真知灼见怎么读 尽显真知灼见!中国地市报人交流火热进行中

交流学术尽显真知灼见 融合发展开创报业新局

——中国地市报发展论坛、中国报业第三届融合创新大会主题论坛嘉宾演讲摘登

媒体融合之三重奏

卢 岚

今天我报告的主题是城市报智媒体建设思路。众所周知,从2014年到现在,媒体融合之路经历了三个里程碑。从中央、省市级媒体机构自身的内部融合,到区县融媒体中心、跨媒体机构的纵深融合,至全国一盘棋“全媒体”传播格局平台型阶段。

在这样的背景下,要走好这个阶段,将面临“三重奏”:“媒体从新出发”,以新媒体为核心,重建新生态;“用数据重构连接”,“大数据 AI”双重驱动走向智媒;“运营凸显价值”,践行区域媒体云平台化运营。

面对新的发展趋势,2019年,方正电子推出“超融合”解决方案V2.0,在延续上一个版本所有优势功能的同时,加入区域媒体云平台功能。在V2.0版解决方案的助力下,“超融合”提升图文、音视频、H5等全媒体产品生产、审核统一流程管理能力;“锐移动”强化移动新媒体平台,打造指尖服务入口,以及核心业务移动化的掌上编辑器;“大智慧”突出媒体数据的专业管理,基于知识体系的智能应用,属地化线索发现。

跨模态预警,多媒体监测,支撑融合平台在稿件、评论、图片、音视频等全方位内容风控,赋能智慧媒体。

另外,智能生产、运营分析、版权监控及用稿风险提示等场景应用,进一步提升“智媒”能力。“运营凸显价值,构建区域智媒云平台”,是统一的区域融媒内容发布和监管指挥平台、统一的区域新媒体采编发和管理平台、区域运营服务输出平台。

其目前正在全国如火如荼地推进建设。有三种方式可供大家参考选择:比较典型的以端为首构建区域融合平台;地市级党媒大数据平台;采用媒体云技术架构的云平台。

总之,“超融合”解决方案V2.0,更加下沉,也更具拓展性与开放性。

嘉宾系方正电子大数据事业部副总经理

从创新到创造,提升传统媒体生存力

代志武

当前,传统媒体面临着不可回避的三个现实的问题:谁在购买我们的报纸?谁在购买我们的广告?谁愿意为我们买单?

面对这样的思考,传统媒体就要有未来的思维、打造IP的思维、内容变现的思维,让品牌、资源、新闻变现。怎么实现这三个能量的转换呢?传统媒体可以通过“三商”实践,完成管理思维从官办到商营的转变。

“三商”就是内容生产商、渠道分销商和数据应用商,“三商”适合于现代传统报业转型的概念。现代传媒集团注定了它必须有一个商业的功能,要有一种在商言商的理念。

我们要做内容生产商。根据《互联网信息服务管理》规定,禁止非公资本介入互联网新闻信息采编发布业务,这样为新闻的源头建立了一个根本,这是传统媒体的优势。我们把好的内容生产出来之后,形成品牌,自然会有人来购买,我们就会从乙方变成了甲方。从传统媒体走出来的时候,要把内容提升一个高度,只有好的新闻才有变现的价值。

渠道分销商就是要坚持内容为王,懂得渠道优先,学会“借船出海”。媒体平台在转型过程中,自媒体、公众号、客户端不一定是最强势的,很多垂直的社会品牌很强势,这就要求我们要学会怎么用好形成传播力量的“船”。你打造一个新闻平台,通过渠道分销产生价值以后,最后带来新闻价值、带来流量,实现价值再造。

在数据应用商的层面,可做精准文学库,把本地区域的文化名家作品全部放在数据库里;做图片库,所有有影响力摄影师的照片全部在平台上,谁使用图片谁付费;做文创园,生产视频、微电影等。

通过“三商”形成一个生态境界:报人要成为全媒体新闻的服务商、一张党报要成为聚合云媒体、最终达到传统报社向现代化传媒集团转变。

嘉宾系荆州日报社社长

思路决定出路

杨 俊

什么是融媒体?我认为融媒体就是要融互联网,现在的媒体需要互联网思维模式和做法。针对传统业务而言,媒体真正要发力的应该在移动端。

媒体的根本就在于用户,因为用户是你的、可变现的。我们大部分的媒体都会说我有多少用户,全媒体矩阵有多少用户,影响多少个受众,但不会说活跃度,其实活跃度才是一个最根本的指标。甚至还有更深入的指标叫停留时长,就是用户在你的APP上停留时长有多少时间,比如每人每天平均在“今日头条”上停留75分钟,我们的传统媒体做不到。

我们先慢慢来,先做用户数和活跃度。光讲用户数是没有用的,一定要配合活跃度。传统媒体在做移动互联网的时候,会有一些误区,认为把原来电视、报纸的内容搬上去就可以了,这个基本是做不成功的。其实在移动互联网时代,功能越多越不好,所以一定要做到聚焦用户,不能太松散。关键是用户下载了你的客户端以后,你如何把它留下来,每天打开,这才是最难的。

从传统媒体到融媒体,短板是运营。首先第一步要做定位。互联网公司在做某一个事件的时候很清楚,它是做老百姓的刚需;传统媒体在做的时候,不是做老百姓的刚需,是做我们自己的刚需。老百姓讲新闻产品的问题,是需要有爆款的,传统媒体在自己的APP上面更新了多少条、数量够不够?这需要先解决量的问题,要把发布做到极致。

其次是规划运营方向,做到有利、有用和有趣。一个APP可以把当地的事情都能让当地老百姓看到,且老百姓用了它能挣钱、能解决自己的问题、还觉得好玩,如果你是本地人,会不会用它?因此要通过这样的一个定位来实现自己用户的黏度和活跃性。

媒体融合的根本就是融合互联网,融合成互联网的思维、做法、模式。用已经成熟的能够用于我们自己媒体的模式来实现我们互联网的价值提升。

嘉宾系成都千域互联科技有限公司总经理

把握视频生产新趋势,打通媒体融合传播新脉络

李 倩

在5G到来的时代中,视频行业即将爆发,虚拟场景和新闻资讯类的结合会带来视频行业的大繁荣,我们报业该怎么做?

其实,主流媒体在当前会有布局上的难点,主要体现在:创新技术的运用在渠道覆盖、平台升级、全媒化装备的配置上应该去做哪些事情;我们是不是主流媒体?继续做传统媒体的业务会不会忽略对于媒体资产、用户资产的运营,以及对于数据新闻的延伸;在布局的关键点上,怎样去重视内容的价值,打造自己的精品内容,使自己成为内容的IP。

现在网络最稀缺的就是真相,最大的难题是如何传播真相。作为主流媒体,要做的就是掌握核心素材,掌握发布渠道,发布真相和观点。而视频在信息披露和价值传递中的作用可以达到传播效果好、表达形式有感染力、非常接地气、以直观的方法产生巨大说服力的效果。

据统计,视听的网民在2018年年底已经达到了7.25亿,短视频已成为政务和媒体信息传播新平台。

5G时代到来以后,视频流媒体、移动互联网云计算、大数据和人工智能是我们在媒体转型过程中不得不面对的技术创新和变革的态势。

我们预判未来媒体融合传播新趋势有“四化”:图文信息视频化、视频现场化、现场直播化、直播高清和VR互动化。这“四化”在传播形态、渠道和受众三个维度上都会产生深远的变革。

媒体视频生产的四个趋势:高清和VR视频处于爆发前沿、资讯视频的短视频化、视频生产的全社会化、视频媒资的在线化。

因此,媒体融合传播的四条新脉络:一是技术领先,视频主流。以4K VR为起点,如果报业已经建了视频系统,赶紧去关注4K VR的技术,如果还没有建,那就从4K VR为新的建设起点;二是专业内容为王,把自己变成内容的IP;三是视频全媒体终端发布,拓展内容新的形态;四是从线性传播到多点式传播,要全面拓展我们的渠道。

嘉宾系趣看科技董事长

智能媒体时代APP建设及运营之道

赵 然

当前媒体行业正经历前所未有的变革,新媒体的注入使传统媒体生存环境发生巨大变化。加之智能终端的充分利用,PC互联网的份额变得惨淡,最新的数据统计移动端人均上网时长已经超PC端29%,数值还在不断攀升。以新媒体为主战场,适应内容传播形式多元化需求,客户端建设成为主流。

首先方正新媒体矩阵平台是面向媒体的重要产品布局,它的定位是移动优先 大数据平台支撑,可以为客户构建新闻门户网站,包括APP客户端开发、数字报系统建设,可以将微博、微信、小程序进行统一管理。客户端功能分为五大类:新闻资讯、政务民生、互动社交、盈利增值和基础服务。其中标准化的小功能有近百个,也可据用户的要求定制一些特殊功能。截至目前,方正已经为400多家客户提供了APP建设服务。

APP客户端建好后,持续性做好技术迭代、辅助运营是保持APP火力的核心关键,资讯类客户端的运营,其目的应该是拉新、促活、留存、营收等。它的变现方式可以通过广告,加入电商模式,或者是其他的一些增值服务。资讯类客户端运营方式有以下几种:1.

基础设置:找准产品定位,精心设置栏目类型,确定主色调;2.内容运营:理解产品并熟悉客户端功能,保持新闻更新、结合本地资源丰富产品内容;3.活动运营:策划运营活动、传递产品价值、转化下载注册;4.用户运营:通过打造金字塔式的用户体系,提升产品的用户活跃度和忠诚度;5.积分运营:强化用户的行为,提高用户留存率;6.渠道运营:各种平台提供的免费及收费推广方式。

方正电子结合行业优势、建设经验和运营经验,将竭尽全力帮助客户做好客户端产品的建设及辅助运营服务。

嘉宾系北京北大方正电子有限公司新媒体事业部产品总监

挖掘融媒体电子阅报屏栏的价值

候 民

融媒体电子阅报屏(栏)是得到国家法律保障的、具有广阔发展空间的好项目,如何充分挖掘该项目的价值,一直以来没有详细的项目分析。

河南通达作为融媒体电子阅报屏(栏)产品生产的龙头企业,在该领域奋斗了十几年,给一百多家报社提供着产品和服务,分析总结了大量报社运营阅报屏(栏)的成功经验。

今年3月份,由中国报协召集人民日报、河南日报、重庆日报等九家报社在云南腾冲专门召开了一个小型研讨会,这个研讨会得出一个结论:总体来说阅报屏(栏)是赚钱的。

第一个是在韶关日报,当时我们才做了几块屏,一下子就形成了强烈反响,因为大家以前没见过。后来河南日报又去韶关日报学习。河南日报做了90块,一下子把影响力提高了,成为当地城市最快捷的媒体。

这仅是一些报社的范例,目前在国内,我们服务的报社已有100多家,不管是阅报栏还是阅报屏都是赚钱的,只是赚多赚少的问题。因为阅报屏(栏)本身就是报社的一个优势。

融媒体电子阅报屏(栏)有两块:一块属于户外,一块属于户内,以前我们主要做户外,因为难度大,它要解决风吹雨淋及防腐的问题,很麻烦。当时,我们没有看上户内。从去年开始,我们把户内的也做起来了。我们用了一年时间,专门对地市报开发了系统,这种系统全部是自动下载的,不用你操作。就像我们做报纸,不是一两种,相当于一个新闻超市,里面可以放各种各样的报纸。

我们还做政务平台,可以把所有的政务信息都列入平台,给钱多的,我给你做海报。给钱少的,我给你做文章,规定好每年做多少文章。

嘉宾系河南通达总经理、中国地市报户外媒体专业委员会秘书长

以人工智能技术为驱动,推动媒体融合创新

郑海涛

在移动互联网时代,信息虽越来越多,但用户的选择却是越来越困难。主要原因是,我们缺乏高质量的信息源。

就媒体而言,在所有内容生产的过程中,对于选题的线索、查找的资料,以及生产的效率方面,都受到了极大的瓶颈,因为目前我们受到很多自媒体的冲击。

大数据与视频直播的技术,已经有越来越多的影响力,我们可以认为,人工智能时代已经来了。当前,如何把数据进行深度生产?如何让机器和人更好地协同起来,发挥更大的作用呢?

当前,传统媒体面临着六大问题:采集源相对分散,采集效率低;数据深度编辑的效率低;编辑或记者一多半时间用于数据素材整理,对于其创造力发挥时间偏少,限制了稿件质量;三审三校审核流程,使得生产效率偏低;分发多个渠道占用时间多;缺乏基于用户兴趣推荐内容的工具。

但我们能不能够打造一个专属于报业的写作助理呢?答案是肯定的。

智能时代资讯平台的发展趋势,就是我们采用相应的各种人工智能技术,包括智能语音技术、知识图谱技术、机器需要技术、大数据分析引擎,构建智能采集、智能编辑、智能推荐、智能分析等去生产内容。使得内容不仅仅是让用户去看,而且还能提供一个能看、能听、能写、能交互的过程。

通过智能写作可以把编辑记者从繁重的信息采集、编辑、内容整理、改写、排版、审核流程中解放出来,将更多注意力放在深度的有观点性的创作性内容上,保证内容的高质量、高效率产出;智能推荐则要实现在用户喜欢的内容基础上,进行一个多样化推荐,使用户的视野变得更宽;智能问答则要完成用户与媒体端进行交互的工作,让用户能够发声,获取真正想要的资讯内容。

嘉宾系智搜信息技术有限公司首席科学家

取悦融媒体直播助力线下商业场景应用创收

龙成都

湖南取悦信息科技有限公司专注于视频领域研发和互联网营销,公司研发的“取悦融媒体便携直播一体机终端”,以极低的成本代替大型电视直播车的功能,无缝对接融媒体中心及线下商业运营,已被全国众多媒体引进,并帮助他们产生商业盈利。

首先,直播一体终端跟普通的直播一体机有什么区别?前者有一个动态变量流畅加速直播切块系统和数据断点自动补入技术,可以实现低网速也不卡顿。直播一体终端基本上可以代替一个省级新媒体电视台几乎所有功能,省了一两千万的直播车;可以打通所有APP、网站、微信公众号的全媒体平台,包括融媒体中心,都可以对接。同时,直播一体机终端有两套融媒体系统,这两套是互相不干涉的,可以做双备份,确保直播的绝对的安全。

商业直播如何创收呢?首先要把直播一体终端机放到一台车里边,把它包装成一台直播车,客户会觉得你对他的活动很重视,给的服务费用会高些。其次,给客户做一个全媒体的营销方案也很重要,比如报业做一个硬广,有线下活动,现场还可以开直播车过来。

另外,还可以跟很多婚庆公司合作,它们有大量的活动,你们可以合作,也可以出租,大家一起营利。跟学校合作是很好的创收方向,学校运动会、开学典礼、毕业典礼等都需要大量的传播。商会的直播现在做得也比较多,因为现在商会服务很多企业,每年会给企业安排几场活动。商会自己也会用这种直播的方式给企业做服务。

目前,很多企业用我们这一套设备相当于自己企业也有一个新媒体的营销电视台了,他们可以做各种的产品发布和各种晚会。包括培训公司也在用这一套设备,因为他们很多代理商不能来到现场,全国看这个直播就可以下单,还可以互动。