【两面针牙膏倒闭了吗】两面针牙膏为什么突然消失了呢?
两面针牙膏的没落也从一个侧面反映目前国产品牌和外资品牌在日化市场的差距。外资品牌在日化品牌所占的市场份额越来越大的原因,除了大型外资企业不遗余力在市场营销的投入和利用产品价格优势取得市场占比和开拓渠道以外,外资品牌的另一个杀手锏是通过收购国产品牌的方式来获得市场份额:联合利华从上海牙膏厂获得了“中华”品牌经营权、三笑品牌被高露洁收购等使得我们耳熟能详的国产品牌淡出了我们的视野。
残酷的竞争和外资企业的夹击下,两面针也在牙膏业务上开始走下坡路。
资料显示,两面针的前身原本并不做牙膏,它的前身是 “柳州市日用化工厂”,直到1978年才组建“柳州市牙膏厂”生产牙膏产品。就在这一年,市面上首支含有中药成分的牙膏在两面针研发成功,开启了药物牙膏的消费时代。药物牙膏的功效很快被市场认可,此后20多年的时间里也是民族牙膏品牌的黄金时期,中华、两面针和黑妹三大国产品牌几乎垄断了国内的牙膏消费市场,形成三足鼎立之势。
但是好景不长,高露洁于1992年率先进入中国,3年后宝洁公司将旗下的佳洁士牙膏带入国内,次年,外资公司开始通过强大的营销攻势对中国市场进行强势抢占,至此国内牙膏市场格局也被重新洗牌。随着时间的推移,到2000年外资品牌在国内牙膏市场前十名里面已经占据6席,许多昔日国产名牌退守三四线市场,整体陷入颓势。
面对国内外的竞争对手,两面针选择资本运营作为其多元化战略的突破口,力图转型成为综合企业。其先后投资房地产、蔗糖制造、药业种植、卫生用品、进出口贸易等多个产业。
但是投资大多收效甚微,甚至出现了亏损。两面针同步开展多元化产业发展策略的同时,主业牙膏渐渐被忽略,而以外资牙膏品牌却强势的开始在中国市场攻城略地抢占市场。
总之,两面针牙膏淡出我们的视野,有来自外资企业竞争原因也有两面针在投资转型的不成功的因素。
