【移动医疗市场前景】春雨医生被“倒闭” 移动医疗困境与前景分析
该文虽然言辞颇为激进,但是折射出了当前移动医疗领域盈利难的问题值得业界反思。
移动医疗是指互联网医疗的一种,特质采用移动通信技术为病患提供医疗服务与医疗信息的产品。目前我国移动医疗APP产品主要有医药电商客户端、面向医生/医学生等专业客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域等几类,涉及的内容包含在线挂号、在线就诊、医药电商与远程医疗等。
与传统医疗服务相比,移动医疗具有普及范围广、平衡医疗资源、降低看病成本、高效管理与运营的优势。因此在互联网与传统行业不断融合的背景下,移动医疗有利于消除传统医疗弊端,发展潜力极大。受此利好趋势,资本市场近年对其投资热情高涨。数据显示,2014年,中国移动医疗市场融资案例超过60起,单笔融资额过亿的有27起,总融资金额超过100亿元。
移动医疗作为医疗改革领域重要推手,未来还有极大的前景,预计2015年其市场规模将达23.4亿元,未来3到5年内,年均复合增速将超过50%。不过,医疗改革涉及利益再分配、且互联网作为新技术与传统行业融合的过程并不一帆风顺,因此,尽管前景美好,但目前移动医疗还面临三大发展瓶颈。
其一是盈利问题,线上平台虽然流量入口大,但经营与推广所花费的资金也极大,难以保证盈利,线下又难与众多传统诊所竞争,这就构成了移动医疗发展的第一大瓶颈;其二是模式缺乏创新,同质化严重;其三是经营战略问题,如在线旅游平台一样,移动医疗受到资本热切关注后,陷入了疯狂补贴竞争的“怪圈”,没有具体与长远的经营规划。
以上可知,移动医疗未来发展关键将有以下方面:首先,加强技术革新与思维创新,顺应医疗行业向高端转型的趋势,引入大数据、云计算等技术,发力智能诊断等;其次,多渠道经营,这一方面利于扩大利润空间,另一方面,也有利实现市场此份,谋求异质化发展;最后,从基础设施建设、探索用户需求与培养忠实用户角度出发,提升移动医疗就诊效率。
(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国移动医疗产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。)