相得益彰反义词 【权威解读】地理标志 旅游相得益彰
近年来,在全球已经兴起了一种将农业生产、农 产品贸易与旅游休闲相结合的新型农业模式一一观 光旅游。地理标志产品因其与产地自然因素和人文因素的密切联系,当人们提起某一地理标志产品时往往会联想到该产品的产地,由于产品的良好质量特性,自然会联想到产地的优美自然地理环境与深厚的历史文化底蕴。
在这个意义上,地理标志就成了地区形象及旅游业宣传的明信片,这就决定了在开发和保护地理标志时发展当地旅游经济活动,并在旅游业的基础上发展与壮大相关的经济产业链条的可能性。
下面,让我们看看朱群芳教授解读:地理标志 旅游相得益彰。
图为德保县依托德保矮马优势资源,推进旅游项目
问:地理标志产品在发展特色产业,如旅游业方面具有重要的带动作用,重视地理标志产品保护无疑对地方经济发展意义重大。那么被认定为地理标志产品的基本条件是什么?地理标志产品与非地理标志产品区别有哪些?消费者在市场上如何进行区分?
解读:地理标志产品要求有地方自然、人文环境而生产出的特有品质,有信誉度,有特定生产范围,这也是地理标志产品与其他产品的不同之处。原三大认定系统对地理标志注册或认定的条件各不相同。
原农业部主要登记和管理的是农产品地理标志,针对对象主要是农、林、牧、渔。申请主体是行业协会或事业单位。申报时需提供农产品地理标志产品品质鉴定报告和质量控制技术规范。据了解,原农业部比较重视地理标志产品的历史性、社会认可度和荣誉及社会影响力。
经原农业部审核进行登记注册后发放用标使用证书。申请农产品地理标志登记应当符合下列条件:(1)称谓由地理区城名称和农产品通用名称构成;(2)产品有独特的品质特性;(3)产品品质和特色主要取决于独特的自然生态环境和人文历史因素;(4)产品有限定的生产区域范围和特定的生产方式;(5)产地环境、产品质量符合国家强制性技术规范要求。
原国家质检总局地理标志保护产品是由当地县级以上人民政府指定的地理标志产品保护申请机构或人民政府认定的协会和企业(以下简称申请人)提出,需要制定产品质量标准,并征求相关部门意见。满足以下条件可以经申请批准为地理标志保护产品:(1)在特定地域种植、养殖的产品,决定该产品特殊品质、特色和声誉的主要是当地的自然因素;(2)在产品产地采用特定工艺生产加工,原材料全部来自产品产地,当地的自然环境和生产该产品所采用的特定工艺中的人文因素决定了该产品的特殊品质、特色质量和声誉;(3)在产品产地采用特定工艺生产加工,原材料部分来自其他地区,该产品产地的自然环境和生产该产品所采用的特定工艺中的人文因素决定了该产品的特殊品质、特色质量和声誉。
在原国家工商总局地理标志证明商标申请中,申请人应当是当地的不以赢利为目的的团体、协会或者其他组织,一般为社会团体法人、事业单位法人,其业务范围与所监督使用的地理标志产品相关。每个产品注册为证明商标或集体商标,属于知识产权,不涉及产品质量。专用标志应与地理标志一同使用,不得单独使用。
现在由于地理标志管理归属权正式划到新成立的国家知识产权局。如何整合统一三方认定和实施保护管理还是一个亟须探讨的现实问题。
广大消费者辨别产品的最便捷方式就是看是否有地理标志标识,但是由于地理标志产品的用标不够规范,农产品多为批发,时常使用简易包装,用标率不高,也给消费者分辨地理标志产品带来难度。用标企业为了降低成本,在提高市场认知度,特别是建立固定市场销路后,用标积极性会降低。另外,消费者可以通过地理标志防伪追溯码进行查询来确保地理标志产品的真伪。也可以查验企业是否有审批证书。
问:地理标志产品已成为区域经济发展的重要抓手,那么如何抓好这个抓手?
解读:地理标志产品作为地方最亮的一张名片,要按照保护一个产品、形成一个品牌、带动一个产业、致富一方群众为目标,促其成为地方经济提质增效的金钥匙。地方区域依靠当地特色产品相关优势发展当地的区域经济和产业经济成为国家经济的一种发展趋势,这种发展模式是我国充分利用国际规则的实际需要,也是合理开发、整合、传承,保护地方特色文化、自然资源、人文资源,促进农业经济发展,有效解决“三农”问题的手段。
地理标志产品要发挥在经济发展中的示范作用,把依托地理标志的区域产业化、品牌化作为促进地理标志产业化,拉动地方经济增长的发展路径。
积极参与国际地理标志互认互保工程,发挥地理标志产业在推广中华文化、打造中国品牌,提升产品国际竞争力、拉动区域经济发展、解决“三农”问题等方面不可替代的作用。
地方政府如何打好地理标志名片,朱教授认为可以通过实施地理标志品牌化战略和以质量标准化管理为基础,强化宣传,实行全员立体式的地理标志宣传,根据地方特点因地制宜,勇于创新“地理标志 ”的发展模式,要以提升地理标志品牌效应为考核和发展目标,不断丰富地理标志产品系列,增加地理标志的附加值和提升地理标志品牌价值排位。
积极创造条件,参与地理标志国际互认互保“双百”工程建设,扩大地理标志产品在国内外市场上的认可度和美誉度。抓住“一带一路”发展契机走出去,扩大对外出口,将品牌价值转化为品牌效应,进一步带动地方经济腾飞,进而成为“招花引蝶”,引领地方经济发展的有力抓手。
问:毫无疑问,在地理标志产品保护中,品牌建设至关重要。那么,地理标志产品要形成一个品牌需要做好哪些工作?
解读:地理标志产品品牌创建需要做好以下几方面工作:
(1)地理标志产品质量控制。合理制定适度的质量标准,便于扩大用标企业数量及规模,根据自然条件退化、环境变动等因素及时调整质量标准,稳定地理标志生产规模,从而发挥地理标志的规模效应和品牌效应。
(2)政府和管理部门加强地理标志宣传力度,提高消费者对地理标志的认知度。用标企业也要进行多媒体宣传,使地理标志所有者和地理标志用标企业形成合力。
(3)地理标志品牌建设要找到最适合的发展模式。我在北京物资学院大运河研究院的《京津冀大运河地理标志品牌效应研究》中提出,地理标志品牌建设可以采用“地理标志 博物馆、地理标志 非遗技法、地理标志 康养互融、地理标志 体验运营、地理标志 旅游景观、地理标志 认养农场、地理标志 休闲娱乐、地理标志 地标节日、地理标志 农耕文化”的九大模式,有效地促其扬名提效。
(4)用好地理标志标识,规范地理标志的使用,提高地理标志的使用率。充分利用防伪追溯技术增加消费者对地理标志产品的信任度,利用大数据监测为地理标志实现市场数量监控,杜绝假冒伪劣产品的不良影响,保护地理标志产品的精品形象。
问:地理标志在区域经济发展中具有重要地位,那么请具体谈谈其与旅游业发展之间的内在关系?
解读:地理标志蕴含着丰富的文化内涵,其地理标志产品的产业化、品牌化,应该紧紧依靠其特有的文化,有的用标企业就有自建的主题博物馆,这本身就是地方的文旅基地。要更深入地挖掘地理标志的文化内涵,研究地理标志产品与当地其他产业之间存在的联系,携手推进产业共同发展。
在旅游业方面,地理标志特有的品质以及自然条件和人文因素都是刺激游客好奇心的吸引点,地理标志与文化、旅游产业协同发展可以提高地理标志产品的销量,并且带动餐饮、住宿、交通等相关行业的发展,形成多行业联动发展,成为区域经济增长新动力,有助于提高地理标志产地以及产品的经济效益和品牌知名度。
同时,通过地理标志名片有助于人们更加全面了解地方的特色文化、风俗习惯,同时再以游客作为宣传载体,有着良好的宣传作用,对提高地理标志知名度有着不可估量的作用,价值无限。所以,“地理标志 旅游业 体验式 博物馆 …”将成为带动地方经济的最佳模式。
文章来源:中国旅游报
作者简介:朱群芳,北京物资学院教授,硕士生导师,受北京市组织部资助的优秀人才。任中国企业资本联盟物流俱乐部副秘书长,民盟通州区工委委员,北京物资学院大运河研究院专家
