伊斯佳化妆品公司 伊斯佳亮相美博会 开辟美容护肤“新赛道”
9月7日,有着行业风向标之称的广州(国际)美博会落下帷幕,作为国内专注于美容护肤领域的抗衰生命科技研究领导者,此次伊斯佳推出了皮肤个性护理专属解决方案,以一对一的检测服务帮助客户解决肌肤问题,还推出了“沙龙级发质管理专家”系列产品和咖啡醒肤身体护理系列新品,逐渐开辟美容护肤领域的“新赛道”。
自2016年登陆新三板以来,伊斯佳获得了高速发展。2019年中报显示公司营业收入及净利润均实现了双位数增长,净利润同比增长超七成,盈利能力大幅提升。近年来,伊斯佳围绕战略发展目标,致力于从一家制造型企业转型为以产品策划、移动互联、智能制造、大数据营销为核心驱动的新型高科技企业。
一方面,伊斯佳基于研发创新、品牌创新,加大与各渠道、平台的合作共赢,打造行业领先的化妆品供应链品牌,通过提供一站式全程配套增值服务,开拓化妆品市场。另一方面,伊斯佳不断探索工业4.0与化妆品行业的结合,全力推进智能制造私人定制项目,逐渐建立化妆品私人定制的系统构架,开启业内领先的私人定制C2M商业模式。
细分品类持续创新
长期以来伊斯佳深耕洗护领域,在防脱育发领域不断创新,继首创教科书式的业界“防脱三部曲”后,公司持续颠覆传统防脱育发逻辑,将细分领域做到极致。在本届美博会上,伊斯佳依旧将目光重点锁定在防脱洗护产品上,展出了细分品类的创新产品。
据伊斯佳ODM营销中心总经理梁雪介绍,基于在头疗发疗领域的积累,公司此次推出的“沙龙级发质管理专家”系列产品包含发杆预养精华、恒润发丝护理清洁露、发杆护理霜、全能修护阻隔精华乳4款产品,并且首创了“先养后洗”和“洗发3步曲”理念。
除了深耕头疗发疗领域,在身体护理方面,此次伊斯佳还推出以咖啡因提取物为主要原料打造的咖啡醒肤身体护理系列产品,其具备紧致、淡纹、醒肤等功效,做到将“微专业、功效型”合二为一,吸引了众多参展人士前来咨询。
高品质产品的输出离不开公司持续不断的科研投入与深入研究。作为一家专业头疗发疗方案的提供商,伊斯佳是行业内为数不多的持有国家认证的特殊化妆品许可证的企业。高研发投入也保证了公司在创新方面保持足够的动力。2019年上半年,公司在研发投入994.26万元,占营业收入比重达6.55%。截止目前,公司拥有的知识产权申报受理总共超过68项,其中发明专利45项,实用新型13项,外观设计10项。
拥抱“新零售”
从1999年被誉为“中国羊胎素护肤品第一品牌”的伊斯佳羊胎素系列产品面市,到2000年现代经典天然活性系列护肤品推出市场,再到2006年以传统草本中医和古药秘方为基础的高端美容品牌汉娉莎面市,伊斯佳已形成以伊斯佳、BS、汉娉莎、现代经典、寇伶等品牌为主的自有品牌业务。
2019年社交新零售进入风口期,以社交为突破口的商品销售模式一直在进化,而平台化也成为社交电商发展趋势之一,新的风口需要新的打法,社交电商、精品电商的快速发展,提供了一种“电商 国潮”的新思路,让人们看到了线上市场极大的发展潜力。
随着“Z世代”成为主流消费群体,伊斯佳选择与平台合作,也是选择与年轻消费者同频共振的一次大胆试验。伊斯佳成功打造的战略合作品牌JIANS和甄沐。新品牌的运营与成功是一个漫长的过程,但在这个过程中,借助平台的力量,伊斯佳更加全面了解消费者。
面对“Z世代”用户与全新流量入口,伊斯佳ODM营销中心总经理梁雪表示:“与精品电商和社交电商平台的合作,实际上给了我们与年强消费者重新沟通的路径。通过了解他们的喜好,消费者的反馈和数据的收集,我们能够在产品技术、创意设计等领域,针对不同渠道的客户有着更精准的方案,这就是我们与平台合作的初心。”
化妆品私人定制先行者
在当今的新零售时代,“Z世代”已经成为化妆品消费的主体,满足其对私人定制产品的高度需求,不可谓抓住“Z世代”消费群体的强力把手。2017年,英敏特在发布的《Beauty Global Trends 2018 (2018年世界美容行业趋势)》报告中强调,未来美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。
可以明晰的是,化妆品行业私人定制是大势所趋。伊斯佳早已洞察这一趋势,率先探索工业4.0与化妆品行业的结合,逐渐构建起化妆品私人定制系统构架,其二十余年的化妆品制造经验也为其开展私人定制项目保驾护航。
2016年6月,伊斯佳申报《基于大规模个性化定制的化妆品智能工厂建设》新模式项目,获得国家工信部、财政部支持,成为全国唯一一家化妆品智能制造和个性定制的示范基地。2018年,伊斯佳以成为私人定制和精准美容产业领跑者的愿景为基石,制定了五年和十年战略规划。同年7月,伊斯佳化妆品私人定制体验门店落成。
通过线上线下数据采集,伊斯佳正在构建以皮肤大数据、配方大数据、原料大数据为基础的三大数据系统,逐步实现一人一单一方,通过供应链现代物流及信息化管理体系,向大消费市场提供高品质的产品与服务,让消费者体验、享受个性化护肤。伊斯佳董事长王德友曾表示,未来伊斯佳将建成“线上平台—大数据—智能生产—个性或智能产品—智能物流—智能服务”的私人定制服务链条。
