主任陈临春还向记者透露,今年春节联欢晚会绝对不会有植入性广告。
