爱琴海购物中心“最浪漫” 专注做“约会”的商场

这里太适合约会了,而商场也似乎在把“约会”当生意做

上周日晚上7点左右,当我来到这里时,门口进进出出的消费者可以用“熙来攘往”形容。一个显著的特点是,这里的年轻人很多,要占到一半以上,或闺蜜、或情侣、或哥们儿。有的牵着手,有的搂着腰,边说边笑就进来了。这里一层的店铺不像其他商场那样都是化妆品,而是什么都有:既有卖首饰的金大福,也有休闲服饰Lee、vans、无印良品,还有快消品牌优衣库、C&A,以及满记甜品、星巴克等。

二层也是如此,有卖首饰的每克拉美,卖服装的素型、VERO MODA、nono生活馆,以及酷乐潮玩、丝域养发馆、指尖芭蕾等。产品虽然很杂,但指向很明显,都是适合年轻人的品牌。

我去的那天,商场中心广场正在举办篮球挑战赛,男孩子在场内奋力拼抢,女孩子在场外拿衣服、递水、大声加油,商场内的气氛十分热闹。从商场的消息公告栏上可以看到,爱琴海几乎每周都有类似的参与性、互动性活动,目标很明确——吸引年轻人。

爱琴海的三层,“童趣”充满了这里每一寸空间。不仅有小猪班纳、巴拉巴拉等可爱、漂亮的童装,还有720°穿行世界主题乐园、酷玩无限等游戏区,以及很多DIY手工区和马博士婴儿游泳馆、英皇芭蕾、英孚青少年英语等培训机构,很多小朋友都是在爸爸妈妈的带领下结伴而来。在通道上,还有很多孩子们喜欢的糖果、冰激凌店,一列名为“爱琴海号”的电动小火车不时在商店间穿梭。

特别贴心的是,这一层的休息区很多。最显眼的是单向空间书店的发呆区:一个树状造型的空间内,树干的柜格和周边的多宝格围挡上,散落着各种各样的书籍,很多人坐在中间的沙发椅上静静的看书,等着培训机构的孩子下课。

爱琴海有一个比较独特的区域,叫“老公寄存站”,里面有一张小型吧台和一个被各种书籍、杂志包围的卡座,果真有男士在这里“乖乖地”等待老婆购物归来。顿时觉得这个商场真是聪明,知道男人不喜欢逛街,给先生们安排这样一个空间,就可以让太太们免打扰地尽情消费了。

刚上四层,一股股麻辣火锅味儿就往鼻子里钻,不想吃饭的人也觉得饿了。要说想找吃饭的地方,来爱琴海真是来对了,这里的4至6层,除了一家影城、一家KTV,其他基本都是餐饮,总共有60多家。既有大众化的外婆家、青年餐厅、西贝莜面,也有相对热门的将太无二、火炉火,还有很有特色的新辣道鱼火锅、苗香楼、越南餐厅……市场上最热门的餐饮品牌,这里几乎全都有,怪不得很多人聚会都喜欢来这里了。

我听说,爱琴海当初定位时就打破了传统购物中心百货、娱乐、餐饮5:3:2的黄金比例,重点锁定体验式餐饮和休闲娱乐,并大幅上调了体验式业态的比例。在这里粗粗转一圈后也发现确实如此,约在这里吃饭、唱歌、看电影、遛娃的人很多。如此说来,购物在爱琴海反而成了配套的“副产品”,这里还有一个知名的“副产品”是地下一层的永辉超市,酒足饭饱后,很多人都顺手在这里采购一下,把家里的冰箱填满。

爱琴海购物中心位于北三环太阳宫桥附近,开车、坐地铁、乘公交都很便利。

爱琴海之所以有人气,主要是它业态比较丰富,顺应了现在的社会需求,提供“一站式”体验,特别是服务性业态很多,包括餐饮、唱歌、看电影、亲子,这种服务的体验只能到现场,电商只能提供便利,比如选座、支付,但代替不了。所以,能生存得很好。现在,很多大型商业升级都是从卖商品的业态转型为卖服务,服务性的产品比例达到50%,甚至70%。

不久前,紧邻爱琴海的百盛购物中心关门了。分析百盛失败的原因,恐怕在于其业态单一,不能满足客户的“一站式”需求,缺少服务性业态。另外,近两年,商品销售被电商抢夺了大量的市场,竞争非常激烈,关门也很正常。