戴昆自然 从戴昆到“双王” 大自然家居在玩什么?

8月11日,东莞名家具展开幕,尽管使出了体内的洪荒之力,但仍难抵挡市场的萧条氛围;而几天前的8月7日,深圳室内设计文化节的开幕,给中国家居建材行业注入一股清风,其“原创设计驱动品牌升级”的理念,得到业界高度认可。无独有偶,8月11日,中国设计界的新锐力量代表王平仲和王凤波,同步现身江苏徐州,参加“有态度的设计”——大自然家居原创设计沙龙暨原创设计产品发布(徐州站)活动。

据悉,此次活动是继6月22日大自然家居联合著名建筑及室内设计师戴昆发布大自然地板戴昆•设计系列2.0之后,年度内第二场设计沙龙。业内人士称,在产品与设计、产品创新和企业转型之间,大自然家居或已经找到解码的“钥匙”。

如何摆脱产品同质化困扰

先看三组大数据:目前,我国45岁以下人群占比为46.55%,城市化和人口结构比例决定了未来10年住房的刚性需求和改善性需求依然平稳;7月19日,IMF调低了今年全球经济增长,由原来的3.2%调低至3.1%,但中国的增长预测却不跌反升,由原来的6.

5%调高至6.6%;今年1-6月份,商品房销售面积64302万平方米,同比增长27.9%。其中住宅销售面积增长28.6%。这充分说明家居建材市场,并非如外界“唱衰论”所言,仍具有极大增长空间。索菲亚衣柜和东鹏陶瓷今年上半年迅猛的增长势头,就是明证。

不过,传统家居建材企业面临的形势仍然严峻:企业运营费用增加、人力资源成本上涨、门店租金上涨、原材料及加工成本上涨、终端价格搏杀毫无节制……

如何在这个信息碎片化、人群圈层化和产品同质化的“乱世”,突破重围,杀出一条生路?据透露,和众多企业“玩法”不同的是,今年,大自然家居携手国内外众多设计大咖、设计明星,启动蓄谋已久的大自然设计工坊和产品合伙人招募计划,旨在创新产品设计,打通设计圈层,助推产品升级和创新。

设计是产品创新的新出路

今年1月份,大自然家居就明确,企业经营战略是“产品领先、价值驱动、全渠道经营”。其把“产品创新”放到了第一重要的位置。通过公开的信息,大自然家居产品创新的路径已非常清晰:第一步,和国内外设计大咖、顶尖设计团队合作,研发出独具特色的新产品,占据市场制高点;第二步,工艺方面,通过顶级的技术,达到环保制高点,占领消费心智;第三步,品质方面,借助德国工业4.

0的成果—世界领先的自动化设备,确保产品品质。据悉,目前大自然家居“三箭齐发”,正快速推广产品创新和升级。今年年初,其天然大豆胶地板产品就亮相央视,而近期,主打“零醛添加、零醛智造”的大自然地板零醛智造广告片,亦登陆央视财经频道黄金时间。

大自然家居副总裁、地板事业部总经理林皓在接受采访时坦言,设计的潮流不是孤立的,而是一脉相承的,持续推广系列化的、具有设计感的新品,是企业的战略方向。“企业的产品设计师,有时会管中窥豹,与空间设计师相比,他们缺乏整体空间色彩布局这类的概念。所以,我们期待与戴昆的合作,能让新产品得到设计升级。”大自然家居市场总部总经理姚武鹏,在接受《北京晚报》记者采访时,曾如此表述大自然地板和戴昆的合作。

这是属于设计的最好时代

重塑价值链、提升产品溢价能力——这是当前,中国家居建材行业相当数量的企业所面临的共同问题。而设计,让企业似乎看到了曙光。前文所述,深圳室内设计文化节以“原创设计驱动品牌升级”为主旨,“让品牌绽放”为主题,体现了业界心声。

在消费者端口,设计能够被广泛认同、具有设计感的产品能够被接受,才是基础和出发点。近年来,从央视《交换空间》,到东方卫视《梦想改造家》,再到北京卫视《暖暖的新家》,行业和媒体已联手完成了消费教育。与此同时,从“到日本买马桶盖”事件,折射出的中国中产阶层对品质的追求,也已充分说明高品质价值的产品,市场蛋糕不可小觑。唯独缺的,是高品质、设计感的产品。

大自然设计工坊,以及大自然产品设计合伙人招募,就是在这样的背景下应运而生的。林皓透露,大自然家居希望借鉴国内外成熟的经验,重拳打造“设计工坊”——品牌与设计师之举,资源互换、利益共享;扶持和培育独立的设计师系列品牌产品,用最接地气的方式和态度,最大化地满足国人对高品质家居产品消费需求。

“简而言之,产品设计合伙人模式是一种商业结构,它能够更好地激发设计师的创作能力,促进消费者应用,进而把它转变成为消费力。”

王平仲在8月11日徐州活动现场直言,与2002年他从台湾初到上海时相比,现在设计的作用正在被认可,设计师的价值也越来越高。“这是最好的时代,掌握这个时代”。