抖音最火小甜甜 “成都小甜甜”在抖音爆火 内容创业者能学到什么?

一名长相甜美的成都女孩在接受"随机街访"时表示,对另一半的收入水平并没有什么具体要求,只要"能带自己吃饭就好"——这种"简单的要求"加上出众的颜值,瞬间让这名女孩成为了抖音用户们的"梦中情人",被点燃热情的人们纷纷"通过视频"表示要去成都找到并追求这名女孩,甚至为了让她吃饭吃得开心"带上了9张信用卡"。

于是在抖音的世界里,全国各地到成都的高铁票、飞机票、长途汽车票已经全部售罄,不少公司的人事办公桌上摆起来"因为爱情"的辞职信,而被"随机街访"的成都小甜甜在这个过程中粉丝暴涨到300万,成为了媲美"彩虹毛衣女孩"们的新晋现象级网红。

但这一切真的只是"美丽的巧合"吗?这显然是一个值得我们去较真思考的问题。毕竟纵观整个事件的发酵过程,以及随之所呈现出现的各种现象,其实很适合作为抖音目前发展阶段的一个"横截面",包含足够多有价值的信息量:

如果从2016年9月被今日头条孵化成功算起,抖音已经拥有了3年完整的开放运营经验。而按照内容社区的发展规律,2年的充分发展已经足够抖音形成以下特征:

我们常说创作是有门槛的,其实根本原因在于创作是一个感性的过程,但不得不最终在理性的环境里来体现价值。简单来说,就是创作者不仅需要自己的情绪、表现力、想象力和知识储备到位,还要充分考虑到创作作品是否与创作环境合拍(比如用户群像、内容载体等等),而前者决定了作品价值的上限,后者决定了作品价值的下限。

所以虽然上述的三个特征,对于理想化的内容社区来说非常不理想——毕竟失去了多样化也就失去了向外拓展的可能性,容易让整个社区环境失去应有的活力——但至少对形成内容创作的工业化是有利的:

当创作环境中大量的不确定因素变成了定量,甚至开始流程化运作,创作者可以将更多地精力投入到"决定上限"的加分项上,客观上能够促进特定类型的创作质量快速提高,也相对拉低了创作门槛。

对于用户量不断增加、内容需求越来越多的抖音来说,这样的选择岂不美哉?

所以当我们回过头来看整个事件的发酵过程,其实不难发现抖音现阶段所广泛采取的工业化大生产,几乎也构成了成都小甜甜走红的决定性因素,因为只有付出足够多的"隐形成本",才能让区区十几秒的短视频在传播过程中,不浪费每一帧的有效信息:

所以说白了,即便成都小甜甜长相再甜美、数据再可观、衍生出再多的相关视频,现象级的背后也只是大量案例积累所总结出来的客观规律,在不同包装下的再次生效罢了,不必过分抬举"突然爆红的网红"。

另一个比较大的争议点来自一张广告公司询价的截图。截图中(目测为)广告代理表示:由于成都小甜甜目前的人气比代古拉K高很多倍,所以目前经纪人开出的广告刊例价也理所当然地比代古拉K高出两倍(20万与50万的对比)——当然也可以优惠,但预估价格也基本和代古拉K持平。

这或许是短视频,或者说内容创作领域在生产模式工业化的升级过程中,必然会遇到的问题:流程化的工业化生产虽然大大提高了产能,但终究只是帮助创作者解决了创作过程中可能会产生的边角料,并没有对创作核心(也就是创意)有明显的推动。

此时正如我们上文所说,虽然创作者可以将更多地精力投入到关键的加分项当中(也就是主观的情绪、表现力、想象力和知识储备),但归根结底这些因素更加偏向于感性,生产力解放的上升空间相对有限——而"流量"作为拥有客观规律可循的因素,则成为了工业化大生产中最大的受益者。

于是"创意"和"流量"之间形成了必然的产能差,流量则必然成为工业化生产时代里最主要的产品。

所以我们没必要再拿投放内容网红或者短视频达人的思维,去理解小甜甜匪夷所思的变现能力了。毕竟她是"广告位网红",所谓广告位,就是只要找到人流量密集的路口,只要有能力树立一个可以填充内容的物体,就能立刻体现出自己的价值——哪怕只是一块白板都行。

不过虽然成都小甜甜的爆火归根结底是工业化生产的胜利,甚至在玩法上已经开始跳出内容创作的范畴、或者说尽可能地减少了创作者在作品形成过程中的权重,但内容创作者们还是能够从这个热点中有所借鉴,比如给你的读者留下更多的想象空间。

具体到这部随机街访的视频,小姐姐在十几秒视频内表现出的性格、谈吐和颜值只是给故事创作留下了一个入口,而人们为追求或示好小姐姐所产生的一系列行为,本质上也是内容创作的一部分,也是让整个事情变得有趣的关键一环:

a. 开放式的命题能带来超越预期的结果;

b. 开放式的场景能带来尽可能多的参与方式;

c. 尽可能简单的话题基础能让新受众快速进入语境;

当空间可观但整体可控的思考权和决定权被赋予用户,往往会迸发惊人的能量。