网易新闻客服电话 网易新闻我热爱的生活 以小见大 寻味七十载

时间如潮水,推动着时代的车轮滚滚向前。从历史的角度来看,数十年转瞬即逝,被史书歌颂的大人物获得了被后人记忆的权利,而真正推动历史前行的蜉蝣大众,却被淹没于时间的江河之中。纪录片,以镜像式的高复制与高还原模式,为每一段历史进行了见证。

在建国七十周年之际,网易新闻特别策划“我热爱的生活”系列纪录片,选取6段小人物的生活故事。从湮没在历史长河中的普通人的生活中,发现推动时代前行的微小力量,以窥探时代巨浪里粼粼闪烁的光,这是对时代的一种态度。

“在新中国向前奔跑的70年间,国与人的命运轨迹交织缠绕。70年,不是伟大人物一挥而就的产物,而是每一个不为人知的小角色,活在当下,悄声努力的结果”,善于捕捉细微脉搏,记录时代气象的网易新闻,以人为眼,策划了以寻味七十年为大主题的《中国答卷出彩未来》的活动。

小人物的生活是70年“中国答卷“最直观的答案体现,其中“我热爱的生活”不仅是时代在普通人生活里的折射,还是接受活在当下的自己、热爱生活的正能量传递。

从热爱出发

以情感连接释放优质内容力

对一个时代最好的致敬方式是享受其中并真实展现,从这个角度来看,纪录片是一个很好的途径。随着大众精神追求以及认知水平的不断提升,纪录片受到越来越人,尤其拥有独立思考意识与积极向上价值观的精众群体的偏爱。不同于剧本式演绎,纪录片能够细腻地表现出人物的情绪变化,通过人与人之间的情感纽带,对人物真实情感进行了挖掘与放大,这也进一步带动了当事人面对镜头时的真情流露,这是人最真的状态,也恰恰是优质内容所具有的特质。

网易新闻本身便拥有高质量用户基础,为了满足用户普遍提升的需求,网易新闻策划团队延续其优质内容基因,从今年年初开始策划,并奔赴全国10几个城市和地区拍摄,历时5个月制作完成“我热爱的生活”系列纪录片,以精良且高度还原的动画传递出了不同人的生活状态。

从生活细微之处着手,“我热爱的生活”挖掘出了深受时代影响又深藏于市井之间的小人物的小故事,并透过故事中人物之间真实情感的交织,呈现出了其对生活的热爱与坚持,这既是时代的缩影,又以优质内容呈现为更大范围受众带来了精神饕餮。

从共鸣切入

以生活话题挖掘用户感召力

日子千篇一律,但因有了选择与态度而让每个人都变得与众不同。基于大众生活的元素提炼是引发共鸣,形成持续传播的动力,“我热爱的生活”以纪录片为载体,成功还原了跨越时间维度的不同人物的真实生活状态,形成了用户共情的基础。从内容来看,每期主题都贴紧当下人们的生活,涉及二孩、教育、创业等多个社会高关注话题,紧扣时事,同时也反映了当下社会生活的真实压力,触动到大规模用户痛点。

故事里的TA是对自我的最好折射,比如《二孩来了》篇章,讲述“全面二孩”政策放开后,适龄的妈妈们生下了自己的第二个孩子之后,发现无论是自身精力还是社会环境,都对妈妈这个角色提出了更大的考验,这也为当下父母带来了新的思考。《风口浮沉》讲述了“创业维艰的人”,这又切中了一众挥斥方遒的创业者。看故事的人也是故事里的人,而故事里的人所传递出的至乐与无奈、热爱与坚持又为更多人带来了基于共鸣的正能量与感召力。

好的纪录片,可以帮助人们打开通往世界的一扇窗,对于生长在都市里的人来说,《大山里的呼唤》通过贫困地区支教的真实故事,展现了当代农村留守儿童缺爱、教育资源分配不均的真实状况,这既展现了同一个世界的不同生活方式,又反向激发了大众对现有生活的热爱。

而对于不同时代的人来说,纪录片以时间与人为牵线实现了对过去的再现。《灵魂摆渡人》中的刘德文是60后,但他所做的事、所帮助的人却贯穿了70年的历史,或多或少弥补了新中国成立前所造成的伤痛。《我们这一代》展现了2000万上山下乡的知青的坎坷命运,《考生老康》则通过执着的高考老人康连喜,让我们看到时代为不同人的命运带来的影响与改变,以史为鉴,这也唤起了更多人对和平与幸福生活的珍惜。

用新时代语调为时间赋能

沉淀商业价值

如何为纪录片赋予可持续传播、高记忆度的生命力,以获得更多人关注,是需要制作、受众等多方共同推动才能实现的。纵观古今,流传度与大众化始终呈正相关,越多人关注,便获得了越多的传播扩散源点。像《国家地理》、《舌尖上的中国》、《我在故宫修文物》等与生活息息相关的环境、饮食、文化主题类纪录片,均已获得了时间的验证。

对于生活在移动互联网下的当代人来说,深受新媒体、H5等便捷化传播媒介的影响,网易新闻基于对用户触媒习惯的洞察,借助网易H5制作优势及媒体传播力,对“我热爱的生活”进行了具有时代语调且不失态度的传播宣发。

截至7月31日,“我热爱的生活”H5页面总浏览量超1200万,其中网易新闻客户端数据浏览量高达1000万以上,端外公号文章阅读总数达100 万次,全网视频播放量超过2000万,获得了大众的关注。随着内容的播出,不仅获得业内专业人士与当事人的连续好评,还在网易用户跟贴以及大众用户微博、微信朋友圈等社交媒体平台引发了共鸣与探讨。

不喧闹但影响深远,是纪录片的商业价值所在。在高关注度下,网易新闻“我热爱的生活”通过用户的聚合以及生活态度引领,也成功积聚到较高的商业价值,不论是细分用户的精准匹配还是强记忆内容的创意表达,又或是在新媒体环境下的社交式扩散传播,都为平台与品牌带来了高质量的传播价值与营销价值。

好的纪录片既是反射人间冷暖的镜子,同时也是通往世界的大门,一直倡导态度的网易新闻,以纪实的态度,通过纪录片展现了70年来不同浪潮下的的人生际遇与生活镜像,国与人的命运轨迹交织缠绕,小人物在特定时代背景下被改变,但其传递出的对生活的热爱与能量,却通过纪录片形成了更为久远的影响。