李源罗辑思维 papi酱vs罗辑思维:如何正确产生毁三观的好内容?这三条你一定要知道
这几年,像《罗辑思维》《晓松奇谈》这样的知识类节目很火。但也有很多这种严肃的知识节目,并没有杀出重围。像纯粹传播硬知识、传播严肃内容的作品,要怎么才能抓住用户的痛点呢?《罗辑思维》策划人李源在一次演讲中说,受欢迎的严肃内容,一定要满足下面三层逻辑。
第一,内容一定是干货,而且要为别人省时间。这是严肃的内容和娱乐的内容最大的区别,娱乐内容其实是在消磨时间,因为你需要放松一下,所以你去看电视剧。但严肃内容跟这个逻辑是相反的,你看的时候其实是在学东西的,所以严肃内容用总结和提炼的方法,帮你缩短学习的时间。
现在很多网上公开课点击率很高,但传播效果不是很好,就是因为互联网时代,视频节目的收视率,来自于信息的迅速获取。
很多课程,就是一个教授反复讲一个逻辑,而且语速还特别慢,这和互联网追求快的逻辑是相反的。同样密度的东西,用四个小时讲,就不如用一个小时讲。你不受人欢迎,有时候不是因为内容不好,而是因为你不够快。
第二,严肃内容想要突围,光有料,光能给用户省时间,这是不够的,你还要有纯粹的价值观。你要能把自己的价值观高度凝练,升华,并在节目里面不经意间反复论证。这个是严肃内容想要崛起的基本条件。为什么价值观这么重要呢?李源举了个例子,当年他准备出国,有个很牛的美国教授来中国讲课,李源就想跟着这个教授上课,然后让教授给写个推荐信。
一开始还挺顺利的,但最后教授怎么也不肯给写推荐信。后来李源才知道,原来是他有一次提到一本书,书里的价值观是教授极其反对的。
一个好看的严肃内容产品也是一样,你首先得弄清楚自己的价值观到底是什么,这决定了你会吸引什么样的人。这个时代,价值观不一致,根本没办法玩到一块去。只要价值观统一了,不管是谁,都能愉快地玩耍。
第三,有了价值观之后,你的内容还要反常识、毁三观。毁三观的东西,是今天中国这个市场里很稀缺的资源。比如,《晓松奇谈》去年有两期节目,讲的是马可·波罗,说马可·波罗游记是假的。
这些东西可能在学术圈大家都知道了,但大多普通人是没有接受过这样的教育的,所以他们对这些知识就很渴望。这才是这个市场真正的价值。如果你的定位,是大学教育文化水平以上的观众,或者是有一定知识基础的高端用户,这一步肯定不能少。
所以,一个好的严肃内容,就是要尽可能地在前几分钟把观众留住,告诉他们,你以为是这样的,其实是那样的。组织毁三观的内容也不复杂,比如,如果是针对大多数人的思维偏见,就要全面翻案的毁三观,把大家脑子里的偏见逻辑抽取出来,然后一步一步推进,最后彻底否定大家的偏见。
总结下来,做好一个严肃节目,其实是要遵循这三层逻辑:第一,干货内容一定要为别人省时间;第二;省时间的同时,你一定要有自己的清晰价值主张;第三:这个主张一定要反常识、毁三观。
本文源自:公众号“橙子School”(papi酱vs罗辑思维:如何正确产生毁三观的好内容?这三条你一定要知道) 音频稿:宝利 讲述:于浩
