薇诺娜曝光不合格 中国本土化妆品“双十一”逆袭 薇诺娜成行业黑马

在化妆品领域,欧美、日韩品牌一直名列前茅,但在“双十一”中,中国本土品牌终于胜了一局。

去年“双十一”期间,天猫美妆品类销量前十名中,有八个品牌都为本土品牌。而在今年的TOP10榜单中,国货依然表现强势,百雀羚蝉联第一、自然堂取代欧莱雅成为亚军,第三名是宝洁旗下的SK-II。值得关注的是,一些原本被认为是“小众市场”的解决敏感等问题皮肤的功能性化妆品,今年也杀出一匹黑马。

来自云南的品牌薇诺娜,就力压同品类的雅漾、薇姿跻身前十,这也是该品类第一次进入天猫美妆TOP10。“小众抢占大市场”,是否已经代表了本土化妆品已经全方位崛起了呢?

“从品质上来讲,中国化妆品法规并不落后,在不落后的情况下,产品质量是有保障的,同时国家还有定期抽检和曝光,对不合格产品不断警示。同时本土化妆品在价格上占有优势,网上销售超过进口大牌,是完全可能的。”国家食品药品监督管理局化妆品安全专家委员会主任委员、中国中医科学院研究员孙友富对第一财经记者表示。

大部分的商场里,“雅诗兰黛”“SKⅡ”等国际品牌基本霸占了一楼的化妆品空间,鲜有本土品牌的出现。

“每个化妆品都非常讲究品牌,而品牌的树立需要时间,特别是国产化妆品更需要一个时间的积累过程,才能站的住脚。本土品牌比不过国际品牌,不是我们的生产的问题。中国化妆品原料也都是国际大厂子生产出来的,国家也出台了一定的法律,要求在技术上更准确,对企业责任更重视。未来,本土化妆品需要加大投入研究。”孙友富表示。

经过二十多年的市场发展,我国化妆品行业正走向一个转折点,即消费者基础需求得到满足,消费需求进一步细分,在网络销售平台,给中国本土化妆品一个再起的空间。

“传统化妆品大品牌虽然现有市场份额较大,但增长受到挑战,遭遇发展瓶颈,而个性化、高端、小众品牌更能适应年轻消费者的需求,增长迅速。这在我国市场中表现为一些传统欧美优势大牌如欧雅莱、雅诗兰黛旗下化妆品销售增长放缓,而一些日韩本土品牌通过热播剧、明星网红引导、网络口碑传播等被国内的消费者所认知和热捧,开始进驻国内市场并取得不俗业绩。

而本土的化妆品因为价格适中,特别是针对高中生,大学生以及一些白领,都具有很大的吸引力。随着网络平台的兴起,让本土品牌在渠道上增加了销售空间。过去进商场,是需要拿进场费的,这笔支出对于本土企业来讲是一笔很大的成本。”一位化妆品业内专家表示。

另一方面,本土化妆品的逆袭,也来源于近年来不断对前端技术和研发方面的投入。以薇诺娜为例,每年投入研发的经费就占到了销售额的3%。这个比例基本已经和欧莱雅这样的顶尖化妆品集团持平。薇诺娜市场部经理王小琴对第一财经记者表示:“薇诺娜产品严格按照GMP标准(药品生产质量管理规范)生产,产品的核心成分来自云南四种植物的活性提取物,为了实现产品功效及消费者使用体验的一致性,我们在技术工艺采用了超临界萃取、微胶囊技术、脂质体包裹等工艺,初衷就是以解决临床皮肤问题为导向,因此产品从立项阶段起就会兼顾考虑功效性和安全性。

”

相交其他行业,化妆品领域国内外的技术水平最为接近,因为很多原料都是通用的,技术人员也是流动的。孙友富介绍,中国本土化妆品很多原料与国际品牌都是同一家供应商所供应的。但是如何做出适合中国人自己肤质的化妆品,这个相对来讲最为重要。

“并不是所有国际大牌的化妆品都适合你,现在中国女性越来越理智,已经认识到亚洲人皮肤与欧美的不同,特别是一些敏感皮肤。”上述专家表示。

据中国皮肤性病学杂志刊登的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示,40%-56%的亚洲女性是敏感肌,我国女性约有36%有敏感肌烦恼,每3个人里就有1个敏感肌,但仅1%有肌肤敏感问题同时使用相应护肤产品。

“现在的消费者越来重视自己皮肤的特点,研发出一个真正适合国人皮肤、安全有效的功能性护肤品品牌正是创立薇诺娜的初衷。因此,从成立之初,薇诺娜就采用医、研、企全维度‘本土化’运作方式。由国内顶尖的皮肤学、生物学、药学等多个领域的专家领衔,以针对东方人的皮肤屏障受损作为研究对象,再配合以全国有2400多家医院皮肤科进行临床应用,最终研发出改善东方人敏感问题的产品。”王小琴表示。