海飞丝广告创意分析
海飞丝广告做了无数主要突出特点就是海飞丝的去屑功能,所以海飞丝商家在表现产品的去屑功能上大下功夫。下面就为大家介绍一下海飞丝广告创意分析。
按广告制作类型分类来看属于CM电视摄录广告,从中也运用了电脑合成技术。例如:蔡依林做的海飞丝广告,头发光亮飘逸、被风吹拂的感觉都是通过电脑制作而成。通过摄录对话交流,展现海飞丝去屑的魅力,让广大观众信服。
按广告的的播出类型来看它属于插播广告,在电视剧等节目播放间歇时反复多次进行插播,形成了巨大的视觉冲击力,刺激消费需求,把商家的利益点提到最高,同时也得到了群众的认可,得到了较好的声誉。海飞丝一直畅销,深入人心,可见商家利用广告进行商品宣传是明智之举,利用现在先进的科技网络技术,使广告内容更加丰富多彩,增强了广告的影响力,扩大了广告的传播范围。
按体裁类型分类来看属于电视商品广告。在如今这个通讯发达的时代,电视的娱乐性仍被人们接受和认可。电视观众仍占据了巨大市场。电视观众在观看自己喜爱的电视栏目时,必将潜移默化的接受这个电视栏目反复播出的广告。
而电视商品广告正是利用电视观众的这个心理,来达到宣传目的。并且将商品的功能效果提高到最高点,让广大观众心里接受并且信服。通过电视这个广告平台,向广大群众展现海飞丝的强大效应,把海飞丝这种去屑价值传达给受众,使他们确信所买到的商品物有所值。
根据海飞丝品牌存在的主要问题,其营销方案的重点应在于重塑品牌形象,消除其品牌形象和消费者认知之间的差异。
在继续强化海飞丝无与伦比的去屑功能的基础上,将海飞丝发展成一种头皮健康与头发养护的香波品牌,与其它品牌在消费者心目中的形象区别开来,避免价格战;大打功能牌,凸显海飞丝去屑、刺激性小的特点,并在以上两种功能的基础上进一步挖掘海飞丝的品牌功效,吸引更多的消费群体;向全社会倡导健康清洁的生活理念,并塑造一个为人类秀发健康造福、对社会真诚负责的品牌形象。
