【摩登天空沈黎晖】2020 摩登天空要到哪里去?
昨日(10月30日)下午,巨型“宇航员”虚拟形象装置出现在了北京798恒通中心导演中心,引得入场者纷纷驻足拍照。
这个由摩登天空创意视觉厂牌MVM打造的虚拟角色,于去年年底在2019年度草莓音乐节主题发布会上正式发布,并在近两年成为了草莓音乐节的鲜明标识。在该大型艺术装置旁的会场进行的则是摩登天空今年的年度发布会。
不过相比以往,今年这场名为“MUSIC PLUS”的发布会则要特别的多,从艺人经纪到版权和现场音乐内容,从实体商业到音乐节矩阵,再到其他业务的延伸,长达三个小时的发布会不仅仅是2020年摩登天空各项计划的公布及预热,更是摩登天空自成立来的一场自我总结及展望。用沈黎晖的话,“摩登从未办过这么大的发布会。”
去年这个时间节点,在面对媒体时,沈黎晖曾多次表示,摩登天空可能会更不像是一家音乐公司。而时隔一年,摩登已经将“可能”二字去掉,在全部的对外信息中,“摩登不仅是一家音乐公司”的态度已经变得更加肯定。
对于音乐行业来说,最为基础的版权、经纪、演出业务已经无法满足行业进一步的发展需求,制造潮流,进行更多的跨界融合,打造更多维的产品形式,将是整个行业发展的大趋势。摩登也在这场发布会中给出了自己如何面向未来的答案。
“摇滚 嘻哈”,摩登要做什么?
发布会中,一段新裤子乐队成员彭磊和庞宽“魔性Rap”的VCR引得台下一片笑声。这支引领了今年乐队热潮的代表,还曾因在《乐队的夏天》节目中跨界合作女团成员Cindy引起过诸多热评。而下一个他们将要合作的艺人同样是自综艺走向主流市场的代表——HIP HOP音乐人GAI周延。
△沈黎晖与Tizzy T以及旅行团乐队
在VCR前,沈黎晖公布了这一名为「联合声明」的计划,除了新裤子和GAI,痛仰和黄旭、旅行团和Tizzy T等艺人也将作为摇滚乐队和HIP HOP音乐人的代表加入。这三组跨界组合也将在2019广东超级草莓音乐节(广州场)中登台首演。
MDSK主理人李亚侬对音乐财经(ID:musicbusiness)表示,该项目将是一个长期项目,会做三季,“今年是一个尝试性的开始,先是做歌,后面还会有视频物料等等,线下的延伸也会打通。
”从目前公布的参与计划的艺人来看,大部分属于摩登旗下两类艺人资源的相互搭配,不过在该项目中,连接更多外部艺人资源,对于已经通过音乐节合作超过400组艺人的摩登来说,也是轻车熟路的事情。
△达达乐队签约摩登天空(发布会同时宣布后海大鲨鱼乐队回归摩登天空,两组乐队的签约进一步完善了摩登领先艺人阵容的板块)
从2017年经历了HIP HOP的爆发,到今年夏天乐队文化成为独立音乐向主流文化进军的核心代表,无论是几十年来的深耕投入,还是在热潮前夕有所预估和布局,摩登无疑是两次浪潮的最大获益者之一,摇滚乐和HIP HOP也在行业中迎来了新的发展阶段。在这个节点,通过这样的计划,进行资源的“强强搭配”,将两股音乐力量的价值和覆盖的圈层以及自身内容的优势继续扩大,显然是摩登接下来要做的事情。
除了「联合声明」的计划,与希古尚博达成合作,无疑同样是摩登继续发力HIP HOP以及更多潮流性音乐的重要信号。会上,摩登宣布将与这家国内知名CLUB品牌SPACE背后的运营方共同成立新的合资公司,不仅将打造国内音乐潮流文化的CLUB品牌,还将成立新的专注于HIP HOP在内的潮流音乐经纪公司。
“音乐 实业”,摩登要做什么?
当然,布局CLUB不仅仅代表着摩登将继续发力HIP HOP等潮流音乐,更意味着摩登已经补足了现场音乐场景中的又一块重要拼图,同时这也将是摩登在实体商业上的新尝试。发布会上,摩登天空副总裁张翀硕表示,第一批CLUB将在深圳、上海和北京落地。
近两年各地纷纷出台了“夜经济”的相关政策,各大夜店品牌也冉冉成立,不过消费者的新需求尚未被完全满足、城市的配套建设也并不完善,夜经济的商业模式也存在诸多痛点。不过借希古尚博在近几年的摸索,摩登有望快速成为CLUB业态中的重要力量。
希古尚博成立于2016年,是一家以项目投资管控,创新娱乐品牌研发、涉及多领域创生与发展的综合性公司。SPACE CLUB、DACECLUB秘密派对厂牌等均是旗下的代表品牌。
目前,随着商业地产同质化竞争的加剧,市场容错度降低,特别是一线及新一线城市,已经进入战略调整的关键阶段,CLUB以及Livehouse在这样的市场背景下,已经成为地产开发商们接下来值得开发的“新空间”。
除了将在CLUB有所突破外,在经过2015年在北京落地MODERNSKY LAB的尝试,以及近两年在上海和昆明Livehouse实业的深入发展。摩登有望在更多城市继续落地Livehouse,从现场公布的内容来看,未来成都、重庆、武汉、长沙、广州、深圳、南京、杭州等地都将是摩登接下来落地Livehouse的目标。
而在近几年发展Livehouse的过程中,摩登也已经围绕Livehouse的用户流量,延展出了零售商店(音乐衍生品及潮流消费品的销售空间)、文创咖啡馆(可举办小型展览、沙龙、讲座的社交空间)等诸多强关联的消费场景。
以Modernsky Lab上海店为例,2018年全年,该店的演出和文创活动共计245场。不仅承载了音乐现场内容,还发挥了多功能聚合体的属性,在演出之外,17场品牌发布会、8场读书会和脱口秀以及6场快闪活动均在该场地举行,共计吸引了11万人到场参加不同种类的线下活动。
在这样的积累下,摩登也在发布会上更新了“摩登天空酒店”的业务进度。去年“MODERN SKY HOUSE”的项目就已经正式启动。据音乐财经了解,MODERN SKY HOUSE 不仅仅是酒店,它还将成为摩登天空美学趣味的公共活动空间。
酒店、咖啡馆、艺术展、Pop-up Store、Party、工作坊与沙龙等诸多场景都将在其中承载。摩登天空CEO沈黎晖也在会上透露,MODERN SKY HOUSE未来将在包括北京、上海、成都、杭州在内的8个城市落地。
从整体来看,从2020年开始,进一步发展实体商业将是摩登天空在业务布局上的重要一环,不同类型的业态在更多城市的落地,将进一步提升摩登在场景以及人群的覆盖,摩登天空与瑞安集团、恒基中国、中海地产等商业地产商的良好合作,也将帮助摩登下一步布局实体商业,打下良好基础。
同时,摩登在实业上的突破也将进一步反哺自身内容宣发渠道的拓展。在发布会上,摩登天空宣布了2020年将落地50场音乐节的目标计划,除了草莓音乐节、小草莓音乐节和MDSK音乐节以外,摩登还将与笑果公司联合打造“喜剧生活节”。
可以预见的是,未来摩登的线下内容与实体商业的联动关系将更加紧密。
Future,摩登还要做什么?
从《摩登天空杂志》复刊伊始,摩登天空在“音乐 ”的探索变正式拉开了序幕。摩登天空数字传媒CEO陶雷在发布会上也对“YOUNGBLOOD新血计划”项目、ZERO媒体内容、自制综艺、内容营销等业务进行了介绍。据官方数据,截至目前摩登已经产出 1100 余篇内容,130 余条原创视频。
旗下视觉创意厂牌MVM也在以视觉为中心输出、驱动和影响着青年文化。其打造的内容IP,I.M.O.“星际动力别动队”在近一年已经先后与Nike、Alienware、KFC、KAPPA、GAP、屈臣氏等品牌达成合作。此外,MVM还将视觉影响力延伸到线下零售领域。今年6月,MVM与朝阳大悦城共同打造了潮流主题街区“UNI_JOY”。
音乐 科技方面,除了摩登自身平台“正在现场MODERNSKY NOW”技术及服务的不断升级(据官方数据,摩登旗下音乐节品牌超过50%的票务销售发生在正在现场)。发布会上,摩登天空宣布正在尝试用科技颠覆音乐节舞台体验,计划在今年亮相广东。同时宣布目前正在编纂中国独立音乐档案,并期待和包括“谷歌艺术与文化”在内的机构开展合作。
音乐 环保方面,今年年初开始,结合草莓音乐节年度主题「循环世界」,摩登就与世界自然基金会(WWF)展开合作,共同推出多项环保措施、建立数据模型,对音乐节场景做节能、减塑、可再生资源回收利用等,环保收益也将用于森林种植。
最后,摩登天空还公布了其正与《艺术中国》(由国务院新闻办公室与中宣部联合领导)共同发起“中国非遗音乐数字工程”项目,旨在系统整理、呈现中国优秀传统音乐艺术,为中国非遗音乐发声,联合打造整合与宣传中国非遗音乐资源及音乐事件的互联网平台。
综合来看,2020年摩登将做些什么,已经基本清晰。不过未来摩登将去向哪里?或许明年,摩登自己又将给出一个不同的答案。
商业
切入虚拟IP,摩登天空不再是一家音乐公司了?
摩登天空的出发点是创造一个新的事物,2019年,摩登天空可能会更不像是一家音乐公司了。
商业
腾讯音娱与摩登天空达成战略合作
