【消费品市场】贝恩:今年中国快速消费品市场保持平稳增长
2019-10-15
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文章简介：贝恩公司与凯度消费者指数5日联合发布的报告显示,尽管面临压力,中国快速消费品市场今年依然保持了平稳增长.中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额同比增长了4.9%.其中,进口商品占快速消费品总销售额的18%.贝恩公司全球合伙人.本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,"尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位,但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长."报告指出,在2019年上半年,中国进口商品销售额的同比增速达到10%,为快速消费品整体增速的近2倍.增长主要
贝恩公司与凯度消费者指数5日联合发布的报告显示,尽管面临压力,中国快速消费品市场今年依然保持了平稳增长。中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额同比增长了4.9%。其中,进口商品占快速消费品总销售额的18%。
贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位,但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。”
报告指出,在2019年上半年,中国进口商品销售额的同比增速达到10%,为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上,进口商品的线上销售额在2019年上半年同比劲增30%。对于尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说,想要在中国市场取得成功,必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。
凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚表示,“外资快速消费品公司通过专注线上渠道,越来越受到中国消费者的欢迎,他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”
