美迪惠尔适合什么年龄 美迪惠尔:下一个黄金十年还得凭实力
“品牌创立10年,累计卖出16亿片面膜,足迹遍及全球30多个国家和地区。”以面膜见长的美迪惠尔,时至今日在该细分领域占据了重要一席,其“专业面膜品牌”的形象也早已深入人心。但美迪惠尔的愿景远不止于此。
在第24届中国美容博览会(CBE)上,美迪惠尔不仅带来了他们的新武器,也展示了品牌更高的使命。
不止一面,卸妆与安瓶产品亮相
蓝白相间的展厅外墙上的“吊瓶”设计突显了美迪惠尔独特的风格,非常规的外形设计与出众的品质也造就了经典爆品“水库面膜”,其此次展示的新品双倍密集滋养面膜系列也吸引了广大的参展商。
▍美迪惠尔展位
据了解,该系列其实是经典款水库面膜的升级版,其最大亮点就在于“双倍”,即精华导入 面膜滋养,实现1 1双倍密集补水、焕白等效果。其中的N.M.F双效密集水润滋养面膜堪称经典中的经典,先是用水清晶莹保湿精华为肌肤补充水分,缓解干燥状态,再通过水润保湿面膜,增强肌肤弹性,双倍补水保湿。N.M.F双效密集水润滋养面膜和W.H.P双倍密集美白滋养面膜将于今年夏天进入中国市场。
▍美迪惠尔双倍密集滋养面膜系列
除了对经典产品不断升级,为满足多样化、多层次的消费需求,美迪惠尔带来了新概念3D立体包装面膜“美迪惠尔多效精油微囊面膜”,以及集洁面 卸妆 去角质于一体的净效卸妆泡泡指套、便携出行神器三重奏欢颜安瓶。
据美迪惠尔介绍,泡泡指套被评为懒人洗卸黑科技,深受消费者喜爱,而安瓶使用便捷、清爽易吸收,一支安瓶代替水、乳、精华等特点也获得了市场认可。
中国消费者最期待的韩国品牌
过去的十年是中国面膜市场激荡的十年,美迪惠尔、snp等韩系品牌一度受消费者追捧,在线上开花,超越本土品牌。
品牌未动,代购先行。早期,美迪惠尔的水库面膜系列在代购的带动下,收获了大批中国粉丝,由此为品牌打下了一定的市场口碑;另一方面,“安全、温和、舒适”的产品基调也契合中国消费者,加上设计新颖,价位合理,整体性价比高,在中国畅销。
也正是看到中国面膜市场的巨大潜力,美迪惠尔于2015年在中国设立全资子公司玲肤(上海)化妆品有限公司,以全力拓展中国市场,如今在几大电商平台和线下屈臣氏、商超等渠道均有布局。一度被评为“中国消费者最期待的韩国品牌”。
不过,近两年随着本土品牌技术、产品品质升级以及微商品牌的爆发,2015-2017年线上面膜市场前十大品牌中,本土品牌占到7-8席,韩系品牌逐渐式微。与此同时,中商情报网预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速有望保持在15%,所以中国市场将会一直是国外品牌的必争之地。面对此种冲击,美迪惠尔表示将继续以品质突围,紧随市场,不断自主创新并提升研发技术水平,生产出满足消费者诸多需求的产品。
新标签,向全球化妆品TOP10品牌进击
从血橙面膜的迅速窜红,范冰冰复出首推面膜到引发哄抢不难看出,在品牌背景、产品品质之外,社交属性无疑是品牌向年轻人靠拢不可缺少的。
今年,在品牌十周年之际,美迪惠尔签下了韩国最火男团——防弹少年团,以此树立年轻、充满活力的品牌形象,更进一步拉近品牌与年轻消费者的距离。据韩媒报道,美迪惠尔与防弹少年团合作款“LOVE ME”胶囊面膜在其线上和线下专卖店展开第一轮销售,仅3小时售罄。
在今年的CBE上,美迪惠尔在展位设置了防弹少年团人形立牌的拍照打卡区,而现场的抽奖活动也吸引了大批人流。可见,在与年轻消费者的沟通上,美迪惠尔有着自己理解和方式。
▍拍照打卡互动区
不过,美妆行业从不缺爆品和搅局者,品牌要独占鳌头、长盛不衰,最终还要用实力说话。为进一步提升品牌的市场份额和行业竞争力,美迪惠尔通过在韩国成立美迪惠尔R&D面膜研发中心以及全自动的面膜生产工厂,以强大的自主研发和专业的面膜科技技术应对市场的各种挑战。
据了解,自R&D面膜研究中心成立以来,已推出了近300款产品。从最经典的N.M.F水润保湿面膜;到萌翻了的LINEFRIENDS系列面膜;再到2017年推出的胶囊100生物纤维面膜;及2018年的全新热门产品美迪惠尔三重奏焕颜安瓶,一直引领着护肤产品的新风潮。
值得一提的是,自去年首次亮相,美迪惠尔的姐妹彩妆品牌MAKEHEAL(美刻绘儿)今年再度登上CBE。据了解,该品牌最主要的卖点在于“力求达到微雕的妆效”,定位于20-30岁人群,产品涵盖眼妆、唇妆、底妆等,共70多个SKU,价位在100-300元,目前已通过跨境电商进入中国市场,随后将布局线下。
▍彩妆品牌MAKEHEAL(美刻绘儿)
专业性、创新引领是中国美容博览会走过20余年的重要基础,也是美迪惠尔一直以来的信条,未来,美迪惠尔将继续以创新驱动,跻身全球贴片面膜市场领导品牌以及全球化妆品Top10品牌。
