接力赛术语 “药妆”“EGF”要凉凉! 各大电商平台掀起产品下架接力赛

近日,含有“药妆”“EGF(Epidermal Growth Factor 表皮细胞生长因子又名人寡肽-1)”概念的产品整顿工作持续发酵。在国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答》监管指引后,淘宝、京东、苏宁等平台积极响应,迅速对“药妆”等字眼进行搜索屏蔽。与此同时,原产品名中含有“药妆”“EGF”字眼的产品也进入“注销潮”。

宣称“药妆”等概念均属违法

1月10日,国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答》,明确提到,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”概念。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

其中还指出,我国现行《化妆品卫生监督条例》中规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。

至于享有护肤神器之称的EGF可否作为化妆品原料使用?国家药监局在解读中提及,不同于寡肽-1,人寡肽-1不得作为化妆品原料使用。在配方中添加或者产品宣称含有人寡肽-1或EGF的,均属于违法产品。

一时间,昔日与“药妆”概念挂钩的各大企业纷纷转变口风。定制了彩妆与药妆“两妆一品”战略的娇兰佳人表示,将积极配合国家的各种管理制度,不会对任何产品宣称是“药妆品”。欧莱雅旗下主打“药妆”概念的适乐肤CeraVe、理肤泉、薇姿等品牌在“肥田”流失的同时,还撞上了“虎口”。

数据显示,2018年上半年,欧莱雅“药妆”部门收入达到12.31亿欧元,同比增加11%。对于此次“药妆”概念风波,欧莱雅中国公关负责人向新快报记者表示,欧莱雅会严格遵守国家相关法律法规,并在强大的研发力量的支持下,不断持续地为消费者推出创新、有效、安全、高质量的产品。

相关字眼被电商屏蔽

在解读文件出台后,各大电商平台陆续对含有“药妆”“EGF”概念的产品进行搜索屏蔽。新快报记者在淘宝、小红书、苏宁易购等平台搜索“药妆”关键词,得到的结果均为没有显示相关的产品。

昨日,记者在京东APP上搜“药妆”一词,还有“漏网之鱼”。记者搜到8项商品,均非京东自营商品,出自京东“海囤全球”板块,产品涉及品牌包括嘉娜宝、Eau precieuse、Fancl等。如,一款名为Eau precieuse爽肤水的产品还在商品标题上标注是“法国百年药妆品牌”,商家暂未对“药妆”一词进行修改。

大部分电商平台只是对“药妆”一词做了屏蔽性处理,单搜“药妆”产品几乎匿迹,但换个方式或相关词汇则又“浮现”出来。以“森田药妆”为例,在淘宝上仍可搜出相关产品。业内人士分析认为,目前管控或只停留在搜索关键词上。

同样被点名的“EGF”相比“药妆”稍微“幸运”些。在淘宝等平台搜索“EGF冻干粉”等字眼,仍可见相关产品。不过,京东、小红书已对“EGF”字眼进行了较全面性的屏蔽处理。此前若在京东平台输入“城野先生修护”还可看到含有“EGF”字样的产品,但截至记者发稿时,这一搜索漏洞已被改正。目前无论是搜索“EGF”还是“EGF冻干粉”,显示搜索结果均为0。

欧莉典雅冻干粉商家向新快报记者介绍说,寡肽-1与人寡肽1(EGF)不同,但很容易被认为是同一种物质,实际上功能效果相差甚远,其中,寡肽-1才是国家认可的化妆品原料。

目前,京东、苏宁等平台的整顿工作处于领先位置,均发布相关声明将第一时间作出调整,陆续下架相关产品。淘宝紧随其后,陆续对产品名录中含有敏感字眼的产品进行下架等处理。有淘宝商家称,已收到“小二通知”发布的处罚预警,表示其销售产品中涉及“药妆”“ 医学护肤品” “EGF” 等字眼。

据网传淘宝公告,从2019年1月25日起,若化妆品类商品标题或图片、详情等位置仍出现“药妆”“ 医学护肤品” “人寡肽-1” “EGF”“表皮生长因子”等宣传文案,将酌情对涉事商家进行下架、删除扣分或全店下架等处罚。

含“药妆”字眼产品已全注销

新快报记者在国家药监局的国产非特殊用途化妆品备案平台搜索“药妆”等相关字眼发现,产品名称含有“药妆”的产品备案信息共有41条;而搜索“EGF”字眼,涉及产品备案数量则高达751条。

截至记者发稿时,41条“药妆”相关产品名录已全部被注销。涉及品牌包括澳森药妆、姿维雅药妆、研田药妆、东森药妆等含有“药妆”的品牌名。注销时间集中在2019年1月15日-18日。

而含有“EGF”字眼的产品备案信息中,包括安捷莉娜EGF、3E EGF原液等产品备案信息也于2019年1月15日-18日被陆续注销。