吴汉东知识产权阶段 吴汉东:文化企业要有自主知识产权的品牌产品
儒雅彬彬,笑谈国内国际文化发展事;激情轩昂,畅想自主知识产权产品创新路。在昨天上午的“出版大讲堂”上,结合吴汉东教授的讲座主题“文化大发展、大繁荣和知识产权战略”,记者对吴教授进行了专访。
保护知识产权是自身发展需求
吴汉东说,注重知识产权的保护,已经成为我国自身发展的内在需求。
他从私人层面、国家层面、国际层面三个方面阐述了知识财产和知识产权的制度功能。他认为,从私人层面讲,知识产权是知识财产私有的一种权利形态。知识财产就是个人掌握的技术、信息等。
他举例说,20世纪90年代中期以前世界上财富大亨都是工业巨头、石油大王等,到20世纪90年代中期以后,世界排名前10的财富大亨里就有5位是信息、软件领域的知识财产大鳄。先进的知识是推动经济社会发展的力量,而有产权的知识才是财富。“知识产权的产生不过400年,始终是社会政策工具。”吴汉东说,从国家层面讲,知识产权是政府公共政策的制度选择。
“从国际层面上讲,知识产权是国际经贸领域的游戏规则。”吴汉东说,现代国际贸易中技术因素的增长和现代国际中东方国家之间贸易的冲突,是知识产权和国际贸易结合的动因。历经7年谈判最终达成的乌拉圭乌拉圭回合一揽子协议,其中最重要的三点就是《货物贸易协议》、《服务贸易协议》和《知识产权协议》。
在世界贸易体系下,发达国家主要是出技术、出资金,发展中国家主要是出劳力、出原材料。发达国家为了维护他们的技术优势,要求高水平的保护知识产权。
发展中国家在国际贸易当中,充其量具有一个劳动力的价格优势,因此他们的基本要求就是最惠国待遇,反对高关税。而对于我国来说,当前,我国以9.23万亿美元的经济总量成为全球第二大经济主体,以4.5万亿美元成为全球最大的进出口国家,并以19.8%的比例成为了最大的工业制造国,保护知识产权已经成为了国家自身发展的内在需求。
文化软实力已成竞争新态势
“国家的核心竞争力主要体现在科技、经济、文化的竞争,而文化软实力的竞争已经成为了当代国际竞争的新的发展态势。”吴汉东说,“从某种意义上说,衡量一个国家核心竞争力的标准就是拥有自主知识产权的数量、质量和水平。”他举例说,美国无疑是世界上最强大的国家,其三大支柱产业—信息产业、影视业、飞机制造业都是知识产权密集型的产业。
吴汉东说,一个国家的民族精神、国民的素质是国家发展的根本,是一个国家文化发展的根基。当前我国国民精神凝聚力和国民的素质还有待增强,因此,我们要不断提升文化活动的创新力、文化产品的传播力和文化产业的竞争力。
“创新型国家很重视文化的扩张和知识产权谋略。”吴汉东从3个角度分析了创新型国家在知识产权制度方面的运作情况。他说,从国家实力体现上讲,知识产权优势也是文化实力的优势。从当前国际文化市场份额上来看,美国占据国际文化市场的43%,欧盟、日本、韩国分别占34%、10%、4.
5%。从战略选择上讲,知识产权的战略就是文化强国的战略。“经济能使一个国家壮大、科技能使一个国家强大,而文化使一个国家伟大。”因此,创新型国家的发展战略路线是经济大国到科技大国,然后是文化大国。从竞争焦点上讲,世界上15个主要国家按照文化产业竞争力要素的比例可以划分为四大集团,说明了知识产权竞争实际就是文化产业竞争。
吴汉东还认为,中国当前依然是个文化产品的消费大国,但在文化产品的生产上存在创新不足、各地发展不均衡的现状,离文化产品生产大国、文化产品出国大国的目标还很远。“希望今后,我们国家的文化艺术作品不仅仅是作为文化输出到国外,而是一种版权的交易,通过市场竞争能够得到回报。
”吴汉东说。“几年前,出现了不少文化品牌的栏目、作品被其他产业抢注的现象。这就涉及到在文化创新领域中建立知识产权制度,运用法律来保护知识产权的问题。”吴汉东说,文化企业在品牌建设过程中,要善于利用商号权来保护和提升品牌的价值。
打造自主的品牌文化产品
美国电影、日本动漫、法国时尚、韩国网游……提到这些,很多人都会如数家珍,而这些创新型国家都已经有了自主的文化标签和符号。“中国有代表的文化产品确实不多。”吴汉东说,要实现文化的大发展、大繁荣,没有自主的品牌文化产品肯定不行。
我国应该立足本国的实际情况,研发具有创新力的品牌文化产品,大力发展文化创意产业。可以从三“率”入手,即提高国内文化产业在国际文化市场上的占有率、国内GDP的贡献率、文化产业产值的增长率,从而推进文化软实力的提升。“在大力创新文化(300336,股吧)产品、发展文化创意产业的同时,还应该维护法律程序,打击盗版侵权的行为。”吴汉东说。
此外,吴汉东还认为,一个学知识产权的专业人才,光懂得法学是不够的,还要懂经济、科技各方面的知识。“在当前文化大发展、文化大繁荣、全球经济文化一体化的大背景下,知识产权人才必须是应用型人才、复合型人才和国际化的人才。”吴汉东表示。 本报记者 金红蕾
