【药油的功效及价值】罗浮山百草油:一瓶小药油背后的文化力量!
说起屠呦呦获得诺贝尔奖的青蒿素,估计没有多少人不知道。曾经轰动医药界的青蒿素,其实与国家 级非物质文化遗产产品罗浮山百草油同宗同源,它们都是来自东晋著名的化学家、医药学家、道教理论家葛洪之手。
据史料记载,罗浮山百草油由东晋葛洪采集罗浮山上百种道地药材炼制而成,故名为“百草油”。其成为当时治疗温病时疫的良方,并在岭南地区广泛流传,经过1600多年的传承,最终由罗浮山国药继承并创新,实现产业化发展。因罗浮山百草油及其制作技艺蕴含着丰富的中医药文化底蕴,承载着岭南中医药的起源与发展,罗浮山百草油传统制作技艺被国务院认定为国家 级非物质文化遗产。
罗浮山百草油由68种罗浮山道地药材与11种珍贵植物精油炼制而成,在祛风解毒、消肿止痛方面效果突出,对于感冒头痛、无名肿毒、舟车眩晕、虫蚊咬伤、湿疹冻疮、腹痛腹泻等均有十分显著的疗效,是居家旅行必备药品,也是集文化价值与药用价值于一身的优质药油。
为了更好地传承与弘扬中医药文化,打造罗浮山百草油传统医药民族品牌,
从2015年开始,罗浮山国药加大产品的推广宣传,以强有力的文化底蕴打造强势品牌。今天我们来看看,一瓶小小药油背后的文化力量到底有多强?
文化行销,打造文化品牌
文化是一个品牌的内涵,一种富有亲和力的品牌文化是品牌传播的最 高境界。文化营销是目前产品市场竞争的一大核心,罗浮山百草油有着1600多年的文化历史,文化赋予品牌的力量是不可忽视的。
1)建设罗浮山百草油历史文化长廊
罗浮山国药策划建造罗浮山百草油历史文化长廊,通过文化长廊具象化罗浮山百草油的历史与人文文化,使罗浮山百草油的中医药文化得到更好的沉淀、传承与发扬,同时通过借助罗浮山5A旅游区的游客资源,使罗浮山百草油更被消费者认知、认可。据统计,平均每天到文化长廊参观的游客达近千人,游客对文化长廊的口碑及罗浮山百草油的认可度极高。
2)树立葛洪雕像,印证产品起源
罗浮山百草油的创始人是东晋著名医药学家葛洪,罗浮山国药在公司树立葛洪雕像,一是为了纪念葛洪对中医药文化作出的贡献,二是为了印证企业与葛洪的历史渊源,进一步强化了罗浮山百草油与葛洪的关系,夯实了产品历史起源及中医药文化基础。
3)打造葫芦形象,强化品牌印象
葫芦有悬壶济世的寓意,而罗浮山百草油的瓶身也是葫芦形,且造型独特唯 一,具有强烈品牌辨识能力。为进一步塑造罗浮山百草油葫芦形象印记,加深广大民众对罗浮山百草油产品文化和产品品牌的记忆,公司厂区及罗浮山百草油历史文化长廊建立了两座大型葫芦形象,作为罗浮山国药和罗浮山百草油象征性建筑物。事实证明,这两座标志性建筑起到了很好的品牌记忆效果。
4)出版产品文化书籍
书籍是文化的载体,厚重的企业文化及产品文化需要流传及供后人查阅,而书籍就能做到。为了将罗浮山国药的中医药文化历史充分展示,罗浮山国药整理资料联合作家协会等机构出版了《仙气凝就》、《罗浮山百草油起源》、《百草传奇》等一系列中医药文化书籍,通过书籍丰富产品的文化,夯实产品的品牌。
走出国门,扩大市场
由于中医药在国内外标准不同,以致传统中药较难走出国门。中医药要走向世界,除了要提高质量和标准外,还要文化先行,广泛传播博大精深的中医药文化,罗浮山国药近年来,抓住国家“一带一路”发展机遇,积极布局海外市场,将罗浮山百草油推到更大的舞台。
1)罗浮山百草油特约之走进“一带一路”羊城晚报全媒体海外行
2017年,罗浮山百草油与羊城晚报展开合作,利用“一带一路”的契机,陪同媒体团队前往印尼、马来西亚等国家,将罗浮山百草油带到海外进行宣传,助力传统中医药走出国门,走向世界。
2)与国外诺贝尔奖得主交流
2016年,罗浮山国药邀请3位国外诺贝尔奖得主到公司进行中西医发展交流会,让国外专家给罗浮山百草油证言,广泛引起社会媒体关注,形成社会舆论。中医科学大会期间,国外诺贝尔奖专家正面称赞罗浮山百草油,表示要将产品带回国去给亲友使用,提高了罗浮山百草油的品牌影响力。
3)展会宣传
参加展会是品牌宣传的好方法。近年来,罗浮山国药积极参加各种展会,如中医药博览会、深圳文化博览会、南国书香文化节、国家非遗日展览、旅游节等多项展会宣传,通过系统、高端的展会,向社会各界展示产品品牌,尤其通过旅游游客将罗浮山百草油带到世界各地,也是品牌走出去的捷径之一。
4)阿是疗法公益活动
2017年罗浮山国药在全国各地开展阿是疗法公益活动,免费为老百姓进行罗浮山百草油阿是刮痧、按摩、推拿等,一时间在全国引起了极大的反响,老百姓对罗浮山百草油的功效及传统中医药疗法都有了进一步的认知,赢得了良好的口碑,尤其吸引了大量国外朋友的关注与体验,既弘扬了传统中医药,又打造了罗浮山百草油健康养生产品的品牌。
此外,罗浮山国药还组织策划了如体育赛事赞助、为交警、环卫工人、武警人员、边防官兵等送“清凉”的公益文化活动,持续的公益文化活动带来了长效的品牌传播,为品牌的打造带来了巨大的促进作用。
罗浮山百草油能从1600年前流传至今,除了它的强大功效外,它背后的传统文化力量不可忽视,中医药文化是华夏文明不可或缺的一部分,作为传统文化的结晶,罗浮山百草油的未来必将更加精彩。
请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用。
