【聚划算首页】聚划算卖空·国家名片计划 下沉市场又一利剑
9月26日,墨西哥领事馆成了一片绿色的汪 洋:2019聚划算卖空·国家名片计划—墨西哥站在墨西哥驻上海总领事馆顺利举行,墨西哥驻上海总领事、聚划算、天猫相关负责人携手出席嘉宾,共同助阵聚划算卖空墨西哥牛油果。据悉,此次活动聚划算卖空墨西哥牛油果目标500000颗。
墨西哥有悠久的种植牛油果技术,是世界较大的牛油果出口国。今年9月聚划算发布的《下沉市场进口生鲜趋势报告》显示,目前进口生鲜品类中水果类占比较大,增速第三。牛油果销售规模名列前茅,三线及以下城市牛油果销售份额逐年增加,消费者人数增速较快。
墨西哥超过智利和秘鲁成为我国进口牛油果的主要来源国,近9成消费者购买牛油果时选择墨西哥牛油果。中国海关数据显示,2018年,中国进口了4.39万吨的牛油果,相比2010年增长了2.2万倍。面对如此大的销售市场和下沉市场机会,如何更好地打出品牌成为墨西哥牛油果产业的首要问题。
多措并举 国家品牌计划打造墨西哥牛油果国家地标品牌
"墨西哥作为全世界上较大的牛油果生产国,以其适宜的气候、肥沃的火山土以及世世代代的专业栽培生产出品质如一,风味、大小及质地均堪称完美、味道诱人。"活动现场,墨西哥驻上海领事馆总领事Lorena Larios推介道。他表示,下一步,墨西哥将和聚划算一起开展系列线上营销活动,更好地打响墨西哥牛油果品牌。
聚划算发布国家名片计划,将致力于打造全球源产地国家地标品牌,将一个国家较有代表性的品类打造成国家名片,将全球源产地较有历史、文化的商品并且带回国内通过聚划算平台带给中国消费者。阿里巴巴大聚划算事业部消费者运营总监轩伊介绍,聚划算联动阿里经济体在电商、新零售、大数据生产、旅游等模块,计划打造20个互联网 国家名片,以源产地知名度带动当地货品销售和旅游业,推动源产地知名度和聚划算在国际贸易影响力。
墨西哥作为第一个深度合作的国际源产地,聚划算通过"墨西哥牛油果"人群画像挖掘、墨西哥牛油果品牌塑造、针对目标人群联合pantone发布墨西哥牛油果绿流行色、发布牛油果互联网标准、国家定制礼盒、9.9元任性吃进口牛油果等活动树立墨西哥牛油果的品牌心智,通过3天线上规模化规模化销售、网红墨西哥总领事直播1小时卖出10万颗牛油果,实现墨西哥牛油果国家名片打造。
发布会现场,墨西哥驻上海领事Lorena Larios表示,希望在未来墨西哥的产品对中国的出口量能得到提升,同时期待跟阿里巴巴聚划的深度合作。
现场领事授勋著名主持人刘语熙为 "聚划算好货推荐官&天猫全球寻味官";还邀请了直播达人在墨西哥领事馆进行线下专题直播,全程推介墨西哥牛油果菜谱做法和牛油果营养价值……"我们希望通过这一系列活动立体化打响墨西哥牛油果国家地标品牌,打造源产地的网红热度。
"轩伊说道。
规模化销售 聚划算助力下沉市场牛油果消费升级
由于牛油果营养价值高,价格也比普通水果略高一点,所以很多人认为牛油果主要销售是在一二线城市。大聚划算事业部消费者运营总监轩伊在启动仪式上表示。如今,根据消费报告发现在3线以下城市中,牛油果的销售增速才是较高的。"牛油果的教育普及已经开始下行到三四线城市,接受度和受众也越来越广泛", 阿里巴巴天猫大食品果蔬冰运营总监思豪说道。
值得关注的是,在9月17日商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告中提到,中国的互联网电商经历了早期的假货横行的"草莽时代",进入既要"品质"又要"实惠"的阶段。
