咪蒙生病 新媒体时代内容生存 咪蒙式的“爽”成了阅读量第一生产力
咪蒙的才华是必须承认的,无论是早年的专栏还是9个月吸粉300万,都简直不要太牛逼。只不过在注意力为王的时代,她早就不管理性与逻辑了,更别提情怀与理想,甚至自身沦为所嫌弃的对象也无所谓,"爽"才是阅读量第一生产力,据说她公号6月份的刊例价是30万,7月已经是45万了,而且不开发票。
『贱人,low逼,渣男,关你屁事,把他上了,丑逼,操蛋……』,爆款,10万 ,酣畅淋漓的快感,把标签化的事物踩在脚下的复仇感,让你放下思考,用空洞的双眼看世界。事实上,读起来爽的文章分两类,一类是写得好,或细腻或雄浑或提供了创意,一类是假装为你好,帮你找一个出口。
学术派写不出好看耐读的文字。咪蒙女士瞄准了都市人急需吐槽发泄的市场,狠狠掐中了粉丝的G点。咪蒙和她的公号用户共同完成了程苓峰笔下的"道具合谋"。『作者通过挑逗人的情绪来获得文章的转发,进而获取各种利益。转发的人也不在乎这些观点是否足够有逻辑有论据,他们只是要发泄情绪,他们只是需要一个道具,作者们适时提供了这个道具。』
万万没想到,一直蛮尊敬的菜头叔原本不需要这样的套路,也不免使用了"爽"这个生产力工具。『污名化媒体,歧视中年男人,借个案对行业发难……』。根据菜头叔的Blog所描述,承载这个"和菜头"这个ID的是一个沉重的肉身。时光荏苒,这具肉身受到肠溃疡、胃炎、脚气、痛风等疾病的困扰,在网络上活跃的时间也随之减少。尽管如此,他还是敏锐得察觉互联网的大小事件,并且也落入了套路的圈套。
微信公众平台已发展了近4年,无数意见领袖和草根把时间精力花在了上面,每个公号都像是他们的孩子。如今,运营者面临着获取用户的成本越来越高、用户粘性和阅读数量越来越低、变现无力等各种运营障碍,用"爽"的方式可以延续生命且赚得盆满钵满。
除了咪蒙式的"爽",还有那些行业自媒体利用自身经验与人气变现的"爽",明明坐在室内流水化操作,却能展现出亲临各大发布会现场的样子,一边收着一万到数十万不等的软文费,一边花100到600元不等的小费,刷1万到10万不等的阅读量。
我相信咪蒙的阅读量是真实的,可是总有人是明显刷量,他们这两种"爽"并无高贵之分,一个在输出思想"毒药",一个在炮制虚假繁荣。
我曾经在另一个公号以"二哥"的代号分析过为什么会出现这样的现象。首先,很多市场或公关从业者,还不知道,他们找的所谓垂直领域的大号在刷量,而且刷得蛮狠的,纯靠独家或优质爆款内容让一篇文章阅读量过万,并不是件轻松的事,更何况他们发布的是千篇一律的软文。很多公号为了面子上好看,也为了拉到更多广告单子,刷量刷得飞起。
另外一种情况,甲方知道在刷量,但是老板要漂亮的数据,在KPI为导向的前提下,甚至帮忙一起刷;乙方更是只求数据,甚至手底下养一批刷量的号来接单。刷微信公众号阅读量在技术上不是难题,只要了解相应的编程,刷阅读量的软件几分钟就可以做出。"这种软件生成不同的IP,来点击文章页面,从而达到刷阅读量的目的,而且难以被平台运营方识别和禁止。"
成本如此低,所以各类刷量供应商的价格也很低,甲方市场或公关为了给上级boss汇报,也就睁一只眼闭一只眼了。
相对来说,真正为了传播的甲方肯定是有的,他们会先筛选优质的号,以互联网科技圈为例,有不少号主在科技媒体圈有一定话语权,但是他们的号也逐渐流水线式操作,招写手或实习生打理,水分同样越来越大。这样的甲方为什么还要选择"稿费"很贵的他们,大多是因为没有更好的替代方案。
传统媒体江河日下已是不争的事实,虽然互联网企业PR还在和他们维持很好的关系,但是相比之下,在微信KOL这块的发稿预算比传统媒体更高。因为理论上,大家都觉得没人看报纸、杂志了,微信公号更垂直,效果也更明显。
很多公关部门已经设立了专门的小分队,只打理微信大号这块的渠道,收收报价,谈谈合作,签签合同,以互联网科技圈为例,一些科技名记即便只做一个号,也能年入百万以上,所需的成本不过是找个排版工人和编辑狗,支付一点薪水。
还有一种情况是,甲方"人傻钱多",用钱砸很多个号,刷屏朋友圈。在微信发稿或文案这块预算特别多的企业,可以采用这种刷屏式营销,那些刷量的公号同样能从中获利。
这样的情况会持续多久呢,无法预判。而微信公号的红利肯定会淡化,但是优质公号依然稀缺,公众号还是蓝海,想要进场依然不迟;下一波红利在哪?视频、短视频一定会在2016年迎来真正的爆发,也一定会在2017年便退却潮水,显现裸泳者。
咪蒙式的,刷量者式的"爽"多么简单啊,适时的克制多难啊。
曾经的叛逆少年张楚最近在网上发布自己的全新专辑。很多歌迷听了之后反映,张楚不再那么愤青了。张楚说:"和我同龄或者年纪再小一点的,大家都经历结婚生子,过着平凡的日子。生活会让人接受现实中很平凡的东西。" 就像"每日人物"描述得那样,如果说有变化,他能越来越好地和这个世界相处。他不再和镜子里那个人打架了,也尝试着不把自己框在不太喜欢的镜子面前。
