严彬背景 严彬:红牛背后的隐祕富豪

从一个落魄异邦靠卖血求生的青年,到富甲一方成为世界最具影响力的华商;从一个下乡插队的知青,到游走于中泰高层的巨贾;他广交名流政要,泰国总理、美国前总统都是他的座上宾,而他本人却极其低调几近隐形。他就是华彬集团董事局主席严彬,一个极具传奇色彩的泰籍华人巨富。

2006年世界华商大会评选出的全球最具影响力的杰出华商排行榜上,占据第一位的李嘉诚几乎尽人皆知。而排在第二位的严彬,却很少有人知晓。不过,提起"红牛"饮料、北京华彬国际大厦、北京沃德兰乐园等,很多人才恍然大悟,原来他就是这些项目的持有者。

移民泰国靠当学徒起步

严彬1954年出生于山东一个贫穷的家庭,曾经在河南插过队。一开始去泰国,因为没钱买吃的,甚至卖过血。后来,他应聘到唐人街打工、当学徒,每天早上5点钟就起床,吃的是酱油拌饭。凭着这股勤奋劲,严彬不到两个月就当上了经理,后来又一步步成长为泰籍华商。

1984年,严彬在泰国创办了华彬集团,主要经营物业、旅游、国际贸易等业务。成立二十多年来,在新加坡、加拿大、美国、英国、德国、瑞士等国设立了分支机构,业务在全球范围内获得了快速发展,已成为集功能饮料、体育文化产业、旅游休闲度假、房地产及物业经营管理、矿产资源、钢铁、国际贸易等多种产业于一体的跨国投资集团。

1984年,严彬在泰国创办了华彬集团,主要经营物业、旅游、国际贸易等业务。成立二十多年来,在新加坡、加拿大、美国、英国、德国、瑞士等国设立了分支机构,业务在全球范围内获得了快速发展,已成为集功能饮料、体育文化产业、旅游休闲度假、房地产及物业经营管理、矿产资源、钢铁、国际贸易等多种产业于一体的跨国投资集团。

借红牛一炮打响

"困了、累了,喝红牛",这是街头巷尾连小孩子都知道的"流行语"。"红牛"正是严彬旗下知名度最高的品牌。

1995年12月,严彬回国投资,创办了红牛维他命饮料有限公司。1996年2月,经国家食品卫生管理部门审核批准,红牛维生素功能饮料产品得以在国内生产与销售。

公司总部设在北京,并在北京、海南和湖北建有3个大型生产基地,在全国各地建立有30个分公司(代表处)和近百个办事处,职员总数1 500人。

为了充分释放并提升红牛的品牌价值,红牛找到了最佳的营销载体--与体育运动、赛事紧密结合。红牛深信人们在运动中可以享受乐趣,更可以感知红牛深刻的品牌内涵,体会红牛积极向上的人生态度和追求,与红牛产生精神上的共鸣。对运动的专注与坚持,使红牛在很多项目中从优秀的赞助者"升级"为优秀的参与者和爱好者。如红牛十年来积极赞助F1赛事,并出资收购了两支F1支队;红牛在欧洲拥有独立车队--红牛少年队,参加F3以下全系列车赛战果显赫;红牛特技飞行大赛被誉为空中"F1赛事",红牛甚至拥有一支特技飞行表演队......此外,红牛还积极参与各国年轻人所喜爱的极限运动,包括特技飞行、无动力飞行、悬崖跳水、极限摩托车等,红牛还在奥地利萨尔茨堡的第七飞机库中收藏了不同时期的旧式飞机。

为了充分释放并提升红牛的品牌价值,红牛找到了最佳的营销载体--与体育运动、赛事紧密结合。红牛深信,人们在运动中可以享受乐趣,更可以感知红牛深刻的品牌内涵,体会红牛积极向上的人生态度和追求,与红牛产生精神上的共鸣。对运动的专注与坚持,使红牛在很多项目中从优秀的赞助者"升级"为优秀的参与者和爱好者。如红牛十年来积极赞助F1赛事,并出资收购了两支F1支队;红牛在欧洲拥有独立车队--红牛少年队,参加F3以下全系列车赛战果显赫;红牛特技飞行大赛被誉为空中"F1赛事",红牛甚至拥有一支特技飞行表演队......此外,红牛还积极参与各国年轻人所喜爱的极限运动,包括特技飞行、无动力飞行、悬崖跳水、极限摩托车等,红牛还在奥地利萨尔茨堡的第七飞机库中收藏了不同时期的旧式飞机。

2005年,美国《福布斯》杂志评选出过去四年"全球10大高增长品牌",红牛以31%的价值涨幅与苹果、Google、亚马逊、雅虎、eBay等品牌一同上榜,成为惟一闯入前10的饮料品牌;2006年,红牛又一举创下能量饮料年销售超过40亿罐的好成绩,市场份额达40%~50%,以至老牌的可口可乐、百事公司都将其视为新兴领域最具实力的竞争者,红牛"世界能量饮料第一品牌"的美名可谓是当之无愧。