京东入驻今日头条助其变现 广撒新媒体请柬或撒豆成兵
移动互联网时代,流量依旧为王。对于电商企业而言,从PC时代就开始的流量大战依旧在持续。
9月27日,京东与今日头条宣布达成全面战略合作,共同推出“京条计划”。基于该计划,今日头条5.5亿用户将在阅读场景中直接享受京东电商服务;京东则继微信之后,再次占据了移动端另一个超级流量入口。
京东集团高级副总裁徐雷介绍,“京条计划”主要涵盖三个方面:首先,京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次,今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;第三,双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。
在业界看来,“京条计划”的关键在于打通了京东与今日头条的用户体系,今后消费者在今日头条购买京东商品时,无需跳转出今日头条App,即可闭环完成从下单到支付等全部流程。减少环节的背后,是数以亿计消费者购物数据与阅读数据的大融合。
今日头条合伙人、高级副总裁张利东表示,“京条计划”是算法可能性的又一次拓展,是中国最大的资讯分发平台与中国最大的自营电商平台一次充满想象力的合作。更重要的是,也为今日头条上的创作者、用户以及广告商三方提供了共赢的机会。
数据显示,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每个用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%。
张利东指出,“京条计划”在互联网历史上,第一次将海量的消费流量和阅读流量汇聚到了一起。它消解了阅读场景和消费场景之间原有的隔阂。为更多生产内容的自媒体人,提供了真正以内容为入口,以及通过电商变现的可能性。
对此,有分析人士指出,京东与今日头条的合作仅仅是个开始,未来,京东或将与更多的移动端流量入口合作,撒豆成兵,向竞争对手发起“人海战术”。
京东商城相关负责人则表示:“欢迎各种寻求流量变现多元化的媒体与我们合作。尤其是不少传统媒体都有自己的客户端,如果想接入京东的商品,欢迎洽谈。”
