【胖mm大码女装】200斤胖女孩当主播 大码女装生态成型

浙江在线1月9日讯(浙江在线记者 黄云灵 摄像 王昊)每天下午3点半,徐燕楠都会来到自己的专属直播间,先挑出助理拿来的新款服饰,完成上架,接着调试灯光,整理妆容,等待4点准时开播。

直播开始了。“我身高172CM,体重185斤,平时穿4XL码的衣服,这件连衣裙是3XL,穿着有点紧,不过可以更好地看出它在胸部以下是有个微微收紧的设计,侧面看上去显瘦……”不同于一般镜头前的网红,徐燕楠和她的同事被叫做“大码主播”,观看她们直播的粉丝也是一个特定群体——“大码姑娘”。

“大码”,顾名思义,衣服码数在2XL-5XL,甚至更大。这个曾经并不被重视的服饰细分领域,眼下正崛起一个巨大市场。以淘宝平台为例,据记者了解,大码女装的年销售规模已达百亿,在淘宝2000多个大大小小的特色市场中占据重要地位。同时,一条从大码模特、大码主播孵化,到设计、制造专业厂商的大码生态链已经形成,其中尤以杭州、广州最为完善。

“胖姑娘”也能做直播

徐燕楠的直播室位于九堡东网电子商务园内。30平方米的房间,由于各种款式的衣服占去大半面积,多少显得拥挤。但这是徐燕楠的小小天地。在这里的6个小时,徐燕楠化身“大三元—楠楠”,跟自己的粉丝分享穿搭心得,循环换上、脱下大约40套衣服,以满足不同时间段进入直播间的粉丝的需求。

徐燕楠的直播间

“我做大码模特已经有5年了,应该是浙江第一批‘胖模’。”徐燕楠告诉记者,因为腿部胖得健康有型,一开始她为打底裤商家做平面模特,淘宝上的大码打底裤大都是她拍摄的,人称“大码打底裤女王”。

直播兴起后,徐燕楠也关注到这一领域。三个月前,徐燕楠开始做淘宝直播并迅速积累起近3万粉丝。据她介绍,她的粉丝买衣服尺码从3XL起步,最大能买到5XL,体重则在150至250斤之间。

“大码女装已经不是大家印象中的以黑色、灰色为主且没有版型的了。我们也追求时装元素,追求流行色,从有的穿、穿得舒服,向穿得好看过渡。”徐燕楠说。

这一点,淘宝店“木子理想”店主李想也深有感触。李想开这家店已经8年,本人是店铺的模特,也是主播。“我身高1米66,体重200斤,以前专门做大码的品牌特别少,我买衣服也很困难,就开了这么一个店。”

李想介绍,尽管自己店铺卖的是真正的大码而不是微胖服装,但从休闲服装到时装应有尽有。“每个月上新2-3次,每次十几个款。”李想说,“大码人群跟以前不一样了,以前只要能穿进就行,现在要好看,不撞衫,我们也在版型和工艺上不断地调整。”据悉,“木子理想”店铺目前粉丝数86万,年成交额在8000万左右。

大码女装生态成型

供给和需求的不断互动升级带来了大码女装市场的繁荣,一条从大码模特、大码主播孵化,到专业设计、制造厂商的商业链正在逐步成型。

徐燕楠的“老板”,是三个85后“大叔”。2018年9月,从事大码女装生意多年的“南岛风”店铺负责人南岛大叔和“五季家”合伙人何立找到了他们的新伙伴——做直播机构的李志革,三方共同成立“大码文创”公司,致力于整合大码产业生态。

“我做过一个大概的统计,中国人10人里就有一个胖子,大码的需求是旺盛的,市场前景也比较看好。”南岛大叔向记者表示,大码文创目前正从做基地业务以及孵化淘宝主播和红人入手,逐步向大码周边延伸。

徐燕楠在走秀

具体来看,大码文创的基地业务与全国的大码工厂、品牌合作,提供服装和直播间,邀请头部大码主播前来“带货”;淘宝主播业务主要签约主播做孵化,包括徐燕楠在内,目前已签约主播23人;红人业务则是帮助不同平台已有流量基础的网红进行流量变现,“帮她们开淘宝店,提供设计和供应链的渠道。”

南岛大叔向记者介绍,徐燕楠直播间的楼下,就是公司的新品开发室。室内,新设计开发的几十款大码春装已经出样了。“以前做大码女装总有特别吃力的时候,没有专门的设计师是一方面,到了秋冬,可能生产厂家也不愿意接我们的单子,因为相比小码女装来说大码的数量会比较少。不过现在这些问题都得到了缓解。”

现在,大码女装有了专门的设计师,他们会从胖女孩的需求考虑做一些特别设计;淘宝店铺也有了一批共同成长起来的供货商,专为大码市场生产供货。“从专业的大码模特培训,到大码款式的开发设计,再到供应链生产端,杭州的大码生态可以说已经走得比较快了。”

更重要的是,这个不断成熟的市场为大码姑娘们带来了意想不到的正能量。“胖姑娘一开始多少会有点自卑,不愿意说自己的体重,不肯告诉你三围,我自己也一样,直播的前一天晚上都会很忐忑,怕别人不喜欢,但现在你看我,连礼服都能买上,人时髦了,幸福感都越来越强。”李想说。