网易新闻如何发布文章 网易新闻《哒哒》是这样打造爆款科普文的
100年来为了让狗变得更萌,人类有多残忍?
如果觉得世界太乏味,或许你还没找到欣赏它的最佳姿势。网易新闻原创栏目《哒哒》的野心,就是通过有趣又酷的原创内容,给世界蒙上一层好玩的“滤镜”,让你的好奇心像雨后蘑菇一样冒出,发掘庸常生活中的趣味与恶趣味。
在内容同质化、“搬运”成文化的“后内容创作时代”,《哒哒》一直坚守原创内容生产,尤其擅长生产年轻化、有趣又有知识增量的内容。从东北网红主播到诺贝尔化学奖得主,从博物馆安保管理到监狱生存之道,《哒哒》的内容包罗奇闻轶事、文化科普、科学答疑、生活趣事,为读者献上口感丰富的内容大餐。
《哒哒》最为人熟知的,是数个PV超千万甚至过亿的刷屏级H5作品,《情人节画出你的爱》、《解锁你的欢乐颂人设》等都曾刷爆朋友圈,现在它将同样的洞察方法和创作策略运用到图文内容生产中,其中有哪些经验可以复制?哪些策略可以分享?又将打造出什么精彩的内容?
科普内容的“金线”:平衡“人性公约数”和专业含金量
符合“人性公约数”的内容,就是那些能够引起最广泛人群关注的内容,这种广泛,是不分年龄、性别、地域和行业的,这样的内容,才具备“爆款”潜质。科普内容天然带有垂直性,如何将科普内容写得让大众爱看、爱转,考验着内容生产者的功底。
仔细阅读《哒哒》的内容,可以发现它聪明地处理了两个要点:第一,选题符合“人性公约数”,从大众、新奇的角度切入,能成功引起大众的“好奇心缺口”;第二,正文的行文逻辑和素材选择、论据呈现,都注重专业含金量,通常引用权威数据报告、社会实验等,秉承了传统媒体的写作笔法。
《哒哒》对“人性公约数”的洞察体现在总能找到那些近在身边、具有亲和力,同时又能挖掘出信息增量的选题。在《下半身之谜,女生为什么要结伴上厕所》一文中,分析了一种特别常见又令人匪夷所思的现象——女生们总爱结伴上厕所,这种现象不仅发生在中小学生群体中,写字楼里的女白领们同样延续着这一传统。
《哒哒》从这个能够引发大众“好奇心缺口”的现象切入,引出了“厕神”文化、男女如厕时间数据对比、女性的语言关注连带等内容,通过严谨分析和旁征博引,组织成一篇读来有趣又充满信息增量的文章,并提出“厕所不仅是解决生理需求的地方,也是满足文化和社交需求的地方”这个新观点。
从近期一篇《微信发照片,千万别传“原图”》,也能看出《哒哒》擅长平衡科普含金量和“人性公约数”的驭文之道。文章从朋友间的日常约饭场景切入,“哒哒君”仅凭一张火锅店的微信照片原图,就判断出朋友的具体地址,指出智能手机的照片定位系统会暴露用户的位置信息这一事实,随即介绍了Exif参数等专业知识,并加以“《VICE》杂志刊登McAfee照片暴露其地址”“通过几张照片40分钟推理出王珞丹公寓地址”等案例,深入浅出地传递出智能手机是用户隐私、安全漏洞这一信息。
《微信发照片,千万别传“原图”》一文获得十点读书、有书、思想聚焦等500强大号转载,话题引起广泛传播,人民网、央视新闻、央广新闻等也对该话题进行了讨论,并引发微信官方重视,登上微博热搜。
在《自拍到底露左脸好还是右脸好?》一文,瞄准了自带话题流量的“女生自拍”主题,从拉伯筹大学的一项“自拍喜欢露左脸还是右脸”的实验引入,展示实验数据图,揭示人类自拍的“左脸倾向”现象,接着又从名人肖像画说起,证明艺术家也更喜欢自己的左脸,最后引入维克森林大学的“侧脸实验”,论证“左脸表达出的情绪比右脸更快、更直接、更强烈”,更容易在女生的自拍中获得青睐,整篇文章援引丰富,趣味性与信息量兼得。
如何打造与同类账号的差异?黑色幽默是利器
新媒体时代,内容生产和传播的门槛均大大降低,内容同质化成摆在每一位内容生产者眼前的难题。能够赋予内容辨识度较强的“气质”,是头部内容的成功之道,对于《哒哒》而言,这个关键词是:黑色幽默。
把看似媚俗的选题写出深度,从荒诞的生活中提炼原理,《哒哒》以黑色幽默的口吻进行着叙述,把丧丧的吐槽与一本正经的严肃论证撞到一起,把内容变得更符合年轻人的偏好。
《辛苦算着卡路里的你,却还是没能减肥成功》、《世间好看的脸,都是会呼吸的人民币》、《恕我直言,根本没人在乎你出门洗没洗头》,这些充斥着强烈吐槽、丧文化的文章直戳年轻人痛点,也更容易促使他们产生阅读和转发的冲动。
《中国人喝最多的水,肿最大的脸》一文中,“多喝热水”这根“感情破碎引线”也在《哒哒》这里有了新的吐槽角度,“多喝热水”真的有助于排毒?真的对身体有益?不,大部分爱喝水的中国人其实并不真的懂喝水,文章前半部分内容从夏商时期的《吕氏春秋》写到解放初期,梳理了“热水”的前世今生,后半部分画风一转,通过数据与学术论文揭示乱喝水对身体造成的伤害,整篇文章“吐槽”意味满满,读完后让人忍不住转给当初对你说过“多喝热水”的每一个人。
标题的“心机”:文案有网感、场景化表达是关键
在“信息前置”的新媒体时代,内容不再像传统媒体时代那样平铺在版面上,而是像抽屉一样“折叠”在标题之下。对内容生产者而言,标题的地位从“餐后甜点”上升到“热辣正餐”,一则成功的标题,几乎决定着一篇文章阅读量和转发率。在《哒哒》的文章标题里,你看不到“震惊”、“竟”这样的字眼,取而代之的是有网感、场景化的金句。
对于当代年轻人来说,他们有一套自己的话语体系,一些时髦的热词也更能吸引他们的注意力,在《哒哒》的文章标题里,不难找到这些关键词:
对不起,我不和没有表情包的人聊天
移植眼角膜恢复视力,这次真要感谢“猪队友”
水逆,宇宙最大背锅侠
“表情包”、“猪队友”、“水逆”、“背锅侠”等,都是流行在年轻人中的词汇,含有这些关键词的标题更容易吸引年轻人的注意力。《哒哒》的标题的另一个关键词是“场景化”:“如果你和你家的猫调换身体,会是怎样的画风?”、“每一个养狗人都会说,我家狗不咬人”、“恕我直言,根本没人在乎你出门洗没洗头”,这些标题中写到的场景在年轻人的生活中很容易找到,很多甚至就是年轻人在现实中的真实写照,因此更容易得到他们的关注。
《哒哒》在科普内容创作上始终注重优质原创内容的输出,秉承网易新闻“内容严选”的准则,尝试和拓展着垂直内容的创作边界,为用户提供好玩又有知识增量的内容。
