耳濡目染潜移默化 媒介信息潜移默化的影响人
你有没有感觉到,某些职业形象已经在自己脑中有相应的概念和自己的理解。比如,对于某明星的形象认识,明星一般会被经纪公司通过各种媒介发布该明星正面的各种事情,努力把其包装成十全十美的人,而你关注到的信息就是他们想让你看到的信息,所以你就可能会对这个明星崇拜。但事实是这样吗?有太多明星被“打脸”的案例了,我就不在此列举了,这种现象其实就是媒介信息了你的大脑和认知。
当然不只是某种职业形象会对你进行“涵化”,大到国家也会“涵化”你,或者说“培养”你。说到“培养”,就不得不提美国学者格伯纳,他在研究电视暴力节目对人的影响后,提出了“涵化”理论或者说“培养”理论。他认为现代社会传播媒介提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥巨大的影响,由于传播媒介的某种倾向性,人们心中的“主观现实”与实际存在的客观现实之间发生着很大的偏离,而这种影响不是短期的,而是一个长期的、潜移默化的、培养的过程,它不知不觉影响着人们的现实观。
我们所接收到的信息都是结果挑选的,这一点我想大家都知道。而这些被挑选的信息都带有一定的倾向性,每个国家的制度不同,它的倾向性也不同。然后媒介再把这写倾向性的信息通过文字、图片、音频、视频等符号传达给受众,使受众认同一个价值观,从而社会能够作为一个整体的存在。一句话就是说大众传播媒介把特定倾向的信息传播给受众,使之被这些内容“涵化”和“培养”。
传统媒体时期,报纸广播电视占据主导位置,它对大众的影响往往是单向性、整体性、线性的。即“我说你听、我打你通”就是了,受众几乎没有反馈的渠道,那么这种情况很容易使人成为整体思想中的一员,大众媒介发布信息,受众接收,是一个线性的传播模式。
新媒体时代,媒介信息对人的影响则是多元性、分散性、双向性的。受众的自主性越来越高,不只是被动的接收者,而且可以是信息的发布者,每一个兴趣单元下都有一群志趣相投的人,这也造成了思想的多元和分散,形成很多个性的团体,不再作为一个整体性的存在了。而且,受众对媒介信息进行反馈,媒介根据受众需求及时调整,变成了双向传播。
受众自主选择性高了,但有一个问题,就是个人挑选媒介信息进行观看,会被这些挑选的个性化信息所“涵化”,进行自我“涵化”,有可能变成“单向度的人”。
