李必达和太阳神太阳神新企业宣传片回归谈谈太阳神的情怀营销

2017-11-02

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文章简介：据悉,太阳神新企业宣传片今日重返央视大荧幕.在太阳神新企业宣传片中,格调.广告歌等元素在沿袭了旧片的风格的同时,却都有所提升,企业宣传片再登荧幕.太阳神可谓是华丽回归. 对此,行业人士评价:因与旧片格调相似,很容易让观众想起旧的太阳神企业宣传片,从而引起观众对太阳神及其企业宣传片的怀旧之情.其实,本次太阳神企业宣传片的回归,是太阳神的一次情怀营销--怀旧情怀营销. 怀旧营销可行性如何? 怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号,而且会通过怀旧唤起共同兴趣的亲密感并获得群体性认同的集合.

据悉,太阳神新企业宣传片今日重返央视大荧幕。在太阳神新企业宣传片中,格调、广告歌等元素在沿袭了旧片的风格的同时,却都有所提升,企业宣传片再登荧幕、太阳神可谓是华丽回归。对此,行业人士评价:因与旧片格调相似,很容易让观众想起旧的太阳神企业宣传片,从而引起观众对太阳神及其企业宣传片的怀旧之情。

其实,本次太阳神企业宣传片的回归,是太阳神的一次情怀营销——怀旧情怀营销。怀旧营销可行性如何? 怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号,而且会通过怀旧唤起共同兴趣的亲密感并获得群体性认同的集合。

在这种群体的集合中,共同的记忆可以带来大量的认同,从而形成集体回忆。集体回忆是在一个群体中,大家对曾经一起共享、构建以及传承的事物的共同回忆。

在经历了一段时间后,在特定环境与行为的指引下,这段记忆被唤醒,当事人则会产生强烈的共鸣、认同与超乎想象的热情。如果把这种热情应用在市场中,则是一股强大的销售推动力。

因此近年来,有很多行业现象和营销趋势,都和怀旧有关。例如,在电影市场,从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》,都和“青春记忆”有关。为此买单的,是当下的“70后”、“80后”人群,甚至还有一些“90后”。

然而,在电影市场及产品营销等频频出现的怀旧营销,却鲜见于企业宣传片中。而此次太阳神新企业宣传片中所采用的怀旧营销思维仅为太阳神试水之举,还是太阳神深思熟虑而为之的呢? 太阳神企业宣传片怀旧营销引“共鸣” 广告本是一个商业行为,而实际上,企业宣传片也是企业完成广告这一商业行为的一个具体表现。

诚然,不少观众对广告、企业宣传片这类商业行为较难产生兴趣。企业宣传片要想打动消费者,最重要的一点就是能够让消费者找到共鸣。

而旧的太阳神企业宣传片基本伴随了现在70、80后一代群体的成长,这些都可有效用于太阳神新企业宣传片的怀旧情怀营销中。太阳神企业宣传片之广告歌曲深入民心事实上,旧的太阳神企业宣传片已在观众心中留下了深刻的印象,许多人都还能够清楚地记得旧的太阳神企业宣传片中的那首“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”广告歌曲。

而且,这部分人群很多都已经成家立业,当再次看到太阳神企业宣传片、再次听到太阳神的这首广告歌曲,他们也乐于向自己的孩子倾诉一番,重温曾经属于自己的童年的同时,无意中也帮助太阳神实现了企业形象的二次宣传,达到了太阳神新企业宣传片制作的目的。

太阳神企业宣传片之品牌历史为其奠基此外,太阳神是保健品行业中的老品牌,至今已有27年的历史,可谓是陪伴了一代人的成长。

探究行业历史可知,1988年,太阳神集团起步于黄江,在其成立之前,中国还没有真正意义上的保健品行业。

以太阳神集团为代表的一批保健品企业的出现,让保健品从中国的医药领域“剥离”出来,中国从此有了保健行业。换而言之,太阳神集团是中国第一批专业的保健品公司之一。多年以来,太阳神集团产品一直受到消费者的喜爱,其产品销量也稳居行业前列。

在上世纪九十年代,太阳神集团就成为超亿元的企业,而且太阳神集团也曾创造了产品市场占有率63%的行业历史记录,开创了中国保健品行业的黄金时期。由此可见,太阳神一直存在于大众的视野中,已拥有庞大的粉丝群体。

可以猜想,太阳神以往乃至如今能取得如此辉煌的成绩,曾轰动多时的旧的太阳神企业宣传片可记一功。而如今,辉煌的历史将反过来成为太阳神新企业宣传片引起观众关注的一个重要因素。

太阳神企业宣传片之发展现状为其助力据悉,太阳神的辉煌并非只是历史,事实上,太阳神正以迅猛之势发展着。而今年,也正是太阳神辉煌而重要的一年。2015年,太阳神一路走来,可谓是屡创佳绩。

今年4月,由太阳神赞助的“羊城好医生”评选活动完满落幕;5月9日,太阳神养生文化万里行起航重庆,快乐之旅就此开启;5月17和27日,太阳神营销总部喜迁新址,再绘发展蓝图;6月23日,太阳神现代养生研究会成立,太阳神现代养生帝国进程再前一大步,8月8日,太阳神迎来了27岁生日;国庆期间,太阳神亮相美国纽约时代广场,走出国门……而在这过程中,于太阳神很重要的几个事件是不得不提的。