【智能设备广告文案】未来智能设备的发展方向是什么?

先把结论放前面:可穿戴AR/MR设备会成为下个时代最重要的消费市场移动终端产品,但智能手机将依然作为必须品存在;智能手机的形态发展即将走到尽头,折叠屏或不会成为主流。

让我一步一步倒着来解释解释:

为什么说折叠屏手机或许没有未来?可以参考一下我过去的回答:

折叠屏产品的成本永远无法控制的像普通手机/平板电脑一样,而耐用性还很难得到保证,唯一的优势可收纳便携性也并非绝对的刚性需求……这样的产品,市场风险太大了。对于厂商而言,投入与回报是很难成比例的,因此也很难成为发力重点。

为什么说智能手机的形态发展即将走到尽头?

因为随着手机功能发展日趋成熟和完善,消费者已经没有多少理由短周期换新了。一部手机,用上三四年,也似乎不会有太多功能落伍性能不够用的场景。以今年三星S10 为例,在可预见的四年使用时间内唯一的实质性缺陷,似乎只剩下对5G网络的不支持。

而更高性能SoC、更高分辨率和刷新率的屏幕、多摄像头模组、超高像素、极致全面屏、立体声扬声器、横向线性马达,这些日益精进的硬件堆料,并不是消费者需求使然,而是厂商在每年新品迭新的压力下,为保证其产品市场竞争力,而不得不加进去的东西。

然鹅,厂商毕竟不是做慈善的。伴随着硬件堆料的精进和手机物料成本的大幅上涨,为了维持硬件利润率,手机的售价自然也就水涨船高了。

可是,产品价格的高涨和市场销量的提升,这本就是个矛盾的概念。消费者钱包里的钱,永远都是稳定且有限的。硬件的继续精进,也无法变成能吸引消费者的有效卖点……一味的在手机产品上堆砌新鲜功能,只能在一定程度上帮助厂商在愈发贫瘠的市场上尽可能的维持更大一块地盘,避免自己被提前出局……可土地终究还会变得更加贫瘠,如果不能及时寻找到出路,那么死亡将会是终局。

那么,智能手机会被淘汰么?

当然不会,因为这就是人类现阶段发明的最靠谱、廉价、易用的智能移动终端设备了。只是在形态发展尽头(5G普及、环绕屏和屏下摄像头实现)之后,随着各家产品差异化消失且堆料触及成本控制上限,市场必然进入类似如今PC、单反那样的持续萎缩挤牙膏阶段。各厂商将不会再把手机作为主要的市场竞争品。

在进入5G时代早期,智能手机也必然成为连接智能可穿戴设备、智能家居的中间桥梁。依靠5G网络0延迟特性,将所有运算都交由手机,而AR眼镜、智能手表仅作为“显示器”使用,由此便可极大程度减小可穿戴设备体积重量并提升性能了(当然,在5G后期,随着云计算技术进一步发展,手机或许也将成为“仅是显示器”的存在,所有运算都可交由家里的终端计算机完成)。

最后,可穿戴式AR/MR设备为什么注定要成功?

有需求才会有市场,这一准则是毋庸置疑的。可穿戴AR/MR设备能否形成充足的市场需求?我们先要弄清楚的是,AR/MR设备能给我们用户带来什么。手机作为移动智能终端,最大的缺陷,是物理上的。互联网世界近乎无限的信息资源,被囚禁在了巴掌大小的一块屏幕之中。手指与屏幕的点触式交互,也割裂了信息与现实之间的联系,仿佛有道无形的墙,阻隔在了现实与虚幻之间,生产力进步的空间便也被限制住了。

而AR/MR设备,就是那块打破虚幻与现实界限的砖。

AR/MR设备,打破了仅能显示有限内容的屏幕禁锢,也打破了仅支持点触交互的操作禁锢。宛若漫威电影中以太宝石扭曲现实的力量,将虚幻与真实完美结合,以实现交互体验、生产力跨越式进步。不同于只存在于科幻片中的魔法/全息影像技术,AR/MR的技术可实现性非常高,以目前的Hololens2为例也已经实现了功能和体验的基本完善。在可预见的未来里,更成熟且贴合需求的AR/MR产品进入消费者视野将会是必然。

而在手机形态发展即将进入尽头、整体市场容量雪崩式下滑的时候,厂商们也必须寻找到一个新的销量/利润增长点。

我们以苹果举例说明。

iPhoneXS系列,8000起步,均价10000,这已经快赶上某些奢侈品了……可事实上,因为物料成本激增,苹果的硬件利润率近年来一直在下滑。

然鹅,消费者的钱包充盈速度,根本赶不上手机涨价的步伐。因为价格问题,iPhoneX/XS系列的销售情况并不理想。很明显的是,iPhone已经不能再继续涨价了。

不同于主要创收点在半导体/通信的三星华为,手机业务就是苹果的命脉所在。面对现实的矛盾,摆在苹果面前的只有两种选择。

1.放弃硬件堆料的精进,维持硬件利润率。然而仅依靠现有的苹果生态粘度去维持市场,在竞争对手咄咄紧逼的情况下,显然是困难的。

2.放弃硬件利润,保证硬件优势以维持市场。然而放弃手机的盈利能力对于现在的苹果来说损失是不可承受的,短期内苹果很难再发展出一条新的盈利支撑点。

由此,不论是出于维持用户粘度的目的,还是开发新盈利点的考量,发展AR/MR软件生态并进而推出针对性的可穿戴式AR/MR设备,对于苹果来说都是必须之路。并且,迫于iPhone销量持续下滑的严峻形势,即便是功能极不完善的赶鸭子上架,苹果也大概率会在两年内推出消费级可穿戴AR/MR硬件设备。

在“旧大陆”被开发完毕之后,只有率先发现和征服“新大陆”的厂商才能拥有新时代的主动权和话语权。可穿戴AR/MR设备,就是那块新大陆。

目前除苹果外已有众多厂商暗示/明示了其AR/MR眼镜计划,国内以VIVO为例甚至直接宣布将在今年下半年Q3季度伴随其5G手机推出一款消费级AR眼镜,就让我们拭目以待吧!

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