张金柱公鸡 莫让“下蛋公鸡”成不良广告中的战斗鸡
“张柱金,你家公鸡下蛋了!”近日,这则仅有10个字5秒钟长的地铁广告在成都引发热议。“张柱金到底是谁?”“这个无厘头广告到底要表达什么?”在众多乘客和网友感到好奇的同时,更多的则是一片吐槽和投诉声,有网友直言“神烦”,已经不堪其扰,并希望成都地铁将该广告下架。对此,17日早,成都地铁公司官方微博发布消息向乘客致歉,“打扰大家清净还请谅解”,并表示将“请公鸡回去休息”。(1月19日 《成都商报》)
公鸡下蛋,这是颇能引爆眼球的传闻,如果以此为广告内容,那么,也必然能让广告受众因奇异而记于心。不过,成都地铁这则“张柱金,你家公鸡下蛋了!”的广告以2分钟播发的频率,让乘客不胜其烦,虽然赢得了一定的关注度,却也因为无厘头、搞怪而遭到乘客吐槽和投诉。压力之下,成都地铁公司宣布——下蛋的公鸡下架了。
但毫无疑问,这是一则没有实质性内容的广告,尽管张金柱表示,今后的某一款产品将与“公鸡下蛋”有关。从广告内容上看,虽然公鸡下蛋与事实相悖,有些荒诞不经,但也没违反《广告法》,然而,如此不具实质性内容的广告,靠博眼球出位,并且以高频率出现在地铁这样公众的、封闭的空间内,这对“连耳朵都听怀孕了”的乘客而言,无意中形成视听污染,这实质上是打了《广告法》的擦边球。
或许,严格对照《广告法》中的各个条款,张金柱家的“下蛋公鸡”没有违规,似乎也没有违背社会公德、公序良俗之处,可是,如此靠噱头话题炒作的商业营销,绝不是好的广告创意,甚至可以称之为“不良广告”。商家挖空心思不择手段地想在公众的心目中留“名”,其浮躁的心情可以理解,然而,仅凭广告创意就想留住客户,这纯属一厢情愿,痴心妄想,更何况你的广告还极有可能属于恶意炒作的不良广告。
鉴于乘客投诉,成都地铁让“下蛋的公鸡”下架了,他们积极地回应了乘客的投诉,这当然是好事,可是,也难免让人生产几分伤感:难道每一次的不良广告都要靠媒介的自觉?难道法律法规不能对低俗广告、不良广告亮红灯?所以,我们一方面要谴责制作不良广告的商家,另一方面,职能部门应加强对发布广告媒介的审查。现实中,媒介发布广告时只管自身私益,而对广告意境带给公众的感受不管不顾,让那些炒作的、低俗的、不良的广告大行其道,这绝不是亮丽的风景。
依法管理广告,监管部门和发布广告的媒介应当有鲜明的态度:违法违规广告,应予以严惩;而对于打法规擦边球的低俗广告、不良广告,虽然可以不处罚,但也要亮红灯喊停。否则,张金柱家的这只公鸡下架了,还会有其他人家的“下蛋公鸡”此起彼伏,甚至成为不良广告中的“战斗鸡”。
