达芙妮格林格拉斯剧照 「真皮鞋王」破产下市 达芙妮中国梦碎大亏30亿
鞋店景气寒冬!「真皮鞋王」富贵鸟破产下市,达芙妮也是「中国梦碎」。
昔日「真皮鞋王」「富贵鸟」停牌三年后,8月24日收到福建省法院驳回重整的申请,26日宣布公司破产,正式从港交所下市。
因为电商崛起,实体鞋店景气遇冷以及转投资副业大亏,使得「富贵鸟」连年亏损,累计负债高达人民币42.29亿元,追随百丽下市的脚步,台湾省达芙妮也是「大陆梦梦碎」,7年关掉2614家中国门市店,4年半大亏34.5亿港元,在港交所上市股票变成「鸡蛋水饺股」。
百丽国际曾号称女鞋鞋王,经是全世界最大女鞋零售商,全球门市有两万多家,但不敌电商、网红凶猛攻势,百丽从2016年起首次亏损,且亏损持续扩大,市值从高峰1500亿掉到444亿港元,最后由高瓴资本集团、鼎晖投资和百丽执行董事财团,以每股6.3港元收购百丽所有发行的股份,在2017年7月27日,百丽从港交所黯然下市。
达芙妮股价只剩0.37港元
如今,鞋类零售商只剩下台湾的「达芙妮」股票仍在港交所挂牌交易,其股价盘中小涨1.4%至0.37港元,今年来大涨50%,主因8月5日,有陆媒报导指,马云持股40%的云锋买入335万股, 东方财富 旗下的东方财富国际买入683万股。
不过,达芙妮市值只剩下6.2亿港元,和2012年170亿港元(历史高价为11.8港元)相比,市值缩水96.5%,这归咎于业绩不断的亏损。从2014到2018年,达芙妮连亏4年,共亏29.54亿港元,今年上半年又亏4.926亿港元,4年半共亏34.47亿港元。
业绩不断亏损,打击投资人的信心。根据港交所公告资讯,8月28日,大股东Wellington Management Group LLP以每股均价0.3750港元减持159.8万股。减持后,Wellington Management 的持股数目比例由9.07%降至8.97%。
达芙妮7年关掉2614家中国门市店
达芙妮上半年收入年比大跌17.3%至22.59亿港元,主因其销售店面减少25.9%所致,截至6月底,该集团门市店数3386间,上年同期为4570间,上半年平均每天关店3家,共关店1184家。
回顾2012年巅峰时期,达芙妮曾拥有近6000家门市店,从一线大城北上广深,到二三线城市的核心商业街上,都能见到它的身影,曾多年名列最受欢迎的女鞋品牌,被封为「大众鞋王」。
然而,自从2015年开始,达芙妮的业绩便开始迅速跌落,到现在,业绩一路亏损。业内人士分析,达芙妮亏损不断,主要受到内外因素夹击,外部负面因素包括网络电商与国际品牌进入竞争,许多上班族女性已很久不到专卖店跟商场买鞋,导致女鞋行业的整体遇冷。
内部管理方面,达芙妮鞋款设计老旧,不受年轻人喜爱;而且鞋子价格偏贵,消费者加一点钱就可以买名牌折扣款,或者干脆网购和在海外买,鞋子款式更多更漂亮、价钱也更实惠。
为了缩减亏损,关店成为达芙妮「自救策略」;不关店外,这一、两年里达芙妮也积极改造门面:换了Logo、邀请外面设计师做产品设计、与纽约买手店合作联名,继续进行产品升级以及加大电商管道的深入布局。
富贵鸟胡乱转投资,业外亏大钱
达芙妮努力推动业务转型,尽量不让公司溺毙在负债当中,但昔日鞋王富贵鸟已倒闭下市,因为该公司在面临电商打击时,没有即时转型,采取补救措施,反而胡乱转投资矿业、网贷等副业,招致大量业外亏损,加重本业亏损造成的财务危机。
现在,富贵鸟只留下一间工厂,剩下少数工人在制鞋。回想1998年至2012年,富贵鸟何等风光,原有4家生产厂房,皮鞋产品曾四度获得中国皮革工业协会授予的「中国真皮鞋王」称号。
从2014年至2016年,该公司净利分别为人民币(下同)4.5亿元、3.9亿元与1.6亿元,2015年6月30日,富贵鸟在全国有3,127家门店,
2013年港交所上市,然而,到了2014年电商崛起,消费方式从逛街变成网购,价格也是考虑因素,从淘宝等零售网站搜寻,可以轻易找到人民币40-50元以下流行鞋款,
一双鞋不是难事,许多品牌,也积极开拓线上市场,导致富贵鸟营收和净利增长大幅放缓。
富贵鸟的营收从2013年的近30亿人民币营业额跌至2017年中的不足5亿人民币,鞋店业绩也由盈转亏。1991年创立于福建省的富贵鸟沦落到今天破产的地步,不光是因为主业亏损,更是由于公司的违规担保,富贵鸟存在大额违规对外担保及资金拆借事项,发行人至少存在49.09亿元资产金额很可能无法收回,这些鉅额借贷直接导致富贵鸟的下市,股票变成壁纸。
