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曾凤飞中式曾凤飞定义中式新男装

2017-10-22

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文章简介：在几年前,谁能想到,原本一度几乎走入尘封历史中的中式男装,在曾凤飞的手下重焕生机,成为了许多成功男士梦寐以求的新派中式男装.如果单单将中国的

在几年前,谁能想到,原本一度几乎走入尘封历史中的中式男装,在曾凤飞的手下重焕生机,成为了许多成功男士梦寐以求的新派中式男装。如果单单将中国的成功男士作为营销目标,相信这一定是许多男装品牌设立目标顾客的初衷。

曾凤飞定义中式新男装

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曾凤飞定义中式新男装

服饰

实用,真正贴合这些男人需求的实用。在衣襟的两侧设计拉链,让大肚子的男士可以轻松地坐下,而没有传统男装的束缚感。袖子的设计是连袖,没有肩线,因此穿着更为舒适……这种看似简单却又极其考验设计功力的男装,被曾凤飞和他的品牌“FENGFEI·Z”做到了极致。

在几年前,谁能想到,原本一度几乎走入尘封历史中的中式男装,在曾凤飞的手下重焕生机,成为了许多成功男士梦寐以求的新派中式男装。

充满实用功能性的中式新男装

这并不是在其他品牌可以轻易见到的男装款式,也无法随便用“中国元素”抑或是“中式男装”来为曾凤飞的设计下定义。事实上,当你看过设计师曾凤飞为其品牌“FENGFEI·Z”设计的男装之后,设计中对许多男士来说极为重要的“实用功能性”,一定会成为你最深刻的印象。而“高级”“中式风格”“时髦”“实用”等关键词,则凝聚了曾凤飞十几年的设计经验。

曾凤飞在北京的店面虽然不算小,但并不好找,安静地居于北京东面、一座以集合全球奢侈品牌而著称的商场的角落里。不知道是否出于这个原因,曾凤飞似乎十分愿意将与客人的关系比喻成为一种“缘分”。曾凤飞品牌半年月销售额增长200%的业绩,就是建立在这种看似毫无头绪的缘分之上的。

据曾凤飞的顾客介绍,很多人都是以一种近似于“误打误撞”的方式,发现“FENGFEI·Z”这个品牌的。本报总编辑张书新也是其中之一,第一次误打误撞地发现了“FENGFE·Z”这个品牌之后,便兴致勃勃地一口气试了很多件,并说自己去定制中式的服装,裁缝定做之后怎么都不合适……我问他能为这个品牌打多少分,他说可以打90分以上。

虽然画面无法见证,但可以想象,一定是一次宾主尽欢式的购物体验。而就是凭借着这样的缘分,许多政府官员、明星、企业家都成为了“FENGFEI·Z”的忠实顾客,其中也不乏张艺谋、冯小刚、李连杰等这样的大腕。

深受成功男士喜爱的中式华服

曾凤飞的设计的确有过人之处,这来自于他十几年男装设计经验的积累,也源于他对自己顾客群体的准确定位。“我的顾客有一些企业老总,他们很多人都对中国文化感兴趣,有文艺界的导演,还有一些政府政要,这些人在一定程度上都代表了中国的形象,在一些场合需要中式的礼服而不是西方的礼服。

”曾凤飞为自己品牌所定位的人群,恰恰是中国现如今最为成功的男性,而他们由于自己的年龄、教育经历以及社会地位,对中国文化仍旧有很深的情结。

“他们已经西化过了,曾经他们会追求世界的,但现在他们更愿意追求适合的,只有穿上舒服、自在,才是属于自己的衣服。”而这一点也在《盛装的快感》一书中提到,“服装所带来的愉悦感,往往并不在于设计本身。”追求与自己文化对应的东西。而曾凤飞所设计的服装,恰恰最能打动这些人的内心。

如果单单将中国的成功男士作为营销目标,相信这一定是许多男装品牌设立目标顾客的初衷。而如果讨好这一挑剔的群体,并不是想象中那么简单。但如果看过曾凤飞的设计,你就一定会明白这一品牌在这一人群中如此好卖的原因。

体型也是男人的一种魅力

实用,真正贴合这些男人需求的实用,是曾凤飞设计最大的魅力所在。在衣襟的两侧设计拉链,让大肚子的男士可以轻松地坐下,而没有传统男装的束缚感。袖子的设计是连袖,没有肩线,因此穿着更为舒适。中式服装并不适合在外衣兜内放入鼓鼓囊囊的钱包,于是曾凤飞将外衣内侧的兜另外设计出一个卡片夹的样式,这样就完全取代了钱包的作用。

如果光看图片,是永远无法体会它的美好的。两个身着“FENGFEI·Z”服装的男人,在确认了彼此的身份和服装之后,一定会相视发出会心的一笑。

“所以我说设计就要实用,反常规。我设计的目的就是为了突出成功男士的那种气质,而这些男士大多40岁以上,不可能再穿像现在年轻人那种很时尚剪裁的衣服。我所理解的这些男人的气质,也包括他们的体型,因此我就要做这些人穿着的服装,让他们穿上更舒适,更显得有品位。他们会喜欢,不断地会来买。”

曾凤飞品牌所在的这家高端商场的总裁,将曾凤飞所设计的男装比作女装的夏姿陈,这显然让曾凤飞十分自豪,“新光天地能让我进来,就是看中我的风格是别的品牌所不具有的。别的品牌也许有一两件这样的设计,但是没有哪个品牌像我这样有4个系列数百件设计。”并且别人做的也没有曾凤飞的设计如此实用、具备各种功能性。

“中国还有相当一部分人,打心底里喜欢中式的服装,有很多人来到我的店里,说,我想了50年60年都没有找到的衣服,居然在你这里找到了。”对于一个设计师来说,这无异于最大的肯定。

中国元素是最具“曾凤飞”气质的服饰表达。灵活运用各种中国传统元素参与设计,面料除棉、麻、真丝外,更重视以香云纱为代表的传统高档面料的运用。腰封、百褶、斜襟、襻扣……在中式审美基础上以西式剪裁赋予服装更强的立体感。

关键词2 礼吉常行

礼服:重大正式场合选用的套装,强调内外、上下搭配。

吉服:与礼服有所区别,不以套装定义,更为低调内敛。

常服:日常工作场合中的着装。

行服:商务旅程中的着装,休闲概念更强。

关键词3 环保面料

曾凤飞的服装大多数都采取中国本土的环保面料,如“丝绸”或者“香云纱”等等。而在即将推出的春夏系列中,曾凤飞还将尝试用翡翠磨成粉,跟纳米的生物技术结合。