【安慕希代言人】新代言人、定制包装……安慕希玩转“派对营销”
近日,安慕希携手新代言人杨超越开启“嗨翻派对”,在消费场景的构建和升级上大做文章。
嗨翻夏日,携手杨超越一起开趴
作为时下当红女星,杨超越成为安慕希新晋代言人的消息引发了各方关注。杨超越生日当天,她在个人微博上以 #杨超越开趴# 为话题发布了一则生日 Vlog,向粉丝示范了安慕希派对饮用时机,由此拉开了安慕希“嗨翻派对”的大幕。几天之内,#杨超越开趴 # 话题阅读量达到 4.3 亿,讨论数 159.9 万。
与此同时,安慕希发起的抖音挑战赛 #嗨翻生日趴 随之上线,此次抖音挑战赛打破了微博传播的单一形态,以全域平台与消费者互动,播放量达 30.7 亿次。其中,安慕希生日 party 定制贴纸,给予了用户更为宽广的创作空间,也让此次挑战成为全民关注和参与的事件。
定制包装,打造夏日欢聚“必备神器”
如果说派对代表城市时尚的概念,那派对动物就是城市时尚的内容和表演者。如何精准击穿派对消费圈层、打造夏日欢聚“必备神器”,成为很多品牌思考的问题。
为此,安慕希适时推出了一系列派对动物主题海报,内容包括单身派对的二哈、篮球派对的公牛、美食派对的河马、游戏派对的考拉、化妆舞会的兔子、热舞派对的小野猫等。
安慕希派对新主题包装的亮相,不仅活化了产品包装,提升了产品颜值,更巧妙地融入派对欢聚场景,让安慕希“派对神器”的形象深入人心。安慕希包装换新标志着此次“派对营销”进入高潮,“美味嗨不停 一起安慕希”的概念影响到更多消费者。
全面开启,让年轻人“嗨”在一起
此次安慕希开启“嗨翻派对”,一方面,以全明星阵容、制高点资源上演“海陆空”式的传播攻势,杨超越携手六位夏日派对大使一同演绎欢聚场景,引爆话题;另一方面,安慕希通过抖音、微博、小程序等与年轻人融入一起。
8 月 16 日,安慕希上线了“扫码赢潮礼,一起安慕希”微信小程序,刷屏朋友圈。打开小程序,就能进入“嗨翻测一测”页面,不同的选项对应不同的“派对主理人”,测试成为其中一种“派对动物”之后,就可以运用里面的派对道具,DIY 自己的派对场景。
社交赋能,派对消费场景激发市场潜能
众所周知,“消费场景”是消费需求在空间维度上的体现,也是食品企业争相抢夺的战场。随着消费升级的提速,从“以物聚人”到“人以群分”,传统的消费场景正在被不断重构。
对于现在的年轻人来说,他们不只追求更优质的产品,更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围等多维度和深层次的附加价值。因此,安慕希以“有派对就有安慕希”为传播口号,布局派对社交的消费场景,通过品牌年轻化、娱乐化、共鸣化的方式,满足了年轻消费者生理和心理的双重需求,从而开辟出更大的消费市场。
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