【天猫国际妙颜社】天猫国际2019年三大进口战略 深耕跨境电商市场
随着进口消费成为人们的生活常态,跨境电商也迎来新一轮发展。跨境电商平台们更是纷纷加大布局力度,企图在市场竞争中获得先机。
作为国内最大跨境进口电商平台,天猫国际自开创以来就一直快速稳定地发展。天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略:升级直营业务,打造海外仓直购新模式和内容化营销阵地。天猫国际宣布将持续加大投入,在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖,商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。
据了解,天猫国际三大战略主要围绕着直营、海外仓、内容三个方面来开展。
在直营方面:天猫国际升级直营业务,与平台业务一起实现"双轮驱动"赋能全球品牌。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示,"今年,平台和直营两大业务将一同走向品牌,组成为全球品牌服务的‘双轮’,驱动其在中国市场的快速发展。"在直营业务上,天猫国际将通过新开设的"进口超市"和"妙颜社"两大直营卖场,以及母婴、时尚、美家三家直营业店来帮助海外品牌沉淀消费者数据,打开在中国的市场。
在海外仓方面:天猫国际打造海外仓直购新模式,为全球"小而美"品牌构建全球供应链网络。海外仓战略的开展,主要的目的就是为了给国内的消费者带来更多更优质的全球好货,充分满足消费者多元化的进口消费需求。据介绍,此次的海外仓项目预计将孵化超过100个优质海外中小品牌,为中国消费者引进1000个全球趋势尖品。
目前,天猫国际的海外仓已经开通了美国仓、日本仓和韩国仓直购业务,欧洲仓也即将上线,不久将有上万款欧洲潮流尖货出现在国内消费者的眼前。
在内容方面:天猫国际与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。"内容营销"可谓是近两年来电商行业中的一大热门,众多的电商玩家们都想要从中谋求流量红利,天猫国际也是如此。借助内容的形式,能更加感性地触达消费者,增加用户的粘性,建立起对海外品牌的认知,以便实现最佳的品牌传播效果。这确实是一种非常不错的方式,值得尝试。
截至目前,天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场。此次,天猫国际2019年三大战略的逐一落地,深耕跨境电商市场,将进一步加速带动进口消费的发展,提升跨境购物的体验,推动平台实现更长远的发展。值得关注的是,除了三大战略,天猫国际方面还表示将持续加大投入,引人期待!
