麦吉丽素颜三部曲骗局 麦吉丽素颜三部曲从《扶摇》到《延禧攻略》的IP之路
IP即流量,这是这两年以来各大品牌商逐渐意识到的一件事,于是影视动画等作品成了各大品牌争相占据的一大阵地,在各大营销植入的产品中化妆品的植入可谓是占据了半壁江山,而在这些品牌中,麦吉丽的表现可以说十分突出,在广告植入方面也花了好多的心思,下面鹿豹座平台小编就为大家简单分析一下麦吉丽品牌是如果脱颖而出的。
多维度植入方式 内容结合影视作品做植入从《扶摇》开始麦吉丽品牌就开始做影视作品的广告植入,在影视剧中做植入大众接受度比较高的就是场景、道具、以及创意中插的植入方式,当然也有很多的品牌做了口播,但是影视作品中的口播,容易让人出戏,大多影视作品是不建议品用户做口播植入的。
还有就是联合播放平台进行贴片、压花等后期的品牌植入效果。麦吉丽在《扶摇》中的就比较全面,在18年6月麦吉丽拿下了《扶摇》腾讯视频的独家总冠名,随后承包了前情回顾独家广告位和剧中右下角的贴片广告,极大地增强了品牌曝光度。
同时在剧情中利用场景、演员专门创作了幽默的产品展示情景,让观众有不经意中发现一枚“彩蛋”的感觉,进而完成广告植入,提升产品知名度与美誉度。
引导IP流量 拓宽延伸营销渠道和方式品牌的植入不能仅限于影视作品中,更要将影视作品和品牌产品结合在一起,借助作品引导IP流量逐渐关注到品牌本身。麦吉丽在植入《扶摇》之后又将目光放在了《延禧攻略》的身上,本身作品很符合品牌特质,后宫争斗向来都是女人的戏,而古代女子对于容颜的追求也是不可小觑的,结合作品麦吉丽有意传达自己的品牌理念“尽享素颜之美”这样的肌肤保养理念同时也符合影视作品的目标受众。
同时为了品牌得到更好的宣传,除了捆绑IP营销之外,还邀请了《延禧攻略》的富察皇后一角秦岚在微博平台进行互动为品牌产品做背书。希望能进一步稳固国内高端护肤品牌行业领导者地位,有效输出品牌文化,在消费者心中留下深刻的品牌印象,实现品牌价值的升级。
多类型IP作品 保持产品曝光度事实上麦吉丽品牌利用IP营销来做品牌宣传也不是现在才开始的,比如《三个院子》、《奔跑吧》、《中国新歌声》等电视节目中都有过品牌的植入,取得不错的成效。凭借着敏锐的营销触觉和出色的产品品质,麦吉丽年销售总额以2倍增长比逐年递增,全国线下百货专柜达到500多家,线上店铺2000多家,覆盖3000多万高端女性用户。
并于2016年投资总额上亿元,在湖北宜昌成立生产研发中心;同年,在美国成立美国麦吉丽国际化妆品有限公司,联合知名大学及研究室成立海外研发中心,用于产品创新和科技研发。
鹿豹座平台小编认为未来时代一定不是硬广的时代,而是属于内容营销的时代,而IP创新的营销方式一定是未来的趋势。
