富贵鸟陈建云的信誉 折翼“鞋王”富贵鸟的三十年
“2019年8月23日,本院按照《中华人民共和国企业破产法》第八十八条之规定,裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限公司重整程序,宣告富贵鸟股份有限公司破产。”——福建省泉州市中级人民法院。
掐指一算,从这只“富贵鸟”的出现到现在,正好三十个年头。
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1957年,富贵鸟创始人林和平出生在福建石狮长福村。由于家庭原因,林和平在10岁时就辍学种地、烧砖、卖鱼,为家庭分忧。1976年,20岁的林和平进入长福村村民建立的“长福村瓦窑农业社”,担任管理人员和出纳,并在6年后被推选为该农业社的社长。
80年代的中国正迎来改革开放的大潮,眼看身边的石狮人都在自己办厂,林和平按捺不住了,决定也要组建自己的“福建帮”。1984年,他联合了自己的19个堂兄弟,以4万元为起始资金,创办了石狮市旅游纪念品厂,专门生产人造革的凉鞋和拖鞋,每双鞋售价几元钱。
由于经营和管理不善,厂子的发展一直不尽如人意,当初共同办厂的合伙人也渐渐失去了信心,相继退出,最后的股东只剩下了林和平及另外三人。为了摆脱发展危机,四个人组成了新的董事会,决定把公司的的经营战略转为真皮休闲鞋,并于1989年注册了“富贵鸟”商标。“鞋王”的征程正式开启。
在公司转向后的第一年,林和平就接到了一笔大订单:向前苏联出口一万多双鞋子。当时工厂还是由一个破瓦窑改建而成的,单日最大产能只有一百双鞋子。但就在这样的条件下,公司做到了在保证质量下的如期交货。以此为基础,林和平的公司在当年一共卖出了10万双鞋子,这相当于全年计划产销量的10倍。1991年,石狮旅游纪念品厂更名为石狮市福林鞋业有限公司。1992年,富贵鸟集团成立。
由于自身品质过硬,且缺少同类产品的竞争对手,富贵鸟在市场占有率上一路高歌猛进,且赢得了大量荣誉。1993年,在全国首届鞋业大王博览会上,富贵鸟被国家质检总局、质量检验协会、皮革工业协会等机构联合评定为“首届中国鞋王”。
接着在1998年、2000年和2002年,富贵鸟还连续获得了三届“中国真皮鞋王”的称号。1999年,富贵鸟商标获得中国驰名商标,并于次年通过了ISO9000质量体系和产品质量的双认证。在这段时期内,富贵鸟一直以男鞋为主打产品,但为了保证公司的长期可持续发展,林和平决定推出中高档女鞋,抢占中国在这方面的市场空白。
正如其名字的含义一样,名利双收、风光无两的富贵鸟为其创始人带来了财富。根据2006年的福布斯中国富豪榜,林和平以12.65亿元的身家排在该榜单的第232位,而另外两位同样靠鞋类产品跻身榜单的则是排名第217位的奥康集团董事长王振涛,以及第319位的森达皮鞋董事长朱湘桂,两人的身价分别为13亿元和9.4亿元。
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在鞋类市场的大获成功让富贵鸟决定进一步开拓时装市场,于是公司分别于2005年和2009年聘请时任中国国家队女排主教练的陈忠和,以及当时的影视明星陆毅作为品牌代言人,并积极参加服装博览会和举办时装发布会。
到了2012年,富贵鸟已经成为了中国第三大商务休闲鞋品牌。2013年,富贵鸟在香港主板挂牌上市,发行股票1.33亿股,每股发行价8.81港元,共募集资金近50亿元,成为了当年证监会取消“456”境外上市门槛后(4亿净资产、5,000万美元融资额、6,000万人民币净利润),首家赴港上市的中国民企品牌。
彼时的富贵鸟,已经在中国开设了超过3,000家零售门店,其中234家为自营门店,产品线包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装,员工近万人。
但这也恰恰是富贵鸟飞的最高的时候。
从上市前的2011年到2013年,富贵鸟每年的归属净利润都在增长,分别为2.54亿元、3.24亿元和4.44亿元。而在上市后,富贵鸟的业绩开始持续下滑。从2014年到2016年,公司的净利润分别为4.51亿元、3.9亿元和1.6亿元。2016年9月1日,富贵鸟宣布停牌,理由是“需要额外时间完成编制供载入中期业绩的若干资料“,与此同时,公司董事会会议也延期举行。
在2017年2月,富贵鸟公布了该年上半年的业绩报告。报告显示,集团营收为4.12亿元(最高峰为2014年底的29.45亿元),同比下降48%,归属净亏损为1,088.73万元,和前一年同期的1.41亿元净利润相比差异巨大。而这份财报也成为了富贵鸟上市业绩披露的绝响。在接下来的两年多里,富贵鸟多次通过公告宣布延期刊发财报。虽然受到了证监会的警告,但公司给出的理由很简单:需要更多时间落实过往业绩。
超过25年的苦心经营,却在朝夕之间突然坠落,富贵鸟的问题与市场环境及其投资上的失误不无关系。该公司曾表示,由于2015年前后鞋服行业本身受到发展周期影响,加上电子商务迅速发展,对其以线下销售为主的业务造成了挤压。其实不仅是淘宝和京东,像Zara、H&M等快时尚品牌也在线下抢夺富贵鸟的市场,导致缺乏服装潮流感的富贵鸟越来越无人问津。
另一方面,2015年也是中国P2P平台受到追捧的时代。当时,富贵鸟不仅以1,000万美金战略投资了P2P平台共赢社,之后又再次入主金融理财产品叮咚钱包。前者在2017年4月发布最后一次还款公告后就再无消息,而叮咚钱包则陷入“无法提现”的危机。
除此之外,业绩的不断下滑也让富贵鸟不得不通过借债来筹集资金,可是由于经营状况没有好转,富贵鸟发行的债券价格也在下跌。在去年3月1日到3月6日期间,富贵鸟旗下的“14富贵鸟”债券面值从103.8元暴跌至8.
56元。一个月后,该债券的主承销商国泰君安将富贵鸟董事长林和平告上了法庭,指控富贵鸟没有按期兑付,构成了实质性违约。另外,国泰君安还发布了风险性提示,称富贵鸟至少有49亿元的资产金额可能无法收回,包括货币资金1.
65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其它应收账款42.29亿元,和固定资产1.15亿元。而且富贵鸟的债务也达到了30亿元,包括“14富贵鸟”本金8亿元和相应利息、“16富贵01”本金13亿元和相应利息、银行贷款5亿元,以及其它经营性负债3亿元。
富贵鸟的烂摊子,就连创始人的子女也不愿接手。2017年6月,其中一位创始人林国强意外去世,而其子女则宣布放弃继承父亲的所有财产,原因就在于林国强在富贵鸟11起金融借款合同案件中做了担保人,涉及金额近3亿元。而银行提出了诉讼请求,要求追究其配偶及子女作为第一顺位继承人在继承遗产范围内承担的连带清偿责任。
东南富贵鸟,趁春风之势而起,最终因选择了错误道路和无法与时俱进而死去。
