赵伟国建坤赵伟国:品牌建设的核心是价值和影响力

2018-04-22

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文章简介：中国服装业的发展,在从最初的追求量的品牌发展模式,到后来这些品牌逐渐被边缘化,以及一批批新品牌的出现,服装品牌逐渐意识到不可被替代的差异化是品牌价值中的关键点.从这些问题的论述当中,浙江理工大学服装设计学院教授赵伟国,逐一揭示了品牌价值以及竞争力的提升问题.赵伟国指出,在上世纪90年代初,出现了像杉杉.雅戈尔.雪豹等品牌.到了90年代的中期,又出现了一些"巨无霸"的牌子,集中在福建和广东,这个时候大家开始探索品牌的"体量",也就是这个品牌一年所做的销售额,也就是在这

中国服装业的发展,在从最初的追求量的品牌发展模式,到后来这些品牌逐渐被边缘化,以及一批批新品牌的出现,服装品牌逐渐意识到不可被替代的差异化是品牌价值中的关键点。从这些问题的论述当中,浙江理工大学服装设计学院教授赵伟国,逐一揭示了品牌价值以及竞争力的提升问题。

赵伟国指出,在上世纪90年代初,出现了像杉杉、雅戈尔、雪豹等品牌。到了90年代的中期,又出现了一些“巨无霸”的牌子,集中在福建和广东,这个时候大家开始探索品牌的“体量”,也就是这个品牌一年所做的销售额,也就是在这时开始出现了标志性的平台——产业集群,全国出现的25-30个具有强大辐射能力的专业市场。

从90年代初到90年代中后期,中国的商业体系开始变化,最集中的表现在中国的零售业开始高速转型、高速发展,零售业的发展为中国整个服装业的发展、品牌的发展提供了非常重要的转型平台和转型的机制。

在这个转型的平台上,有很多品牌不见了,这些品牌的影响力被弱化、边缘化了,这是非常重要的一个现象,在零售业的发展中又出现了很多不为人知的新品牌。

赵伟国认为,品牌建设的核心内容就是品牌的价值和品牌的影响力。品牌价值最重要的就是不可被替代的差异性,那些全世界最有影响力的品牌,都是在不断的发展过程中增加附加值,这是品牌发展中的关键,品牌价值的递增是时间的积累,累积了市场经验、和消费者沟通的经验,增强了能力之后,品牌的价值就会不断增长。(作者沈潇)