相得益彰用法 相得益彰 高效营销打造哈弗品牌“软”实力
当厂商的产品有了创新和品质的保证之后,营销对于产品销售和品牌知名度提升的重要性就显现出来,这也是为何哈弗SUV在2018年重磅营销的主要原因。
营销多样化 哈弗品牌全面发力
谈及汽车营销,很多的厂家会选择体育营销、影视剧植入营销、甚至是公关事件和广告的配合。不管是体育营销的赞助,还是影视娱乐的赞助,都离不开一个很好的载体。那么,赞助什么样的体育或者影视才能吸引更多消费者关注呢?
由于大型体育赛事不是每周都有,体育营销似乎不是一个能以周为单位来提升汽车品牌知名度的常态化营销,而适合于阶段性品牌宣传攻坚站。随着国内选秀节目日渐增多,选秀节目引起消费者的关注度越来越高,这种赞助影视娱乐节目的娱乐营销,似乎比植入影视剧的娱乐营销来得更直接更频繁更有效。
不管采用什么样的营销模式,根本还是要到位,即品牌的曝光度要高,才能为品牌知名度的提升创造条件;汽车销量的提升要明显,才能帮助汽车营销的根本使命得以实现。
众所周知,过去的很长一段时间里,哈弗在营销推广方面,都给人以平淡朴实的印象,似乎是把全部精力都集中在了对产品本身的打磨上。然而从2018年开始,这种情况发生了巨大转变,在产品质量迎头赶上世界一流品牌的同时,哈弗也开始在广告营销上全面发力。
营销精心 效果相得益彰
以“2018哈弗寻冠之旅”的重庆站为例。今天的重庆,有着数不清的火锅店,而真正的金字招牌,都有一样的冠军精神。为心中热爱,严格把控每一颗花椒的品质;为不变初心,潜心研究追求更好的味道,这份执着与热爱与哈弗不谋而合。
即作为SUV领导者,哈弗始终追求精益求精,致力于树立SUV品类标杆,为客户带来更安全的SUV产品,更佳的出行体验。为了达成这一目标,哈弗在继承传统的同时不断创新,持续深耕SUV市场,搭建起中国市场覆盖最完整的产品矩阵,以满足消费者日益升级的多样化需求,并不断在安全、技术层面加大研发,自主研发的1.
5GDIT发动机荣获“中国心”2017年度十佳发动机称号,自主研发的7DCT变速器荣获中国汽车评价研究院“世界十佳变速器”荣誉。
其次是牵手《最美时光》节目。据悉,节目组设置了综艺性的创意和别出心裁的任务,全方位展现明星亲子间的相处细节,号召大家在忙碌之余要陪伴父母、回归家庭。这与哈弗品牌一直以来为中国家庭打造高品质、高性价比的家庭SUV理念不谋而合,真正做到了营销效果的相得益彰。
此外,2018年哈弗SUV还在湖南卫视跨年演唱会、央视世界杯、江苏卫视蒙面唱将等不同跨界领域全面发力,通过上述系列有针对性的重磅营销,哈弗SUV的品牌知名度、美誉度得到了提升。如果说创新的产品是哈弗品牌“硬”实力的体现,那么2018年哈弗SUV多样化的营销则体现出了哈弗SUV打造品牌的“软”实力。
