【望闻问切指的是什么】《文汇报》对话wuli马 望闻问切行业 “现实主义”是良药

近日,由中共上海市委直接领导的大型综合性日报《文汇报》发表了以《马中骏:现实主义回潮让中生代演技派大量回归》为题的报道,这也是《文汇报》的“互联网影视专访系列”之一。

在文章的开头,《文汇报》记者这样形容wuli马的“江湖地位”:“家庭伦理剧、谍战剧、都市偶像剧;金庸武侠剧、漫改剧、网络小说改编剧;传统电视剧、网络剧……马中骏的影视制作出品履历,仿佛当代中国电视剧发展指南。

40多年来,他的作品总能在精准切中市场流行脉搏的同时,亦不丢掉内容产业的品质坚守。”这样的形容充分肯定了wuli马的实力,作为最早布局网生内容的慈妹儿家创始人,他对当下行业的“诊断”颇具权威性。

采访期间wuli马正在上海复旦大学新闻学院参加中国传媒产业创新实践高峰论坛,当天的演讲主题就围绕着“回归现实主义传统”展开。巧合的是,在《文汇报》的报道开头,就应用了慈妹儿家的经典现实题材剧——《老马家的幸福往事》的剧照,在这篇采访中,“现实主义”话题则更加深入。围绕现实主义创作,wuli马还与记者聊到理性对待IP、中生代演员靠网络剧“翻红”等热点话题。

IP虽好 但改编仍需理性

众所周知,慈妹儿家开启了最早的“IP”改编之路,并诞生了《国家宝藏之觐天宝匣》、《青盲》、《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》、《凉生,我们可不可以不忧伤》等诸多IP精品剧。

但在wuli马看来,IP却是一个伪命题。小说改编与原创剧本一直就是影视剧创作的两个最重要来源,在2015年IP概念应运而生之前,各类经典文学、流行小说就已经是非常热门的影视改编题材。

因为部分网络文学改编剧的爆火,甚至将IP炒成了稀缺资源,“IP泡沫”便由此带来。但事实上,大家只有对IP一哄而上的热情,却缺少对IP影视化的耐心和钻研。

“一批品质不佳的作品,让IP与低质直接挂钩。如今,‘唱衰’的声音一出,好处是让大家对于IP更为理性,认识到并不是所有网文IP都适合改编影视剧。”

当然,唱衰并不等于真“衰”,wuli马介绍,研究2019年1月到5月的流量后可发现,在网络点击量排名前十的作品里,IP改编剧占比60%—70%,流量贡献依旧不容小觑。

网络文学作品与网络影视作品因为平台属性,从而诞生了一个创作者在创作中需要注意的词语,“网感”。有了网感,这些作品的特性就会更加明显。 wuli马认为,网感可以让呈现的内容更容易被网民们接受,但是不同的题材对应不同的目标受众,所以创作过程中与其追求所谓的网感,倒不如更多考虑如何吸引更具体的目标受众。

“事实上,往往是这类将某一人群的审美喜好做好做极致的剧集,能够最终突破圈层,成为‘爆款’。”

青少年的网剧市场 中生代演员却受宠?

提到靠网络作品再度翻红的演员,应该逃不开在网剧《白夜追凶》中饰演双胞胎的演员潘粤明。一部作品让观众看到了他的演技,更让他进入了全网“追星女孩”的视线,接送机、应援站等偶像艺人的待遇,潘老师统统都享受到了。

凭借一部作品,打开用户大多数为青少年的网络市场大门的“中生代演员”还有很多。“青年偶像派”向“中生代演技派”回归,这样的现象,wuli马认为与网络剧市场中现实主义题材的回潮有很大的关系。

他介绍,青年偶像派的优势在于他们自带的流量和青春气息,既受到广告商与网络平台的青睐,又与带有梦幻色彩的校园偶像剧、古装偶像剧相得益彰。但也因为自身经历的局限性,很难演好接地气的现实主义题材。这两年现实主义题材正在回潮,现实主义佳作频出,有演技且有生活阅历的中生代演员自然就再度成为影视市场上的抢手资源。

换个角度想,现实主义题材的大受欢迎,倒也能验证网络剧主攻垂直细分领域的成功。这对内容创作公司来说,未尝不是一件好事。

“原来我们做剧的理念是,要全民都爱看,现在是只要一部分目标群体爱看就可以了,这其实是一件好事,能够让更多精致的类型化剧集出现。另一方面,随着AR、VR、5G等技术的普及,也带给内容创作公司更多的创意可能。”

“现实主义”的创作展现在态度上

Wuli马通常都很直接表示他对现实主义作品的看好,正如他在活动中提到的,未来三四年要成为爆款的,就应该是现实主义优秀作品。但有一点,现实主义作品并不狭义地指现实主义题材,而是具有现实主义精神与态度的作品。

此处,wuli马举例了前段时间热播的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》。它的时间背景虽不在当下,但它却是一部具有现实主义精神的作品,其中的亲情观、育儿观都对当下的观众起着启示作用。

“真实质感的缺乏,正是近年不少剧集不如过去剧集好看的原因。一些剧集不愿意接受生活中的不完美。”

《大江大河》、《都挺好》、《破冰行动》这类既展现现实主题又具有现实主义创作态度的作品具有较好的走势,证明了观众对现实主义作品旺盛的需求,也证明了创作者正在不断自省,更认真的投入创作。

“现实主义的创作态度,就是指站在老百姓的立场上,为他们说话,让他们觉得创作者所表达的内容是对他们有意义的。”

作为拥有丰富创作经验以及敏锐眼光前瞻性的行业大佬,wuli马少不了要为“互联网影视”再多出自己的一份力。今年他担任了“互联网影视精品排行榜”的选片人,所以,能入wuli马“法眼”的优秀作品,又该需要哪些特质呢?

“第一是具有创新性;第二是具有现实主义的力量,真实而又生动。”