【半程新华包装】程新华:东方生活方式的世界使者

1月20日,东呈国际首届橙呈节在广州南丰国际会展中心圆满落幕,现场行业专家、媒体、粉丝共聚一堂,共同见证东呈国际“东方生活方式的世界使者”企业使命和瑾程、吾公馆、蓓利夫人、宜尚PLUS、锋态度五大全新中高端酒店品牌的。

东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华先生对“东方”为何情有独钟,这是顺应国运、审时度势,也是源于他创业初心和家国情怀,且看他在橙呈节发布的精彩观点。

2018程新华看基本面

科技的发展对人的需求改变和生产力变革起决定作用。基于移动互联、人工智能、大数据的发展,智能制造、智能家居、云计算、物联网、电子商务、共享经济、移动支付等一大批新技术出现,社会生产力突飞猛进,经济发展加速。2016年中国数字经济规模22.58万亿元,增速21.5%。科技进步的同时,消费需求与观念也在发生质的变化:智能化、共享、高效、舒适、品质、个性、有趣、时尚的消费需求凸显。

大规模中心城市群的发展,形成各种资源和人才的一律高地。日本的东京都市群,韩国首尔城市群、美国东海岸以纽约为中心的城市群,都发展得越来越大,人口越来越集中到中心城市群,多达4000多万人,占全国人口的三分之一以上。

日本的东京都市群GDP更是占到日本全国的一半。中国的中心城市群也同样膨胀迅速,以环渤海、长江和珠三角城市群为代表的中国城市群对资源和人才的虹吸效应正在放大,政策、资源、交通、人才、金钱、信息、消费都越来越集中到高标准甚至高标准城市群;中国的城镇化,特别是中心城市群的形成将造就更多的超级城市,这些超级城市群和中心城市将成为一律让人仰视的高地。

经济高速增长,国泰民安,坚定看多中国的复兴和发展。经济持续增长:2017年中国GDP年均增长率预计达到6.9%,假设中国GDP年均增长率维持在6.9%,美国为2%,那么中国的名义GDP将在2027年超越美国,达到23.33万亿美元。经济结构转变:过去5年,服务业增加值年均增长8.0%,占国民经济半壁江山。消费稳健增长:人均可支配收入持续增长,前三季度人均可支配收入实际增长7.5%,高于GDP。

中国将迎来30年黄金发展周期,我们需要珍惜千载难逢的国家机遇,顺应国运,乘势而起。

2018程新华看消费升级

消费升级之迅猛超出想象。当有钱遇上了90后,中国的消费升级不是线性增长,而是指数级增长;消费升级已经来临,过去5年,品质类产品的消费增长24.4%,消费量的增长速度下降5%。

消费升级主要体现在对品质、精神和潮流的消费增长。品质方面:2017年线上中高档物品消费人数占比58%;精神方面:2017年现场娱乐类应用周打开频次增长121.3%,2017年“喜马拉雅”知识狂欢节内容消费总额1.96亿元;潮流方面:奥运会游泳选手傅园慧在线直播首秀观看人数1000万 ,咪蒙微信公众号头条阅读量达到200万 。

消费升级的方向:混搭、美学、有趣。混搭类消费品受资本追捧,如:音乐 餐吧的胡桃里跨界餐饮;时尚美学类消费品受消费者青睐,如:高端时尚运动品牌“粒子狂热”双11期间14分钟销售额破百万;有趣的智能产品引爆消费需求,如:智能音箱—“天猫精灵”双11销量突破100万台。

消费个性化和圈层化明显。个性化的发展形成了彰显个性的兴趣圈,如口红群体,汉服爱好者,无人机爱好者,机械键盘爱好者,手工制品爱好者等兴趣圈层。年轻人关心与自身相关或者感兴趣的内容,并形成圈子,兴趣集聚的圈子产生圈层新消费行为。

2018程新华看酒店行业

酒店产品细分未能满足消费升级的需求。中端酒店中的市场份额不足11%,远远不能满足消费升级的需求;酒店行业消费升级和消费细分,催生出各种不同的新消费需求。当酒店单房价格去到300-600元的区间时,消费者不再满足于酒店的功能性,他们开始追求:调性、品质、体验、美学、文化、高效和便捷、社交和互动、尊重、以及关怀的服务。

新一线城市5年后就是现在的一线城市,酒店开发需要超前布局和超标建设。过去6年,重庆、武汉、南京、长沙、天津等新一线城市GDP增速超过100%,明显高于北京、上海、广州。按照目前的发展速度,重庆、武汉等新一线城市的GDP将在5年后赶上现在一线城市的水平。

以突出五感体验为标志的中端酒店,快速进入多品牌群殴的细分时代。以五感体验的改善和特征,突出人文关怀,从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉全方位满足并超越顾客需求,成为中端酒店的标配;现有产品以商务类为主,人文类、主题类、生活方式类、智能科技类等酒店细分市场快速增长,中端市场快速进入多品牌细分的群殴时代,目前市场上细分类型超过20个,所有集团都走上多品牌之路,更多未知的中端细分市场将被定义。

跨界混搭、头部强IP植入、场景化将会成为酒店追求高效和溢价的新常态。多个行业都在唱着跨界的歌谣,强势介入到酒店这个传统的板块,以文化、艺术、人文、电竞、体育、动漫、电影等拥有IP资源的头部公司,将用自带粉丝的强IP和新生活方式品牌的名义,和酒店结合,结出新商业模式的花朵和果实。各大流量平台,凭借着线上流量优势,以酒店打通线下纳新和吸粉的天地线。

科技应用将成为颠覆传统酒店商业模式和竞争格局的重要利器。以机器人、AI智能、大数据、云计算、各种识别技术等科技的发展,正在为酒店业的颠覆式创新,提供可能,奇点临近,一触即发。工业4.0、积木式建造、工厂化制造、整体安装、新材料技术等传统技术革新的发展,也会对酒店的成本、造价、建造周期、回收周期等产生革新性的影响。

2018程新华看东呈国际

回顾东呈,从区域品牌,到全国品牌,到国际品牌;从城市便捷集团,到东呈酒店集团,再到东呈国际集团,东呈是一个有情怀和梦想的企业。东呈成功的三大内因:1.事业的追求 2.工匠的精神 3.长跑的坚韧。

东呈国际已经走上了一条高速发展的快车道,成为中国酒店业的一匹黑马。

近四年来,东呈国际年复合增长率超过80%,平均每年新增加开业酒店 350 家,成为世界酒店集团23强,中国酒店集团5强。旗下拥有12大酒店品牌 大呈金融,管理超过1500家酒店,客房数超过120000间,分布于中国、马来西亚、白俄罗斯、缅甸、柬埔寨、泰国、印尼等7国200多座城市,管理员工人数近40000人,超过1800万忠实会员。

5年后的东呈将整体规模突破4500家,新增酒店3000家。用5年,成为中国酒店业新标杆企业,完成东盟11酒水店品牌布局,海外(含欧美)酒店数量超过300家。

东呈国际现有品牌家族,12大品牌

中国为商业领袖私人定制的公馆式优品酒店品牌---吾公馆

小型城市优品酒店品牌---蓓利夫人

中高端商务旗舰酒店品牌---瑾程

中高端商务连锁酒店品牌---怡程

北欧精致商务酒店品牌---宜尚PLUS

标准中端连锁酒店品牌--- 宜尚

青年潮牌酒店品牌---锋态度

中高端个性商务连锁酒店品牌---柏曼

中高端服务式连锁公寓品牌---铂顿

中高端沉浸式度假酒店品牌---隐沫

高端经济型连锁酒店品牌---城市便捷

个性化商务连锁酒店品牌---精途

东呈国际全新企业使命

五年后,东呈国际将发展成为近5000家酒店规模的集团,数量的增长和规模的扩大只是企业发展的其中一个目标,能否在这个民族复兴的伟大时代,通过塑造集团的文化基因,提升品牌价值,为国家和民族作出贡献,才是东呈和程新华的终追求。

酒店是一个直接和容易承载文化和生活方式的地方,东呈是有梦想的企业,通过东呈旗下的酒店,在世界各地传播和践行东方生活方式的优秀内涵,让东方文化和文明的光华造福世界。在这个中国复兴的关键时刻,重新审视自己的使命,将传承东方文化和生活方式作为东呈未来坚定的使命。

2018年1月20日

东呈国际正式发布全新企业使命

东方生活方式的世界使者

2018年东呈将举办“2018当代东方生活方式高峰论坛”,内容包括但不限于:新东方生活元素展览、东方美食私享会、新东方生活哲学研讨会等,这将是酒店行业先进关于“当代东方生活方式“主题的高峰论坛,更是东呈主办的跨界大碰撞,东呈将与各大媒体、设计界、建筑界、文化界知名品牌一道,为大家奉上当代东方生活态度、文化与视觉的盛宴。

2018年东呈将组建“当代东方生活方式研究院”,东呈们将联合文化界、设计界、艺术界等多个知名机构、人士共同研究和提炼传统东方生活方式中能与当代生活很好融合的场景并把这种场景与不同空间匹配,终的目的是让更多人感受当代东方生活方式之美。

“当代东方生活方式高峰论坛”期间的发布内容和“当代东方生活方式研究院”的研究成果,终将汇聚成一本《当代东方生活方式蓝皮书》。这本书将论述在:出行方式、饮食文化、酒店住宿需求、生活态度等方面中东方生活方式如何影响现代人的生活。

2018年首届橙呈节,是一种全新的尝试。2019年,东呈将举办第二届橙呈节,主题将围绕“当代东方生活狂欢”展开,共同见证一年中,东呈的发展、变化和探索成果。

东方文化,博大精深,千年传承。东呈国际以向世界传播东方优秀文化和生活方式为使命,呈递东方智慧,任重道远,2018.1.20是东呈一个里程碑意义的日子,东呈将高举东方文化复兴的大旗,顺应盛世国运,打造世界优异的东方酒店集团。这既是东呈的使命,也是东呈的初心,东呈将不忘初心,砥砺前行。