李秀美直播 《夏日甜心》不是直播的噱头 是真正意义上的直播综艺
8月7日报道芒果台又抢先了,就当从传统电视媒体到互联网都被今年的新风口直播搅得人心惶惶的时候,湖南卫视率先推出了一档直播综艺,不是将节目录制过程直接搬上直播软件,也不是将直播作为一种简单的互动通道,而是真正将直播变成了节目的形态本身。
洪涛曾将《夏日甜心》比作是芒果台在直播探索中交出的一份答卷。“直播 综艺”,选拔电视综艺女团,一个个身处直播间中的甜心女孩们需要通过自己的方式获得观众的认可,进而离开小小的直播间走向更大的舞台。各型各款的女孩搭配上时下最火热的直播手段,在这个夏天,芒果台拉拢年轻人的野心依旧浓烈。
首期播出后,从收视上来看,全国网第一的成绩让《夏日甜心》作为一档新开播的节目算得上表现惊艳。但一些声音也随之响起,“看不懂”,“尴尬症都犯了”,作为一档纯原创的节目,获得这样的评价其实也不足为怪。目标直指90后,主角是90后的,受众是90后的,而台网互动的方式也是90后的。看不懂?或许是因为你老了,正如节目组一直强调的那样,《夏日甜心》在创造一种全新的综艺节目的打开方式。
从小房间到大舞台,《夏日甜心》要做的原来也是造梦
芒果台一直善于有意无意地通过节目来塑造和拉拢人才,当年的“闪亮新主播”推出了吴昕和杜海涛,更不用说“超女”和“快男”系列节目为芒果台提供了至今还在使用的源源不断的资源和人才。
在《夏日甜心》开播之前,很多人以为这又是一档女子唱跳团体选拔节目,就像在今年接连涌出的那些偶像团体养成节目一样,这也是芒果台一贯所擅长的。然而《夏日甜心》却没有复制已有的任何团体养成节目的路线。不选唱歌和跳舞的偶像,而是以打造电视综艺主播团体为目标。
综艺女团的目标设定,让《夏日甜心》从本质上与其他类别的节目形成了区隔,它是芒果自身生态里成长出来的产物,具有浓烈的平台属性。而综艺人才的选拔看得不仅是唱歌和跳舞的才艺,甚至颜值在这里也不一定是排在第一位的,才艺不限,只要能够打动现场的观众。
从目前播出的节目中可以看到,《夏日甜心》中的甜心们不仅才艺和类型各异,性格、风格也大相径庭,不是千篇一律的流水线式的格式化面孔,而是真正地由一个个鲜活和丰富的个体构成。
但能够获得观众认可的甜心们却有一个共同的特征,那就是都具有很强的个性和辨识度,有着自己独特的宣言和主张,是的,她们代表的正是90后的年轻一代,她们代表90后一代来到节目,而节目一开始直播房间的方式也颇具隐喻色彩,从一个个小小的直播间走向大舞台,在节目组看来,这正是节目要传递的核心价值,90后的时代真的到来了,她们也要走出相对封闭的空间,与整个世界拥抱。
明星在这档节目中以“兄长”的身份参与全程,他们不是评审,而是帮助甜心们进阶的助力,归根到底甜心们才是节目真正的主角。
这些年轻的姑娘们正是90后的代言人,自信而洒脱的站在舞台上,这里看不到对自身梦想的反复陈述,甚至用狗血的方式去表达,她们用着符合这一代人的自我表达的方式,以实现自己的梦想。归根到底,《夏日甜心》也是造梦,造的是90后的梦,并且采用的是他们所熟悉的方式。
新的技术为原创带来可能,台网互动需要全新的打开方式
《夏日甜心》是一档纯原创类的节目,这一点没有人质疑,无论是综艺女团打造的主题,还是直播形态的嫁接,都是以往甚至是国外综艺中都不曾见到过的。
原创不易,这恐怕是业界的一个普遍共识,原创节目没有经过前人的试验和检验,任何创意和环节都需要经过反复打磨,作为湖南卫视最年轻的制片人,孔晓一曾表示,为了筹备这档节目整个团队都每日每夜地在打磨。
新的技术和传播渠道为电视内容的创新带来动力,《夏日甜心》有勇气走纯原创的基础和动力所在。直播是2016年走上风口的全新的渠道和手段,它是一种全新的传播方式,也是一种新的社交手段。
直播 综艺,这是目前很多节目都试图去践行的方式,但《夏日甜心》无疑是走得最早最彻底的一个,直接让直播的方式变成了节目形态本身,节目中的女主播们一开始是在属于自己的直播间中向观众表达和传递自己,获得认可之后进而才能够来的真正的演播室舞台中。
观众不在是华丽演出的观看者,而是实时的参与者,他们用在直播软件上发放甜甜圈和评论的方式表达着自己的喜恶与观感,甚至能够影响节目的走向和女孩们的命运。观众本身也是构成节目的一个不可或缺的组成部分。
《夏日甜心》不是简单打了一个直播的噱头,而是真正的将直播与节目进行深度融合,它是真正意义上的直播综艺。节目监制夏青曾经表示,这是一档需要用全新的方式打开的综艺节目。
除了传统意义上收看行为,这档节目还需要进入,眼睛之外还需要互动手指,以此与节目发生勾连。它与很多传统意义上的大叙事、大结构的电视节目太不一样了,以至于被很多人调侃为看不太懂,其实对于创新本身来说,这种看不太懂恰恰是最被需要的。
看不懂或许是源于太过创新的样态,90后的方式、台网深度互动的路径,《夏日甜心》一开始要笼络的就是90后的年轻一代,这种垂直性和文化上的专属性看上去要比其他类别来的更深刻剧烈一些。
或许换一种方式和视角,就能够在某些层面上读懂这档互联网时代的电视节目了。
