【即刻电音免费】《即刻电音》背后的“电音热” 下一个嘻哈要来了吗?

在《中国有嘻哈》带领起小众的嘻哈文化“出圈”了之后,下一个爆发的亚文化会是电音吗?

由腾讯视频出品、企鹅影视与灿星制作联合打造的《即刻电音》12月1日正式上线,上线首日热度就迅速超过了《奇葩说》《火星情报局》等老牌网综。

这档号称是中国首档电子音乐制作人竞演秀还与Tomorrowland电音节达成合作,将会把优秀选手推上Tomorrowland的舞台。从这方面看来,的确算是中国电音市场衔接海外不小的一步。

在产业层面,“电音热”已然成型。各地电音节如火如荼,连王思聪也被吸引了过来,网易、腾讯也在积极推出电音品牌,平台的电音节目也都蓄势待发。不少媒体甚至将2018年称为“中国电音元年”。

腾讯平台的《即刻电音》是今年各平台中第一个率先播出的电音节目,接下来待播的同类题材综艺还有芒果TV的《电音骑士》、SMG推出的《魔音中国》等。

但实际上,早在2016年江苏卫视就联合灿星制作推出过首档关于电音的节目《盖世英雄》,但当时反响平平,节目带动中国电音市场的目标被观众的质疑声淹没。

由于电音本身以制作和节奏为主,不存在太多语言障碍,外加海外电音资源丰厚(例如Alan Walker这样国内乐迷熟知的人物),都让中国电音听众更偏爱海外的内容。

然而,由于没有歌词带来传播困难,加上中国电音大量“土嗨”作品让普通听众产生较大误解,将电音与蹦迪、打碟、迪厅等词联系在一起。这些内外因素综合,为电音真正在中国突破圈层增加了不小难度。

《即刻电音》能否复制“爆款”

综艺,带领电音开启新市场?

近两年《中国有嘻哈》《中国新说唱》带起了一阵“嘻哈风”,捧出包括GAI、PGONE等众多嘻哈艺人,不少品牌、晚会也都爱借助嘻哈造势。回想起2016年的电音节目《盖世英雄》扑得连水花都不剩,似乎嘻哈更容易“出圈”。

其实,嘻哈和电音在中国音乐市场上比起其他音乐类型都算相对小众。不过,艾媒咨询的数据显示,中国网民对电音的喜爱度仍然是高于嘻哈的。

这是因为电音不存在语言障碍,而海外优质的电音文化资源丰厚,吸引了不少中国听众。如今“嘻哈”遭到管控,也给了电音加速超车的机会。

从受众上看,中国年轻人青睐电音和嘻哈已经是趋势,这个群体更是与互联网视频平台的主力用户高度重合。

由于受众重合,通过知名明星来推广节目带动流量,更是此类综艺的惯用方式。《中国有嘻哈》有吴亦凡的“freestyle”和“skr”带热度,《即刻电音》自然在明星主理人上也没少下功夫。

三位明星主理人中尚雯婕已经主攻电音多年,算是比较有资历的导师。大张伟单飞后把流行舞曲作为作品主体,拥有很多争议,是节目制造矛盾点的本身。而张艺兴更是青少年市场比较受欢迎的艺人,他的专辑里也喜欢大量使用电音舞曲。

从目前播出的一期节目看,《即刻电音》类似于《明日之子》的选拔机制。根据主理人给出的标签,选手可按照自己的音乐和舞台风格自行匹配对应标签进行表演,最后由三位主理人各自判断,决定是否选择对应的选手。

这和先前的《盖世英雄》大不相同,《即刻电音》将关注点放在了从卧室里走向幕前的制作人们,让他们成为偶像,企图深挖幕后制作人的潜在粉丝市场。

这也和《中国有嘻哈》的节目概念相同,利用目前庞大的粉丝经济,以偶像的形式包装并推广小众音乐,其实能更大加快小众音乐产业的发展。

但是在市场前景大好的情况下,电音比起嘻哈却拥有两个致命的硬伤——传播难、误解深。

电子音乐由于很少有歌词,所以能被大众很快接受和欣赏,但也正是这个原因也很难被听歌的人学习和传播。

其实电子音乐的创作方式和其他类型的音乐有着很大的差异,比起歌词他们更注重节奏和营造氛围,本质上更需要听众和制作人拥有较高的艺术修养。

但实际上,虽然电子音乐的欣赏门槛很高,但入门门槛却很低,也许只需要打拍子就能做出一首音乐。这也就衍生出了一系列“土嗨”作品,例如《如果我是DJ你会爱我吗》《社会摇》等等。

由于这些电音作品传播甚广,让很多听众对电子音乐形成了一种“电音是社会摇、是DJ、是蹦迪”的印象,潜意识里将电音和“LOW”划上等号,这也让电音丢不开“土嗨”的帽子。

正因为如此,《即刻电音》推广电音文化可能比起《中国有嘻哈》推广嘻哈文化来得更难。

它不仅要科普各类电音的专业知识,帮助听众分清House、Dubstep等各类电音分支。更难的是它还要打破大众对电音的潜在印象,形成一种正面的推广。

各平台争相抢占资源,

“电音时代”真的来了吗?

文娱行业迎来寒冬,电音作为一条为数不多受到普遍青睐的赛道,成为了各家争相抢夺的资源。

根据艾媒咨询去年9月的市场调研数据,2017年中国电子音乐用户达2.86亿,增长率为45.2%。2018年这个数据将达到3.52亿,2019年甚至能突破4亿。很明显,中国的电音市场显露出了潜在的爆发力。

事实上,电子音乐在中国起步较晚,中国音乐市场对音乐流派、类型的概念有些模糊。但随着全球互联网化下的音乐细分,音乐市场变得多元化、丰富化。

亚洲电音创作的留白,吸引着全球电子音乐节品牌的扩张,听众们尤为追捧大IP,五花八门的电子音乐节也应运而生。

IMS全球电子音乐产业研究报告显示,中国电音节数量从2016年的32场已经增加到今年的150场以上。

这其中,具有一定知名度的包括丛林电子音乐节、百威风暴电音节、DREAMLAND 奇幻之旅电子音乐节、深圳蝙蝠电子音乐节以及斗鱼联合PlayStation中国打造的电音趴嘉年华等等。

甚至去年王思聪在Ultra Music Festival发布会上以香蕉计划CEO的身份宣布引入国际音乐节品牌Ultra命名为Ultra China。今年6月,香蕉娱乐在北京联合主办了电音派对ULTRA CHINA。

电音市场的开拓不光体现在数量繁多的音乐节上,各大平台都争相恐后地想在电音市场里分一杯羹。

今年1月,腾讯音乐和索尼音乐联手,宣布成立国际电音厂牌 Liquid State。

10月12日,网易在上海宣布成立电音品牌“放刺”,这是一个网易旗下独立音乐品牌,与游戏、电商、网易云音乐等并行。

“跟别的音乐品类相比,电音是特别容易跨界,因而品牌合作上也有更多空间,因此从商业运作上来说具有较强竞争力。”网易放刺FEVER CEO王缜解释了背后的逻辑。

在《中国有嘻哈》《中国新说唱》将小众音乐文化做成爆款后,各平台似乎都瞄准了电音这块大蛋糕。

芒果TV在春季招商会上公布将制作S 级别综艺《电音骑士》,SMG互联网节目中心联合优酷等公司同样在1月8日发起了《魔音中国》大型IP,试图推出中国首个跨媒体电子音乐排行榜。

爱奇艺也宣布与中国知名夜店深圳赫本合作,推出了电子音乐访谈节目《电音面对面》,将关注点放在分享制作人音乐创作背后的故事。

但在2018“中国电音元年”快要结束之际,目前的电音市场依然没有被“点燃”。相反,还在起步的电音市场开始暴露出种种问题。

9月22日,鸟巢举办了一场知名的电子音乐节遇冷。据了解,在鸟巢举办的电音节名叫“NEON Music Festival”,这一音乐节被形容为亚洲最大的艺术节,每年吸引上万名游客前往参加。

但是由于前期策划和场馆选址问题,使得原本留出内场跳舞的位置几乎没有人,大部分听众都坐在看台上。也正是因为场地水土不服的原因,甚至还传出了“坐着蹦迪”的负面消息。由于听众少,让后两天的票务价格大跌,现场工作人员还为看台的观众发放免费的内场票。

除了规划和场地问题,一些电音节主办方的专业性和控场能力也上了新闻。

今年11月的DWP CHINA上海电音节上,作为当天最大看点、首度来内地表演的Nicki Minaj当天拒绝登场。

官方解释是由于嗓子发炎无法登台,但当天场内听众人数实际上不到2000人,严重低于艺人团队的预期。Nicki Minaj不得不对粉丝表示,之后会选择更好的合作伙伴。

不只有Nicki Minaj一人,当天缺席的艺人还包括DJ Snake、DVBBS、Mercer和Blasterjaxx等4位欧美艺人。作为一场面向公众的售票活动,毫无疑问是一场大型事故。

在线上,电音节目也在调整脚步。事实上,上半年各大平台计划的各类电音综艺中,目前落实的只有一部《即刻电音》,爱奇艺的《电音面对面》更是播出了第一期后再无下文。

刚刚起步的中国电音市场目前还没有突破圈层,缺少本土电音明星来带动热度和流量、让电音进一步下沉。电音市场的发展和潜力虽然值得进一步挖掘,但同样它也显示出了目前阶段的“脆弱”。