霸王集团股票最高价 霸王集团天价签约王菲代言其新产品
著名歌手王菲在今年春晚上复出,而去年在香港上市的中国内地中草药洗发液生产厂商霸王集团(01338.HK)早已捷足先登,以天价签约王菲代言其新产品。
霸王集团于去年7月上市,保荐人为摩根士丹利及汇丰。作为一只消费概念股,该公司招股之际就受到了市场的热烈追捧。公司发行7亿股,其中90%国际配售,10%公开发售,公开发售部份获得超额认购445倍,公司以上限2.38港元定价。上市首日,公司股价收报3.03港元,上涨27%。在盘整一段时间后,该公司股价继续走高,于去年12月最高达到6.6港元。昨日,霸王集团股价报收于4.57港元。
作为保荐人的摩根士丹利对霸王集团也是一路唱好。摩根士丹利于今年2月初发布报告,将该公司评级上调至“增持”。大摩称,维持该股目标价5.75港元不变。大摩称,行业调查显示,跨国公司加紧促销,这可能对霸王集团销售产生影响;但大摩补充称,霸王集团产品比较细分化,所以影响或不会很大。
消费者对霸王洗发水最深的印象应该是成龙的代言,而霸王也深谙名人效应对品牌和销售的推动。霸王系列产品最早于1998年推出,最初只在广州、佛山及深圳等地出售。霸王集团首席执行官万玉华表示:“名人代言是公司发展品牌的重要策略,广告打得好只是成功因素之一,质量好才最重要,否则客人只会光顾一次。
”公司2005年找成龙代言霸王系列产品,万玉华说:“霸王名字给人正气的感觉,也有老大哥的意思。成龙是大哥,也是中国功夫的一个象征,很相配。”此次霸王推出追风系列产品,也大手笔请王菲代言,市场传言此次代言费用在1500-2000万元人民币间。
不过,中国内地的洗发水行业是高度竞争的行业,且被国外厂商占据领先地位。宝洁的海飞丝、飘柔和潘婷三个品牌就占据了内地市场洗发水品牌的前三甲,联合利华的清扬也占去一些份额。作为该市场占有率最大的内地品牌,霸王集团此前公布的财报显示,截至2009年6月底的中期业绩,公司盈利为1亿元人民币,较2008年同期的1.
39亿元倒退28.16%;期内营业额也下跌1.85%至6.81亿元。以目前的股价来看,该股市盈率已是相当高。
