【头号玩家里的骷髅反派】美洲杯“头号玩家”TCL 里约机场玩出体育营销新高度
这个夏天,拥有百年历史的美洲杯在足球王国巴西燃情开战。6月28日,伴随东道主桑巴军团以点球大战的胜利,拉开了美洲杯淘汰赛阶段的序幕。被世界所知,南美球迷从来不会按捺他们对足球的热情,正值赛事,街头巷尾漫布足球狂欢。
作为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子国家足球队官方合作伙伴,TCL不仅在美洲杯赛场高频曝光,还在绿茵场外策划了一场主题为"打破边界"的创意事件。TCL大手笔"承包了"里约机场的行李大转盘,将美洲杯的足球场搬到了机场,用创意将球场氛围带到距离球迷更近的地方,让各国球迷因TCL而感受到一个不一样的美洲杯。
"承包"里约机场,TCL实力圈粉美洲杯球迷
美洲杯期间,TCL将巴西里约机场的行李转盘"改装"成"惊喜足球场"。机场的行李带被划分成不同的区域,有足球门贴纸及梅西、席尔瓦等南美球星的球衣贴纸,分别代表着不同的幸运大奖。
TCL让等行李"更好玩",球迷与旅客的行李在这个转盘上被当做足球,掉落在传送带的指定中奖区即完成了一次"射门得分",可以获得相应的奖品。TCL为球迷与旅客准备了美洲杯门票、球衣、足球等惊喜大礼,除此之外,行李掉落在互动游戏区域的球迷与旅客还可以参加"拥抱挑战"与"微笑挑战"来赢得"打破边界"大奖。
等行李的球迷与旅客提前进入了"足球时间"。在惊喜与欢快氛围的带动下,"挑战"变成了相拥欢呼,虽然语言不通,但是"拥抱与微笑"在这个时刻可以表达一切。这也正是TCL此次创意事件营销的初衷—-—传递"让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界"的价值理念。
用创意分享足球乐趣与感动,打造全球化品牌营销教科书
中国男足婉拒2019巴西美洲杯邀请,让中国球迷些许有一点遗憾。但是,今天TCL代表中国出现在美洲杯赛场,与世界各国球迷共享盛世,也是实名拉了一把国人的骄傲-中国队没来,大国品牌来了!
本届美洲杯,TCL作为官方合作伙伴,不仅在美洲杯5大球场内有高频曝光的广告。更是将营销的视角从赛场内扩展到赛场外,走到球迷身边,完成从视觉记忆带向心灵触动的渗透。带给世界球迷的不仅是激情与快乐,还有惊喜与感动!
TCL 作为一家全球性的智能科技企业,一直致力于用创意与科技打破地理与文化的边界,以领先的产品为全球的消费者提供智慧健康生活。此次在美洲杯期间策划的"打破边界"创意事件营销活动,旨在表达"让世界没有边界"的价值理念,这也是TCL品牌全球化营销一直所坚持的。
TCL"球技"惊人,"蹿红"南美
TCL布局足球营销深扎南美市场。除了赞助2019巴西美洲杯和巴西男子国家足球队两大顶级IP,TCL还拥有国际顶级足球巨星内马尔、皇马"潜力小将"罗德里戈、阿根廷罗萨里奥中央足球俱乐部及巴西裁判员协会等IP。通过一系列足球营销,TCL迅速拉升了在南美用户心中的好感度,加速品牌拓展南美市场。
2019年2月,TCL&2019巴西美洲杯官方合作发布会签约现场
7月1日,TCL 2019全球新品发布会将在巴西圣保罗重磅开启,届时,TCL将会分享全球化布局成果和战略。 据透露,"球王"贝利与"永不停歇的队长"卡福也将一同现身圣保罗共同见证。作为先行者, TCL在全球市场地位及品牌营销上的领先,彰显了大国品牌的全球化实力。我们可以感受到,以TCL为代表的中国品牌正以不可抵挡之势在全球范围崛起,向海外传统大牌发起挑战!让我们共同见证大国品牌崛起的新时代!
