【马应龙痔疮栓】推口红产品 马应龙欲借彩妆突围
北京商报记者在马应龙八宝天猫旗舰店看到,全新推出的三款唇膏产品是马应龙旗下的护眼眼霜品牌马应龙八宝,此次推出的马应龙八宝哑光丝绒唇膏共有三款颜色,分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色。套盒外包装印有马应龙大健康出品,截至目前,该产品显示已有162件出售。
去年9月,马应龙宣布公司将投资成立主营功能性化妆品等业务的武汉马应龙大健康有限公司,公司持股比例为64%。马应龙相关负责人彼时称,新成立的大健康公司主营业务为功能性化妆品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业和股权投资。马应龙旗下目前拥有经营眼霜的马应龙八宝公司、经营纸尿裤以及湿巾的婴童护理品公司等未来也将由该大健康公司专门统一管理。
事实上,马应龙在化妆品领域早有布局。2009年,马应龙推出八宝眼霜进入化妆品领域,随后推出瞳话眼霜等产品。不过,经过近十年的运营,马应龙大健康类产品一直不温不火,查阅马应龙财报难以发现有相关产品的具体销售数据。马应龙相关负责人此前向北京商报记者表示,目前,公司的大健康类产品处于微利状态。
马应龙因旗下痔疮膏产品被人熟知。资料显示,马应龙坚持“肛肠健康方案提供商”的战略定位,聚焦肛肠及下消化道领域,旗下主要产品有马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏等。北京商报记者梳理马应龙财报数据发现,马应龙业绩近年来波动较大。
2016-2018年,马应龙分别实现净利2.5亿元、3.2亿元以及1.76亿元,增幅分别为12.09%、27.9%以及-44.94%。此外,从主要参股公司来看,马应龙药业集团连锁医院投资管理股份有限公司仍处于亏损状态,亏损1802.35万元。
日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天在接受北京商报记者采访时表示,由于药品监管日趋严格,药企想要突破原有的天花板,通常的做法会选择进军日化等领域。从马应龙之前的发展来看,跨界日化的转型是不成功的。目前,在用社交媒体的形式来做新品牌成为风口的当下,社交媒体的传播形式和彩妆十分契合,容易展现妆前妆后的差异,马应龙切入彩妆领域具有其战略性。
“不过,彩妆色彩研发十分复杂,三个色号难以满足消费者的需求。下一期产品的色号如何和上一期产品色号区分开是马应龙不得不思考的问题。此外,马应龙的品牌对旗下日化等大健康类产品会产生一定程度的影响,消费者的接受程度还有待市场检验。”夏天说。
针对此次推出全新口红的原因、主要销售渠道以及原有品牌对日化产品的影响、未来发展规划等问题,北京商报记者将采访提纲发至马应龙证券部相关负责人提供的邮箱,但截至发稿,未收到任何回复。
