富贵鸟中老年 富贵鸟将被取消上市地位 又一鞋企巨头倒下
扬子晚报/扬眼记者 徐兢 马燕 实习生 盛玉婕 赵阳
被称为“中国真皮鞋王”、在港股上市的老牌鞋企富贵鸟,8月12日公告称将被取消上市地位。富贵鸟“折翼”,对股民和鞋企有何影响?扬子晚报记者进行调查采访。
富贵鸟将步入退市进程
扬子晚报记者据Wind查询发现,富贵鸟8月12日发布公告称:8月9日,联交所向该公司发出函件,告知该公司股份的最后上市日期为2019年8月23日,股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。
“取消上市地位”具体是何意?著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时解释道,这意味着它将步入退市进程,对投资者来说,手中的股票可能会“一文不值”。
据Wind查询,富贵鸟1995年开始生产男装皮鞋。公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等称号。2013年,富贵鸟在香港联交所上市,但2014年开始就走下坡路。2016年9月1日起停牌。2018年3月,富贵鸟公告称,因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规被证监会立案调查。
南京专柜仍在,但生意冷清
8月13日下午,扬子晚报记者来到南京太平商场的富贵鸟专柜探访,等了20分钟左右,没看到一位顾客前来购买。不过营业员表示,周末销售还可以,比如沙滩鞋就卖得不错。断码的牛皮沙滩鞋售价150元左右,没断码的折后价约270元。
实体店不振后,老牌鞋企选择在电商平台出售尾货。扬子晚报记者发现,唯品会上富贵鸟男鞋一百多元。拼多多上富贵鸟男鞋仅售39.9元,截至8月13日已拼了8.9万双。此外,达芙妮女式凉鞋在淘宝聚划算上仅售18元。
40岁的方先生对扬子晚报记者表示:“富贵鸟等老牌子设计有些土,我喜欢到快时尚品牌hotwind热风买鞋。它的设计紧跟国际大牌潮流,当季款皮鞋两三百元。”95后的大学生小赵则表示买鞋都是网购,因为款式好看价格实惠。
老牌鞋企缺乏创新陷危机
谈及富贵鸟“折翼”的最主要原因,宋清辉认为,可能与其将触角伸向自身并不擅长的金融领域有关,继而接连败北,深陷入合同纠纷和欠债危机之中。
在他看来,富贵鸟的悲剧并非个例。达芙妮巨亏、百丽退市,不少老牌鞋企陷入危机,根源是它们长期缺乏创造力,没有把握好时代潮流,导致品牌逐渐老化。一方面缺乏新鲜血液,年轻人不喜欢;另一方面性价比不高,中老年人也不买账。宋清辉介绍,网购兴起让鞋企新品牌有了崛起机会,没有工厂、实体店,下单后由工厂直接发货,上新快。不过他并不看好这种模式,因为售后很难得到保证,最终受损的还是消费者利益。
