【苏泊尔售后服务点】苏泊尔:业绩增长典范 核心业务行业地位巩固
苏泊尔(002032)2018年度网上业绩说明会周二下午在全景网举办,浙江苏泊尔股份有限公司是国内著名的炊具研发制造商,中国厨房小家电的领先品牌,是中国炊具行业首家上市公司。公司创立于1994年,总部设在中国杭州,共拥有5大研发制造基地,分布在玉环、武汉、杭州、绍兴和越南胡志明,总共10,000多名员工。
业绩连续6年增长
公司总经理苏明瑞在本次活动上表示,得益于国内消费升级和海外SEB订单的持续转移,公司内销和出口业务均实现稳步增长。2018年营业收入达到17,851,264,801.72元人民币,同比增长22.75%;利润总额达到1,981,538,256.
56元人民币,同比增长24.74%;基本每股收益2.043元,同比上升25.88%。其中,炊具主营业务全年实现收入5,819,354,838.15元人民币,同比增长17.
41%;电器主营业务实现收入11,865,914,456.06元人民币,同比增长25.86%。内销主营业务全年实现收入12,959,963,036.74元,同比增长28.48%;外贸主营业务全年实现收入4,742,414,827.57元,同比增长9.73%。 2013年到2018苏泊尔实现了业绩连续6年增长,堪称业绩增长典范。
两大核心业务行业地位巩固
炊具方面,2018年苏泊尔内销依然实现销售与利润的双增长。根据GFK监控的中国30个重点城市炊具市场份额数据显示,2018年苏泊尔炊具七大品类的市场份额依然保持绝对的领先地位。在新品类发展上,公司持续加快新品类的规模扩张和市场占有率的持续提升。
首先,苏泊尔在2018年下半年推出了芯铁真不锈炒锅,以洞察消费者痛点,上市革新性芯铁真不锈系列炒锅,继续引领铁锅行业的技术创新,受到了消费者及零售商的一致好评;其次,新品类厨房用具继续通过对水杯品类的持续创新升级与品牌推广,实现了线下零售渠道和线上电商渠道的双增长。
电器方面,苏泊尔不断推出创新产品,引领行业发展,“本釜电饭煲”、“静音破壁料理机”、“微压平板挂烫机”、 “精钢球釜鲜呼吸电压力锅”、“显影电水壶”、“真空保鲜随行杯”等创新产品上市,受到市场的一致好评。
其中“显影电水壶”获得德国CMF设计大奖,“真空保鲜随行杯”获得金点设计大奖。此外苏泊尔电饭煲凭借创新的“煮饭器和用于煮饭器的盖体组件”专利获得国家专利领域的最高荣誉“中国专利金奖”,这是29年来国内电饭煲行业首次获得该奖项。
根据市场调研公司中怡康监控数据显示,苏泊尔在电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、榨汁机、搅拌机、电饼铛、电炖锅九大品类的合计线下市场份额全年累计达到29.0%,稳居行业第二。
生活家居业务持续保持健康发展,2018年苏泊尔持续拓宽挂烫机、吸尘器、空气净化器的产品线,“微压平板挂烫机”自上市后受到消费者好评,在满足了消费者健康、安全家居生活需求的同时获得了销量的高速增长。根据市场调研公司中怡康监控数据显示,苏泊尔挂烫机品类线下市场份额从2018年9月份之后占据行业第一。
品牌知名度和偏好度持续提升
报告期内,公司持续进行差异化智巧点传播,不断推进品牌建设,品牌主体知名度和偏好度持续提升。公司启用全新的品牌代言人张钧甯,助力水杯、生活家居电器和厨卫电器等潜力品类认知度大幅提升,业务高速增长。下半年,公司赞助由《舌尖上的中国》原班人马打造的大热美食IP《风味人间》,利用优势媒介资源,极大提升品牌的曝光度和好感度。
根据尼尔森2018年度研究报告显示,公司在厨房用品领域主品牌无提示知名度和明火炊具无提示知名度保持行业第一,小家电的无提示知名度继2016年首次成为行业第一后始终保持行业领先。同时苏泊尔连续6年上榜BrandZ《中国最具价值品牌榜100强》,品牌价值增速达39%。
发力新兴业务保增长
总经理苏明瑞在业绩说明会上表示,2019年公司将在既定的战略框架下,进一步巩固炊具和电器两大核心业务,同时积极开拓和发展厨卫电器、厨房工具、生活家居电器和高端品牌(LAGOSTINA、KRUPS、WMF)这四大新兴业务,确保公司未来规模的稳定增长。
