凤凰卫视刘长乐:1个疯子领导500个疯子

  

解密凤凰之四:关系学新用

   西方人对中国的市场化程度太低估了,他们以为中国现在还是靠关系就能够生存。说凤凰有背景,是他们一种非善意的揣测。——刘长乐

   没有人否认刘长乐的成功,就像没有人否认刘长乐的背景一样。时不时就会有这样的舆论出现在他的耳畔,“你到海外去办媒体,而且办得这么好,是不是因为你背后有人支持?”“你是有背景、有来头的,你是不是现在还属于某某势力集团?你是不是现在还属于军方?”

   好事者的声音不需要传播就能走很远,刘长乐把海外媒体和西方的一些舆论看作是“非善意的揣测”。CNN在采访他的过程中竟然把“关系”这两个字用音译的方式直接用在英文中间了。中国的“关系学”在西方已经成为被研究对象,刘长乐自然要好好解释一番:“中国有句流行的话叫‘八十年代靠胆子,九十年代靠路子,二十一世纪靠脑子’。关系学,在现在这个土壤里,不能说完全没有作用,但实际上它的作用已经变得相对比较次要了。特别是媒体,这种市场化的、非常透明的产业,它是赤裸裸地摊在光天化日之下让大家去评判,这个跟‘关系’几乎没有什么关系。”

   “放眼香港,完全中资的机构和企业多得数不胜数,他们其中不乏有背景的,但很多企业都没有做起来,或者说都没有取得他们应该有的辉煌。相反,很多没有这种背景的企业却成功了。我觉得对凤凰来说也是同样的道理。”

   刘长乐指出,现在很多国内企业(包括传媒)的市场化运作都涉及体制转换的问题。如果一家企业没有真正转换体制,成功的机会会非常小。因为在残酷的市场游戏中,若要取得成功完全取决于企业的竞争体制。所以,最终企业或者公司的发展还是要根据市场的变化而做相应的调整,从某种角度来说,市场,而非“背景”或“关系”,才是最根本的一个催化剂。

   “西方人对中国的市场化程度太低估了,他们以为中国现在还是靠关系就能够生存。其实从某种程度上来说,靠关系有暴富的可能性,但就企业的持续发展而言,越是靠关系几乎越是没有可能成功。”

   解密凤凰之五:涅盘的方向

   传说中,凤凰每过五百年要浴火重生一次,刘长乐喜欢凤凰,看重的就是凤凰这样一个不断更新、不断超越和战胜自我的过程。

   在接受访问时,刘长乐特意归纳总结了凤凰涅的方向:

   第一个目标,“拉近全世界华人的距离”,凤凰高层认为这个目标已经阶段性地达到了。

   第二个目标,“在全世界的媒体中间为华语争取空间”。说来惭愧,在人类进入信息化时代的今天,尽管华人占全世界人口的五分之一,但英语媒体的信息却占了世界媒体信息总量的百分之八十以上,占据了无可否认的强势地位和第一解释权。为什么中国媒体不能主动出击,以民间的、市场的定位在全球传播市场中争得一席之地?这就是凤凰卫视考虑问题的出发点和改革旧的电视体制的动力所在。经过八载的努力,毫无疑问,凤凰在华语世界中已经扶摇直上云霄。

   第三个目标,“覆盖全世界”。目前凤凰卫视的覆盖面不包括南美洲和南部非洲。眼下,凤凰高层锁定的目标是,把这两个地方也覆盖了。

   第四个目标,目前凤凰卫视只有普通话频道,刘长乐希望,有朝一日凤凰可以做成多语种的频道,最起码要增加英语和粤语两个频道。

   作为一个老媒体人,刘长乐不希望媒体的功能仅仅局限在宣传、教育和影响层面,他认为生活的多样性必然导致媒体的多样性。可是,他发现部分媒体媚俗的程度,已使媒体的教化功能丧失殆尽。针对这一情况,凤凰高层不遗余力地投资一些文化信息含量高的节目,像“寻找远去的家园”、“世界遗产的追踪”、“穿越风沙线”、“世纪大讲堂”,希冀借助这样的节目提高受众对文化的认同。刘长乐坦言,“实际上,这些节目很长时间没有广告,一开始都是赔钱的,但我们咬牙跺脚坚持下来,最后终于唤出有识之士,他们愿意投资,他们愿意投放广告。”

   从教化到媚俗,从媚俗到教化,媒体也在轮回中不断重复着自己的功能。眼下,这种轮回出现在整个中华经济圈快速发展的时期,民众的道德素质、文化素质跟不上经济发展的步伐,从而造成相当大的社会问题。刘长乐透露,凤凰卫视正在筹备开办一个风范大国民的节目,预计明年开播的是礼仪的节目,“我们不期望受众看我一期节目就能够改变什么,但我们一定要先做起来。”刘长乐信誓旦旦。

   55岁的刘长乐正在欢天喜地地干着他喜欢的事情。在他身边,75岁的默多克、83岁的雷石东、98岁的邵逸夫、92岁的“亚视”前任林伯新都还没有退出,都还在折腾呢。提起这几个“老家伙”,刘长乐竖起了大拇指,“他们把他们的事业和生命及感情揉到了一起”,我问他是不是也会像“老家伙”们一样做到八九十岁,他摇摇头,“我当然不会干到80岁。”

   结尾

   据说,美国总统小布什在伊拉克开战前的某日突然询问白宫负责公共传播的高级官员,若战争爆发,中国香港的凤凰卫视会不会直播?

   关于这个传闻,刘长乐不置可否。不过,他证实了另外一个信息,美国国务卿鲍威尔在战前两次接受凤凰卫视驻华盛顿记者的独家专访,试图以此向中国政府和民间解释美方打伊拉克的立场和动机。在采访结束时,鲍威尔特意询问,他的讲话是否会被完整地播放,在得到肯定答复后,他说,“这是我接受你们采访的重要原因。”随后,这两次专访都在凤凰卫视拥有高收视率的《时事开讲》中播出。作为“回报”,凤凰卫视在开战前两个小时就拿到了小布什的讲话全文,随后还收到了美军的特别邀请,随军去前线采访,并成为惟一登上“小鹰号”航空母舰的华语电视媒体,之后凤凰卫视派出的四组采访美军的记者都得到了特许。

   没有人质疑凤凰在华语世界中开始享有重大新闻的“第一解释权”。

   据说孔子一生对凤凰情有独钟。他晚年时说,“凤鸟不至,河不出图,吾已矣夫!”(凤凰不飞来,黄河也不出现八卦图,我这辈子算完了。语出《论语·子罕篇》)据林语堂考证,孔子非常幽默,刘长乐也仿效先贤来一点幽默,“如今,凤凰已经出世八年,振动彩翼扶摇直上,飞临亚太、欧美、北非90个国家和地区,覆盖了这些地方的华人主要聚居区,如果孔夫子地下有知,亦当复起了。”

   凤凰十载,长乐未央。